Facebook zavádí reklamy i do Messengeru
Sociální síť našla další možný zdroj příjmů, v aplikaci Messenger
se mají brzy objevovat reklamy.
Reklama
Honor podpoří novinku opět s Evou Samkovou
Společnost Honor v Berlíně představila svou novou vlajkovou loď Honor 9. Uvedení novinky podpoří kampaň, jejíž tváří na českém trhu je opět snowboardistka Eva Samková. „Spolupráce s Evou Samkovou se nám velmi osvědčila, není tedy důvod od ní ustupovat. Eva samotná navíc svou pozitivní, divokou a nebojácnou povahou zcela odráží podstatu naší značky,“ popisuje Tomáš Veselý, marketing & e-commerce manager značky Honor pro střední Evropu. Kampaň se objeví v outdooru a na internetu. Doplní ji komunikace v letácích a PR aktivity. V souladu s názvem nového smartphonu, Honor 9, se v kampani pracuje s celkem devíti různými výrazy obličeje, kterými je Eva Samková pověstná. Na citylightech jsou k vidění všechny, na dalších formátech se objevují primárně dva. Kampaň vznikla ve spolupráci s agenturou Inspiro Solutions, která měla na starosti kromě PR a sociálních médií také přípravu microsite a lokalizaci vizuálů. Mediální agenturou je MEC Global a na produkci kampaně spolupracovala také agentura Socialsharks. -stk-
# Aktuality # Online # Lidé # Reklama
Do PerformicsB2BGroup přišli Šoltys a Legát
Na pozici account manager ve výkonnostní agentuře PerformicsB2BGroup nově nastoupili Radek Šoltys a Tomáš Legát. Radek Šoltys Radek Šoltys se v oblasti marketingové komunikace pohybuje téměř dvě desítky let. Začínal jako tiskový mluvčí, spolupracoval s předními PR a komunikačními agenturami, zastával nejrůznější manažerské pozice in-house u klientů. V roce 2012 se poprvé blíže setkal s online marketingem, kterému se od té doby věnuje. Naposledy spolupracoval s agenturou MarketUp, kde pečoval o zákazníky zejména v technických a IT oborech. V agentuře PerformicsB2BGroup se podílí na zahraničních kampaních a pracuje zejména pro nadnárodní klienty. Tomáš Legát Tomáš Legát dříve pracoval pro českou internetovou společnost Seznam.cz, zde začínal jako administrátor katalogu Firmy.cz a po krátké době se přesunul do reklamního oddělení Sklik jako optimalizátor PPC kampaní. Náplní jeho práce byla optimalizace PPC kampaní klíčových klientů společnosti Seznam.cz a jejich následný rozvoj v online prostředí. V PerformicsB2BGroup se věnuje on-line marketingu z komplexnějšího hlediska a stará se o spokojenost a strategický rozvoj klientů. -stk-
Makro kampaní podpoří Den soukromého podnikání
Společnost Makro Cash & Carry ČR pořádá již druhý ročník Dne soukromého podnikání, který letos připadá na 10. října. Cílem projektu je připomenout důležitost malých podnikatelů nejen pro domácí ekonomiku, ale také pro společnost. Současně je záměrem podpořit rozvoj místních komunit, se kterými jsou drobní podnikatelé spjatí. Partnerem kampaně je Asociace malých a středních podniků a živnostníků ČR. Den soukromého podnikání od začátku července podporuje rozsáhlá kampaň, jejímž ústředním motivem jsou jednotlivé podnikatelské příběhy zákazníků Makra. Je rozdělena do dvou fází: nejdříve se soustředí na oslovení podnikatelů a akvizici nabídek, následně zacílí na koncové zákazníky, kteří mají 10. října zavítat do provozoven a podpořit podniky ve svém okolí. Kampaň využije kompletní marketingový mix. Začne s komunikačními kanály, jako jsou letáky, webové stránky, e-mailingy, ale také in-store nebo one-to-one komunikace prostřednictvím obchodních zástupců. Tyto aktivity budou propojeny s kampaní v on-line prostředí, kde se začíná s akvizicí ve formě remarketingu. Od začátku září bude on-line kampaň cílit na koncové zákazníky. Druhá fáze bude dále spojena především s inzercí v Deníku či radiospoty na stanicích skupiny Radio United a Impulsu. Jako součást kampaně je připravena i spolupráce s bloggery a influencery. Chybět nebude ani PR komunikace. Kreativa kampaně vznikla globálně a za jeho zpracováním stojí agentura Serviceplan společně s interním týmem skupiny Metro Group. Adaptaci pro prostředí českého trhu zajišťuje reklamní agentura Kaspen/Jung von Matt. O komunikaci na sociálních sítích a PR kampaně se stará Inspiro Solutions. Webovou platformu připravila digitální agentura Actum. Podnikatelé, kteří se zapojí se svou nabídkou, získají od společnosti Makro reklamní materiály pro svou provozovnu. Navíc všichni, kteří se přihlásí do konce sprna, budou soutěžit o mediální prostor v regionálních denících. V průběhu září a října je pak pro zákazníky připravena řada cenově výhodných nabídek a promočních akcí přímo v prodejnách Makro. -stk-
Další srovnávací reklama? Hyundai chválí svůj kombík
Hyundai v kampani tvrdí, že má podle výzkumu nejlepší český kombík
všech dob. K výzkumu však nic neřekne.
AKA: Češi od reklamy očekávají humor a nadsázku
Podle výzkumu AKA se česká reklama v očích Čechů za posledních 25 let
zlepšila.
Prague Pride se prezentuje jako „zbytečný festival“
Letošní sedmý ročník LGBT festivalu Prague Pride si za své téma zvolil toleranci a respekt. V kampani s animovanými postavičkami se prezentuje jako „zbytečný festival“, což odráží názor řady politiků i části veřejnosti. Podle jejich mínění jsou u nás totiž gayové a lesby vesměs tolerováni a žádný podobný festival nepotřebují. Kampaní chce Prague Pride poukázat na to, že tolerance není totéž co skutečný respekt. „Do kampaně jsme vybrali klasické věty, které LGBT lidé běžně slýchají ve svém okolí. Zejména postoj, že gayové a lesby nevadí, dokud se neukazují na veřejnosti, zaznívá velmi často. O takovou toleranci nestojíme. Máme stejné právo hlásit se veřejně ke svému partnerovi, vzít se na ulici za ruku nebo mluvit o společné dovolené,“ uvedla výkonná ředitelka festivalu Kateřina Saparová. Kreativní koncept navrhl Vít Bártek a Václav Matoušek z agentury Made by Vaculik, která již v minulosti vytvořila kampaň „36,5° - Všichni jsme stejně teplí“. „Rozhodli jsme se Prague Pride v nadsázce přejmenovat na Zbytečný festival. Chtěli jsme tak upozornit na absurdní a bohužel velmi rozšířený názor, že Prague Pride je zbytečná akce, protože gaye a lesby už přece nikdo nemlátí, ani je nezavírá, tak co by ještě chtěli,” popsali kreativci. Kampaň bude k vidění v tisku, outdooru a digitálu, zejména na sociálních sítích. Součástí komunikace bude i vlastní magazín o rozsahu 52 stran. „Magazín nám pomáhá komunikovat jednotlivé akce festivalu zábavnější formou než standardní programový katalog, který jsme používali v předešlých letech. Magazín zaujal i naše korporátní partnery, pro které je cílová skupina festivalu zajímavá z pohledu image jejich značek“, dodal Marian Kramařík, korporátní fundraiser festivalu. V čísle inzerují například značky Johnnie Walker, Mini nebo Nescafé Dolce Gusto. Program festivalu bude dostupný také v mobilní aplikaci Convene, kterou partnersky dodává Thomson Reuters. -stk-
Toma v kampani podporuje obnovu studánek
Značka pramenité vody Toma se v rámci své dlouhodobé komunikační kampaně z oblasti společenské odpovědnosti (CSR) zaměřila na obnovu studánek. Komunikace se odehrává v online prostředí, tisku i televizi. Doplňují ji PR aktivity. „Voda Toma Natura pramení hluboko v Národní přírodní rezervaci Adršpašsko-teplických skal a je natolik čistá, že ji stáčíme přímo do lahví, aniž by ji bylo třeba jakkoliv chemicky nebo jinak upravovat. Dlouhodobě o ní hovoříme jako o „živé“ vodě. A protože živá voda život dává, přišla nám zcela přirozená myšlenka, že na oplátku budeme vracet život vodě tam, kde to sama potřebuje. Studánky jsou vlastně takovými malými sourozenci našeho pramene,“ říká Michal Vávřil, brand manažer značky Toma. Projekt Živé studánky, jenž byl zahájen u příležitosti starodávné tradice otvírání studánek letos na jaře, si klade za cíl postupně zrenovovat nebo obnovit vybrané studánky ve všech krajích České republiky, včetně Prahy. Nejvhodnější studánky k renovaci vytipovala značka ve spolupráci s odborníky z Českého svazu ochránců přírody. Z těchto studánek vybírá až do konce července veřejnost hlasováním v každém z šesti krajů a v Praze jednu vítěznou studánku, která se následně dočká odborné renovace. V příštím roce by měl výběr a renovace studánek pokračovat i v dalších krajích České republiky. Kdo se u studánky vyfotí a fotografii připojí ke svému hlasování, bude zařazen i do losování o víkendový pobyt a další ceny. -stk-
Radegast uvádí kampaní „ráznou“ desítku
Pivní značka Radegast uvádí na trh novou „ráznou“ desítku s vylepšenou recepturou a výraznější hořkostí s využitím tří druhů chmele. Podporuje ji kampaní s podtitulem „Nekompromisní hořké osvěžení“, která od července běží v televizi, outdooru, na internetu a také v místě prodeje. Tag-on televizního spotu využívá extrémní slowmotion, zachycující láhev ve chvíli nárazu do skály. K vidění bude na stanicích Nova, Prima a Barrandov. Pod kampaní je podepsána agentura Boomerang Communication. O produkci televizního spotu se postarala společnost Nomad Films a 3D postprodukci zajistilo studio Eallin. -stk-
Home Credit se z late night show posouvá k příběhům
Společnost Home Credit uvádí novou reklamní kampaň, vyprávějící příběhy lidí, kteří si správným rozhodnutím mohou jen tak mimochodem zlepšit život. Jednotlivé spoty se nesou v kauzálním konceptu „když…, tak“, který navazuje na předchozí kampaň late night show a podporuje pokračující repositioning společnosti. „Po úspěšném formátu late night show, jejímž moderátorem byl herec Pavel Nečas, jsme chtěli, aby do popředí vystoupily samotné příběhy lidí. To jsou naši hrdinové. Kampaň startuje novým spotem zaměřeným na to, jak příjemně může život lidí ovlivnit, když je neobtěžují zbytečné poplatky za vyřízení, vedení či předčasné splacení půjčky,“ vysvětluje brand manažerka Home Creditu Kateřina Cmerková. V navazujících spotech se v podobném duchu představí další produktové inovace. Kampaň běží v televizi a na internetu. Na stanicích skupin Prima, Barrandov a Óčko budou až do konce léta nasazeny celkem tři spoty. Dále Home Credit využije rovněž neadresnou distribuci. Za kreativou kampaně stojí agentura Oliver. Režie se ujalo duo Tomáš Kasal a Michal Navrátil v produkci Soft Pillow. -stk-
