Autor textu Ivan Krasko
Slovenská online reklama se vrací do normálu
V minulém roce se v digitální reklamě na Slovensku proinvestovalo
205 milionů eur.
Digitálna reklama na Slovensku v minulom roku rástla medziročne o 8,3%, keď dosiahla objem 204,7 milióna eur. Vyplýva to z dát združenia IAB Slovakia, vychádzajúcich z deklarovaných výdavkov svojich členov v media net-net hodnote a kvalifikovaného odhadu za zvyšok trhu vrátane nadnárodných hráčov.
Rok 2023 bol teda pre slovenský online pozitívny: „Rast výdavkov do online reklamy sa dostáva postupne do normálu. V prípadne výsledkov roka 2022 a medziročného porovnania bol tento prepad výrazne ovplyvnený neštandardnými objemami internetovej reklamy počas covidového obdobia v roku 2021, v ktorom výrazne rástli reklamné investície zo segmentu ecommerce,“ hodnotí riaditeľka IAB Slovakia Daša Karpelová. V predminulom roku 2022 reklama rástla len o 2,5% a v druhom polroku dokonca medziročne klesala.
Display s najväčším podielom
Display mal v minulom roku 56-percentný podiel na výdavkoch do online reklamy, podľa IAB mu dopomáhajú brandingové kampane veľkých hráčov v slovenských médiách a vysoké investície do sociálnych sietí. „Rastu display reklamy môže aj na slovenskom trhu prispieť väčšia pozornosť zadávateľov na podporu „brandingu“ vzhľadom na odporúčania svetových marketérov a mnohé case-studies,” hovorí predseda Správnej rady a člen AdEx komisie IAB Slovakia Matej Kolarovský z GroupM.
V minulom roku sa až 79% displayu nakupovalo programaticky; tento údaj zahŕňa napríklad aj reklamné nástroje Googlu či Facebooku.
Dominantným formátom je naďalej non video display s 35-percentným podielom. Do video display a vyhľadávania išlo zhodne po 21% výdavkov. Video display medziročne rástol o 8% na 42,7 milióna eur a tesne predbehol vyhľadávače. „Rast video reklamy je už dlhodobým trendom, ktorý bude pokračovať,“ uvádza IAB Slovakia.
Medziročne o viac než tretinu rástla digitálna audio reklama, i keď naďalej má len 1-percentý podiel na výdavkoch. O vyše štvrtinu rástla natívna reklama.
Mobilná reklama má na Slovensku 55% podiel.
Typ zobrazení
Podiel formátov v roku 2023
| Hodnota | |
|---|---|
| Non video display | 35.00 |
| Video display | 21.00 |
| Paid for search | 21.00 |
| Classifields and directories | 13.00 |
| Native | 6.00 |
| other | 4.00 |
Zdroj: IAB Slovakia
Reklamné výdavky podľa formátu (v eurách)
| Reklamný formát | 2022 | 2023 | Zmena |
| Non video display | 68 209 725 | 72 079 678 | +5,7% |
| Video display | 39 393 836 | 42 706 170 | +8,4% |
| Paid for search | 41 037 339 | 42 510 023 | +3,6% |
| Classifields and directories | 22 961 871 | 26 710 575 | +16,3% |
| Native | 10 158 251 | 13 028 809 | +28,3% |
| Other* | 7 277 933 | 7 694 193 | +5,7% |
| Total | 189 038 955 | 204 729 448 | +8,3% |
* Z toho affiliate reklama 3,95 mil. eur v roku 2023 (medziročne -7%) a digitálna audio reklama 2,33 mil. eur (medziročne +38%)
Zdroj: IAB Slovakia
2024: Audio aj umelá inteligencia
O čom bude aktuálny rok? „Veľký vplyv na digitálny marketing bude mať určite v roku 2024 rozmach umelej inteligencie. Nielen na strane vytvárania obsahu, ale i reklamy ako aj optimalizácie reklamných kampaní. Stále sa nám na Slovensku nedarí vytlačiť vyššie príjmy z retail marketingu. Vzhľadom na kvalitu dát, s ktorými retaileri pracujú, a ukončovanie cookies tretích strán, dávam tomuto, v Európe už veľmi využívanému kanálu, šancu,“ hodnotí Matej Kolarovský z GroupM. Témou aj pre slovenský trh bude podľa neho do budúcna otázka udržateľnosti v reklame a vplyvu na životné prostredie.
„Predpokladám, že v roku 2024 sa ešte viac rozbehne audio digitálna reklama,“ uvádza Daša Karpelová. Združenie avizuje monitoring počúvanosti podcastov.
Odhady Unimedie
Najväčšia mediálna agentúra Unimedia odhaduje, že slovenský reklamný trh ako celok dosiahol v minulom roku objem 450,2 milióna eur. Online reklama mala z toho 42-percentný podiel – 190,6 milióna eur. Medziročne si polepšila o 9,2%. Na budúci rok prognózuje Unimedia nárast onlinu o 5,8% na 201,6 milióna eur. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu podľa Unimedie.
Návštevnosť webov
Slovenský internet dosiahol v januári až auguste 2023 priemernú mesačnú návštevnosť 4,26 milióna RU a medziročne vzrástol o 1%. Po zmene metodiky merania od septembra do konca roka to bolo priemerne 3,08 milióna RU, ak berieme do úvahy iba užívateľov zo Slovenska. Najväčšími prevádzkovateľmi sú News and Media Holding a Ringier Slovakia. Najnavštevovanejším webom sú Aktuality.sk. Vyplýva to z dát IABmonitora. Kompletné výsledky návštevnosti v minulom roku.
Pozrite si tiež infografiku IAB Slovakia (pdf) a výsledky onlinu za rok 2022
# reklama # online # web # Slovensko # návštěvnost # IAB Slovakia # digitál
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.