Reklama

Adidas zvolila na Instagram a Snapchat agenturu Bistro

Čt 5. ledna 2017 13:47 2 min

Značka adidas si v zářijovém výběrovém řízení na přípravu a správu sociálních sítí vybrala agenturu Bistro. Ta už od října spravuje značce lokální účet Instagramu a Snapchatu. Vedle částečné adaptace globálního contentu vytváří také unikátní lokální obsah zaměřený na představení klíčových produktů, práci s influencery a komunikaci hlavních sezónních aktivit značky adidas. Kromě průběžné přípravy obsahu pro vertikály Running, Originals, Football, Women a Outdoor bylo připraveno i několik aktivačních kampaní. Pro mladé talentované fotbalisty uspořádala adidas utajený turnaj k odhalení komunity Tango Squad. Komunikace se vzhledem k výlučnosti akce omezila na dark social, pro které bylo vytvořeno kromě imageového kick off spotu a teasingové komunikace na Snapchatu také živé snapy přímo z akce, představující průběh turnaje a hlavního ambasadora komunity – Pavla Nedvěda. S komunitou hráčů Tango Squad společně nadále pracují na pravidelné bázi formou výzev s atraktivními odměnami. Mezi realizované kampaně menšího rozsahu patří také aktivace běhu „Rozsviť Prahu“, pořádaného běžeckou komunitou adidas Runners. Tváří kampaně se stala influencerka Michaela Štoudková z uskupení Bloges Robes. U vertikály Originals byli na největším veletrhu sneakers ve střední Evropě – Teniskology – formou teasingových spotů představeni noví influenceři. Poslední kampaní, která právě vrcholí, je aktivace mladých žen a jejich zapojení do sportovní akce adidas Unexpected. Tváří kampaně i celé vertikály Running se stala reprezentantka ČR v biatlonu Gabriela Koukalová. S plánováním médií pomohla agentura Isobar, člen Dentsu Aegis Network. -stk-

# Aktuality # Reklama # TV & video

R2B2: Print lze nakoupit programaticky i v Adformu

Čt 5. ledna 2017 07:53 2 min

Díky integraci platformy Adform do R2B2 Print Marketplace mohou zákazníci na českém trhu programaticky nakupovat reklamní prostor také v tištěných médiích přímo v prostředí platformy pro automatizaci přímého nákupu (Adform Automated Guaranteed). Z jednoho místa tak lze nakoupit reklamu napříč různými mediatypy, což doposud nebylo možné. Prodej tištěné inzerce v prostředí R2B2 Print Marketplace funguje formou klasické aukce, kde vydavatel nabízí svůj reklamní prostor inzerentům. Inzerent má představu o aktuální nabídce a cenové hladině. Komunikace a nákup od různých vydavatelských domů má probíhat na jednom místě. Mezi hlavní partnery z oblasti tištěných medií, u kterých je možné přes platformu R2B2 koupit reklamu, jsou vydavatelské domy Mafra, Economia nebo Echo 24. „Našim partnerům z oblasti médií, kteří prostřednictvím naší platformy nabízí svůj prostor, se díky začlenění Adform výrazně rozšiřuje skupina potencionálních inzerentů. Naše spolupráce však přináší výhody také pro uživatele platformy, kteří v jednom prostředí mohou nakoupit jak online, tak i tištěnou reklamu.,“ uvedl Stanislav Mottl z R2B2. -mav-

# Aktuality # Reklama

Tipsport připravuje kampaň na nové online casino

Út 3. ledna 2017 12:45 2 min

Společnost Tipsport připravila kampaň, jež podpoří nový produkt v podobě online casina. Kampaň, jež cílí na novou klientelu, bude k vidění v televizi a na internetu, přesný termín jejího spuštění však ještě nebyl stanoven. „Tipsport se zabývá především kurzovým sázením a budováním největší komunity sázkařů v zemi. To je, a i do budoucna jednoznačně bude, hlavní obor našeho podnikání. Nová legislativa nám ale umožnila spustit nové produkty, čehož už z konkurenčních důvodů nemůžeme nevyužít a rozjezdu kvalitního produktu věnujeme velkou pozornost,“ říká ředitel marketingu Tipsportu Jan Čumpelík. Reklamní spot zavede diváka do prostředí kasina, kde se mezi klientelu vmísí padesátník v pyžamu. Jeho role se ujal Pavel Kikinčuk, známý ze seriálu Okresní přebor, soupeře u hracího stolu si zahrál Hynek Čermák, který se se značkou spojuje dlouhodobě. Cílem reklamy je ukázat, že vzrušení ze hry lze zažít jak v kasinu klasické, tak virtuálním. Reklama se točila v secesních interiérech pražského Grand hotelu Evropa, který v současnosti prochází rekonstrukcí. Scénář vznikl in-house, režií bylo pověřeno duo John Doe v produkci Target Pictures. -stk-

# Aktuality # Reklama

Banka Creditas podporuje první kampaní spořicí účet

Út 3. ledna 2017 11:10 2 min

S počátkem ledna vstoupila na bankovní trh Banka Creditas. Svůj vstup podporuje kampaní, v níž propaguje spořicí účet. Se sloganem „Pracují vaše úspory stejně tvrdě jako vy?“ využívá dokumentární formy, kdy ilustruje dva dny v životě projektanta. „Namísto imageové kampaně jsme se rozhodli podporovat konkrétní spořicí produkt. Důvod je jednoduchý: zhodnocování úspor je jedním z pilířů naší retailové nabídky, sdělení tak podporuje i povědomí o značce a spojení s atributem výhodného spoření,“ vysvětluje Jiří Salajka, ředitel odboru marketingu a rozvoje produktů Banky Creditas. „Během ledna běží zejména spoty v televizi a PPC kampaň na internetu. Od února přidáme také billboardy a citylighty a internetovou display kampaň,“ dodává. Více o strategii Banky Creditas si můžete přečíst v rozhovoru s Jiřím Salajkou zde. Cílem kampaně, jež poběží až do dubna, je oslovit trh s nabídkou spořicích produktů a získat nové klienty, kteří zde dlouhodobě uloží depozita a začnou využívat služby platebního styku na běžném účtu. Cílí především na konzervativní lidi starších 35 let a retailové klienty. Banka očekává, že už během prvního roku může stávající počet 20 tisíc klientů minimálně zdvojnásobit. Kreativu vytvořila agentura Dynamo Design, spot režíroval Tomáš Mašín. Mediální prostor nakoupila Médea. -stk-

# Aktuality # Reklama

VivaKi a B2B Group se sloučily do jedné firmy

Út 3. ledna 2017 09:55 1 min

Společnosti VivaKi Czech Republic a B2B Group (CZ) se 30. 12. 2016 sloučily do jedné firmy – MMS Communication Czech Republic. MMS Communication zastřešuje značky agentur Zenith, Optimedia, Newcast, Starcom, Mediavest, Starcom Digital, Razor, Starlink, FMX, Performics a B2B Group. Na společnost MMS Communication přešlo veškeré jmění zaniklých společností, práva a povinnosti ze smluvních vztahů, včetně smluvního vztahu, který uzavřela jakákoliv z uvedených zaniklých společností. Na nástupnickou společnost přešly rovněž veškeré pohledávky a závazky původních společností. V obchodním rejstříku jsou veškeré skutečnosti zapsány od 30. 12. 2016. -mav-

# Aktuality # Reklama

ČSOB Penzijní společnost uvádí novou kampaň

Po 2. ledna 2017 13:28 1 min

ČSOB Penzijní společnost spouští novou marketingovou kampaň, v níž komunikuje nové podmínky u penzijního spoření v rámci daňových úlev. S mottem: „Nechat ležet ladem každý rok až 6 360 Kč od státu? Z toho bych zešedivěl!“ chce ukázat na možnost získat každý rok až 6 360 korun od státu pro klienty, kteří využívají maximální daňové výhody. Daňový odečet se zvýší z původních 12 000 korun na 24 000 korun. Kampaň bude do února k vidění především na pobočkách ČSOB a v online prostředí. Cílí primárně na všechny, kteří nevyužívají všechny maximální benefity produktu. Na přípravě se podílela agentura Creative Brand. -stk-

# Aktuality # Reklama

ČEZ hledá reklamní agentury na čtyři roky

Po 2. ledna 2017 09:36 1 min

ČEZ hledá reklamní agentury na zajištění veškerých reklamních, propagačních a komunikačních činností ke všem svým reklamním kampaním. Služby reklamních agentur přitom zahrnují koncepční, kreativní a produkční činnosti. V rámci veřejného výběrového řízení hledá čtyři agentury na dobu 48 měsíců, se všemi vybranými agenturami bude uzavřena rámcová smlouva. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-

# Aktuality # Reklama

AKA chystá změnu Effie či nový tendrový manuál

Po 2. ledna 2017 06:35 2 min

Po novém roce představí Asociace komunikačních agentur (AKA) Metodiku zadávání veřejných zakázek v oblasti komunikace a marketingu, upravenou podle podmínek novely zákona. Tendrování obecně by měl zefektivnit praktický manuál, který naváže na aktivitu Férový tendr. Zásadním redesignem má pak projít soutěž efektivity Effie. Širší pohled na poptávku a nabídku pracovních specializovaných profesí má nabídnout studie Pracovní trh v reklamě. „Už dnes registrujeme vzestup poptávky, ceny práce a poplatků za služby. Výzkum by měl uvedený trend potvrdit. Otázka je, v kterých profesích se projeví nejvíce,“ sdělil výkonný předseda AKA Marek Hlavica. K posílení vnímané hodnoty služeb členských agentur má přispět dlouho odkládaná certifikace kvality členských agentur. „Rozpočtově skončí AKA v roce 2016 a její servisní organizace ARAs v mírném přebytku, personálně se podařilo stabilizovat aparát AKA. Řada členů se chopila iniciativy v pracovních skupinách své projekty. Jednotlivé sekce přinášejí projekty, ze kterých profitují i ostatní členové,“ doplňuje Hlavica. Po letech znovu vydá AKA ročenku, která bude obsahovat profily členů a současně reflektovat to nejpodstatnější v oboru za uplynulý rok. Ještě předtím bude AKA prezentovat svůj pohled na stav a trendy v české reklamě. -mav-

# Reklama