Reklamní investice na slovenském internetu loni rostly

V online reklame sa na Slovensku v roku 2020 preinvestovalo 140,1 milióna eur v čistom. Trendom je rast mobilnej reklamy či videoreklamy. Vyplýva to z dát združenia IAB Slovakia.

IAB Slovakia pri výpočte vychádza z deklarovaných výdavkov svojich členov v media net-net hodnote a kvalifikovaného odhadu za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.

Pod očakávaniami

Digitálna reklama podľa IAB Slovakia minulý rok rástla medziročne o 2,4%. Čierne čísla potvrdzujú aj odhady najväčšej mediálnej agentúry Unimedia, ktorá hovorí o 4,6-percentnom raste. Tempo sa spomalilo pre pandémiu koronavírusu. Pred jej prepuknutím sa očakával 6-percentný rast onlinu.

Mediálna agentúra ZenithMedia bola ešte optimistickejšia a pôvodne na rok 2020 očakávala 7-percentný rast. "V prvom polroku boli na jar poklesy výdavkov do digitálnej reklamy citeľné a dostali sa do záporných čísiel v porovnaní s prvým polrokom 2019. Obava z pandémie a pokles spôsobili na trhu vo viacerých firmách zastavenie investícií v prvom polroku, niekde aj definitívne škrty na rok 2020," uvádza v tlačovej správe Head of Digital ZenithMedia a člen AdEx komisie IAB Slovakia Miroslav Pagáč a dodáva: "Realita druhého polroka sa však vyvinula pozitívnym smerom a viacero významných zadávateľov uvidelo v pandémii príležitosť, čo naštartovalo chuť komunikovať. To bolo dôvodom, že sme dobehli prepad vo výdavkoch za prvý polrok."

Display vedie

Z hľadiska formátov smerujú najväčšie investície do display reklamy, ktorá má s 84,1 miliónmi eur až 60-percentný podiel (non-video display 39% a video 21%). Pätina displayovej reklamy sa minulý rok nakupovala programaticky.

Non-video display však zaznamenal menší medziročný pokles o 1% na 55,2 milióna eur v roku 2020. Dôvodom bol slabý 1. polrok 2020, kým v druhom polroku už tento formát medziročne rástol.

Znížili sa tiež výdavky do riadkovej inzercie: classifieds kleslo medziročne o 8,8% na necelých 16,5 milióna eur.

Naopak, dvojciferným percentným tempom rástla videoreklama a natívna reklama.

Reklamné výdavky podľa formátu (v eurách)

Zdroj: IAB Slovakia

Po novom aj digitálna audio reklama

Pred niekoľkými mesiacmi začalo združenie IAB Slovakia monitorovať taktiež digitálnu audio reklamu. Dáta má za 2. polrok, kedy sa na reklamu v podcastoch, online rádiách a streamovacích službách na Slovensku preinvestovalo 479 tisíc eur.

Mobil verzus desktop

Na trhu dochádza k dlhodobému preskupovaniu reklamných investícií z desktopu na mobil. Kým v roku 2018 mala mobilná reklama 39-percentný podiel, rok nato to bolo 45% a minulý rok skončil v pomere 50 : 50, pričom mobilná reklama mala dokonca miernu prevahu. V druhom polroku 2020 bola už jednoznačne nad desktopom a zvýšila svoj podiel na 52%.

Reklamné výdavky podľa platformy (v eurách)

Zdroj: IAB Slovakia

Prognóza 2021

Na rok 2021 odhaduje Miroslav Pagáč z IAB Slovakia/ZenithMedia návrat k rastu výdavkov do digitálnej reklamy na Slovensku na úrovni 7-8% a k "posilňovaniu digitálu v porovnaní s ostatnými mediatypmi".

Najväčšia mediálna agentúra Unimedia odhaduje rast onlinu v roku 2021 o 5,5% a mal by dosiahnuť objem 139,8 miliónov eur. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu.

Návštevnosť

Slovenský internet mal v minulom roku priemernú mesačnú návštevnosť 4,25 milióna RU. Silnejší bol v 1. polroku, kedy návštevnosť dosahovala 4,3 milióna RU mesačne. Jednotkou medzi prevádzkovateľmi webov je stabilne Ringier Axel Springer SK, ktorý si udržal prvenstvo aj minulý rok s mesačnou návštevnosťou 3,1 milióna RU podľa IABmonitora. Najsilnejší slovenskí prevádzkovatelia a ich weby.

• Pozrite si tiež výsledky onlinu za rok 2019