Reklama

AKA uvedla novou verzi principů Férový tendr

Pá 7. dubna 2017 08:00 2 min

Asociace komunikačních agentur (AKA) představila novou, rozšířenou verzí Férového tendru. Zatímco původní dokument, který už existuje tři roky a připojila se k němu řada dalších organizací asociací v Čechách i na Slovensku, stanovil základní principy, nový Férový tendr má charakter jednoduché kuchařky. „Je to s podivem, ale i v roce 2017 vypisují i renomované instituce podivná výběrová řízení, z nichž není patrno, co vlastně poptávají a kdo a podle jakých parametrů to bude posuzovat. Proto jsme učinili další krok, aby podle metodiky mohl postupovat třeba i začátečník,“ říká výkonný předseda Marek Hlavica. Agentury AKA si už zvykly vyměňovat informace o špatně vypsaných tendrech a do takových se leckdy ani nehlásí. Současně dodává, že AKA je připravena pomáhat napsat správně poptávku i formou konzultací. Službu, která se osvědčila u orgánů státní a veřejné správy – AKA konzultovala zadávací dokumentaci například pro Český rozhlas, hl.m. Prahu nebo Jihomoravské inovační centrum, teď rozšiřuje i na komerční sféru. „Je třeba uvažovat pragmaticky – správně a srozumitelně formulované zadání a efektivně vedený tendr šetří peníze, čas a hlavně umožní vybrat zadavateli to, co hledá. Opakem jsou frustrace a stres,“ odpovídá Hlavica na otázku, zda po takové službě bude poptávka. Současně lituje, že asociace agentur nemá partnera v asociaci zadavatelů, se kterým by mohla Férový tendr konzultovat a sdílet. Všude na světě jsou zásadní standardy upravující fungování trhu společným dílem obou zainteresovaných stran. S iniciativou Férového tendru přišla digitální sekce AKA v roce 2014. K jeho principům se připojily další asociace (APRA, KRAS na Slovensku) a někteří klienti. Plné znění najdete zde. -mav-

# Reklama

Louskáček letos bez Grand Prix, klientem roku Škoda

Čt 6. dubna 2017 20:36 7 min

Nejvíce Louskáčků si letos odnesla agentura Kaspen/Jung von Matt. Klientem roku je Škoda.

# Aktuality # Reklama

Vítězem Young Directors 2017 se stal Pavel Soukup

Čt 6. dubna 2017 20:30 2 min

Historicky prvním vítězem soutěže Young Directors 2017, kterou vyhlásil Art Directors Club Česká republika ve spolupráci s Asociací producentů v audiovizi, získal Pavel Soukup. Svůj treatment natočil pod supervizí zkušených mentorů producenta Jirky Ptáčka a kreativce Martina Charváta. Mladí režiséři měli za úkol poradit si kreativně se zadaným briefem při dodržení omezených produkčních podmínek. S připraveným treatmentem prošli workshopem, ze kterého vzešli 3 finalisté. Ti dostali profesionální štáb a možnost své treatmenty na téma „Vnitřní krásu vám žádná mast nedodá“ natočit. Vítězný spot bude mít šanci uspět na mezinárodních festivalech ADC*E nebo The Young Director Award. „Pro ADC/APA Young Directors, jsme se snažili napsat script, který dá mladým režisérům možnost přistoupit k němu svým způsobem. Nepsali jsme proto dialogy, ale pouze kostru příběhu, tak aby byl možný natočit jako komedie, ale i jako vážnější příběh. Zároveň jsme se chtěli vyhnout dobročinnosti či zbytečně těžkým tématům,“ říká prezident ADC Radouane Hadj Moussa. Skript reklamy na zázračný produkt na růst vlasů se jménem ADC Elixír popisuje život holohlavého muže, který se nechová příliš hezky ke svému okolí. Aplikuje si zázračný ADC Elixír, který ho změní k nepoznání. Bohužel ale jen po vizuální stránce. Po povahové zůstává pořád stejný. -stk-

# Aktuality # Reklama # Data

Zenith a Starcom spojily výzkum do agentury Ninah

Čt 6. dubna 2017 08:34 1 min

V rámci komunikační skupiny Publicis One začíná v Praze od dubna působit agentura Ninah. Zaměřuje se na marketingové analytické služby, správu dat, ekonometrické a atribuční modelování. Ninah vzniká sloučením výzkumných oddělení Starcom Mediavest a Zenith. Osmičlenný tým české kanceláře agentury Ninah vede Michal Šeda, který doposud zastával pozici ředitele výzkumu v agentuře Zenith. „Pokud chce klient zvýšit svůj marketingový úspěch prostřednictvím inteligentního využívání dat, musí pochopit, jaká data potřebuje a jak je může využít,“ uvedl Michal Šeda. „Data hrají čím dál tím větší roli při plánování a vyhodnocování mediálních kampaní a při tvorbě cílené kreativy na základě dat pro vybrané cílové skupiny,“ dodal Tomáš Varga, CEO skupiny komunikačních agentur Publicis One. Michal Šeda -mav-

# Aktuality # Reklama

PIAF prodlužuje deadline, má „zpackanou“ kampaň

Čt 6. dubna 2017 07:27 2 min

Festival PIAF, jehož 8. ročník se koná v Praze ve dnech 23. až 24. května, prodlužuje uzávěrku přihlášek. Posílat je lze až do 10. dubna, vítězové budou vyhlášeni 24. května. První den festivalu PIAF bude tematicky věnován sportovnímu marketingu. Vystoupí na něm Karl Lusbec z Francie, Joachim Lange z Německa či Kristian Gotsch ze Švýcarska, kteří pomáhali věhlasným i méně známým sportovcům a sportovním organizacím. Jak pracují s fanoušky, přijdou osvětlit zástupci znovuzrozeného budějovického hokeje stejně jako holandského prvoligového fotbalového týmu Groningen. Evropsky úspěšnou náborovou kampaň pro malé stolní tenisty představí agentura Leemon. O autenticitě sportovce a její hodnotě pohovoří olympijský medailista Vavřinec Hradilek. Druhý den popíše vývoj vlivu Jai Kotecha z londýnské agentury Ogilvy, tématem hrdinů se bude zabývat Pancho Gonzales z chilské agentury Inbrax či Tony Hardcastle z londýnské Mullen Lowe. O youtuberingu promluví Jirka a Petr Královi. PIAF je letos komunikačně podpořen tzv. zpackanou kampaní se sloganem „Not PIAF enough“. Její součástí jsou videa s nevyvedenou exekucí či bannery, jejichž nejvyšší hodnotou je „typografická pestrost“ a korporátní barva. Podobný koncept má i tisková reklama. Kreativní koncept připravila agentura Revolta. Produkci videí má na starosti studio Ealin. S jejich propagací pomohla agentura Mindshare. -stk-

# Aktuality # Reklama

Pojišťovna ČS startuje jarní kampaň na Flexi

Čt 6. dubna 2017 07:27 1 min

Pojišťovna České spořitelny odstartovala jarní marketingovou kampaň na Flexi životní pojištění. Opět pracuje s komunikačním konceptem dětského světa, v němž jsou rodiče v očích dětí neohroženými hrdiny. „Stávající exekuci televizního spotu jsme doplnili o tag-on s novým produktovým benefitem. I tentokrát chceme komunikačně podpořit pojištění vážných životních situací. Nabízíme příspěvek 60 000 Kč v případě vážných nemocí,“ říká o kampani Světla Košková, vedoucí oddělení marketingu a PR Pojišťovny České spořitelny, a doplňuje: „Kreativní ztvárnění tag onu využívá principu perspektivy a ukazuje, jak ‚nevinně‘ si hrají děti, když rodiče na chvilku usnou.“ Kampaň poběží až do 28. května v televizi a na internetu. Doplní ji i klasické PR nástroje v tisku a on-line médiích. Koncept i exekuci kampaně připravila pojišťovna ve spolupráci s agenturou Boomerang Communication. Mediální plánování a nákup zajišťuje agentura Attention!Media. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Tomáš Votruba nastupuje do agentury SquareMedia

St 5. dubna 2017 14:20 1 min

Tomáš Votruba nastupuje do agentury Square Media. Na pozici creative strategy director bude pomáhat značkám při vývoji kreativních konceptů i strategie v kampaních. Tomáš Votruba „Díky více než 10letým zkušenostem Tomáše z oblasti digital a content marketingu budeme moci klientům poskytnout plně seniorní tým pro kompletní kampaňové řešení napříč všemi komunikačními kanály,” vysvětluje managing director agentury SquareMedia Oldřich Dostál. Tomáš Votruba stál za vznikem kreativní digitální agentury TL5 Digital, která se specializovala na inovace a tvorbu obsahu pro sociální sítě. V červenci loňského roku se však celý její tým pod vedením spolumajitele a druhého jednatele společnosti Jana Kotka přesunul do nově vzniklé agentury Peppermint digital. Dříve Votruba pracoval jako digital director v agentuře WMC/Grey. V roce 2016 byl také předsedou digitální poroty v kreativní soutěži Young Lions. Vystudoval obor Marketingové komunikace na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. -stk-

# Reklama

Spak do kampaně obsazuje svého majitele

St 5. dubna 2017 06:30 2 min

Značka Spak má po 25 letech novou kampaň, tváří se stal její majitel Hans Peter Spak.

# Aktuality # Reklama

Staropramen kampaní podpoří pivní speciál Granát

Út 4. dubna 2017 14:10 1 min

Staropramen startuje novou reklamní kampaň na podporu svého polotmavého piva Granát Speciál 13, který poputuje do šesti set hospod v Česku a sto podniků na Slovensku. V maloobchodě bude k dostání v obalech s novou etiketou. „Na jaře budeme vyprávět neuvěřitelné příběhy, které jsou za našimi pivy. Začínáme Granátem, který jsme si vybrali jako první díky jeho více než 130 let trvající historii plné zvratů a taky díky tomu, že se velmi hodí k oslavě Velikonoc a velikonoční kuchyni,” vysvětluje senior brand manažerka značky Staropramen Petra Chovancová. Kampaň poběží v televizi, outdooru a na internetu. V televizi bude k vidění 20 s spot na stanicích skupiny Prima, ČT a Atmedia. Internetovou reklamu zajistila společnost Etnetera, billboardové plochy UM media. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Young&Rubicam. V produkci společnosti Filmservice spot režíroval Martin Douba. -stk-

# Aktuality # Reklama

T-Mobile spouští jarní kampaň na „mraky“ dat

Po 3. dubna 2017 16:45 1 min

T-Mobile odstartoval jarní kampaň v duchu svého letošního konceptu Letiště, kde v roli pilota vystupuje Ivan Trojan, jako letuška mu sekunduje Kateřina Klausová. Doplní je herci Nikola Orozovič a Vladimír Škultéty. Kampaň, jež poběží až do konce května, komunikuje nové tarify, z nichž budou zdůrazněny benefity v podobě větších objemů dat, dotací na telefon, neomezeného volání v ČR a EU Roaming zdarma. K vidění bude v televizi, outdooru, tisku, na internetu a v místě prodeje. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. BTL má na starosti Havas Worldwide Prague. Online část kampaně zajišťuje Proboston Creative. O sociální sítě se stará agentura Peppermint. Média plánuje a nakupuje MediaCom. Režie spotů se ujal Dominik Miškovský v produkci společnosti Boogie Films. -stk-