Autor textu MediaGuru
Retro české reklamy podruhé
Jak vypadala česká reklama v 90. letech?
V minulém díle jsme ukázali, jak reklama reflektovala společensko-politický vývoj naší země. Vedle toho také dokázala měnit naše spotřebitelské návyky. Přesvědčila nás například k pití balené vody, hořkého likéru či konzumaci instantních pokrmů.
Na konci minulého století jsme si tak začali připravovat instantní polévky, na což nás mimo jiné přivedla Vitana se svými spoty od agentury Leo Burnett.
Poznali jsme, jak je důležité pro zdravý život používat margaríny…
…či pít balenou vodu.
Přicházeli jsme na chuť energetických nápojů. Nezapomenutelná je například kampaň „Když chceš víc, než můžeš“ na nápoj Erektus značky Pinelli.
Pivo servíroval „divnej vrchní“.
S čokoládou Orion jsme se pod vedením animátora Jiřího Látala dostali do čokoládového světa.
Díky Granku dokázali Mach a Šebestová vyléčit nemocného Horáčka.
Se sloganem „Výjimečně hořký, výjimečně dobrý“ prorazil Fernet, který se s kampaní „I muži mají své dny“ od agentury Young&Rubicam vymezil jako typicky mužská záležitost.
A nakonec jsme pod režisérskou taktovkou Milana Šteidlera natírali Antirezinem. Hláška „Maminko, až to budu natírat příště, vy už tady nebudete“ se drží v paměti stejně dlouho jako červený nátěr.
Pokračování příště.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Primark v kampani Iconic Value snižuje ceny stovek produktů
Primark spustil globální kampaň Iconic Value, v jejímž rámci snižuje
ceny stovek vybraných oděvních modelů napříč dámskou, pánskou
i dětskou kolekcí. Cenové úpravy doprovází také změny v prezentaci
prodejen a komunikace zaměřená na kvalitu a poměr ceny a hodnoty.
Chance posílá Laviho do světa influencerů, kampaň otevírá sezonu Chance Ligy
Sázková společnost Chance představila novou sezonní kampaň k Chance Lize.
Jejím hlavním motivem je proměna dlouholetého ambasadora Julia „Laviho“
Lavického, který po konci fotbalové kariéry vstupuje do světa sociálních
sítí, streamování a podcastů.
Název Česká republika je pro národní branding vhodnější, říká marketér Radim Svoboda
Česká republika by měla víc pracovat na své mezinárodní značce a jasněji komunikovat své přednosti v oblasti inovací, podnikání nebo
technických dovedností, myslí si marketér a stratég Radim Svoboda.
Zároveň je toho názoru, že národní branding by měl stavět na plném
názvu země.