Slovenská rádia: Europa 2 těsně poskočila na třetí pozici

Slovenské rádiá majú za sebou stabilný polrok. Mierne si polepšilo niekoľko rozhlasových staníc vrátane Europy 2, ktorá s tesným odstupom obsadila post tretej najpočúvanejšej komerčnej stanice.

Reach rádia ako mediatypu je na Slovensku 63% podľa parametra „počúval včera". Vyplýva to z výsledkov výskumu MML-TGI/Median SK za 1. polrok 2018.

Nová komerčná trojka

Na čele počúvanosti rádií na Slovensku je naďalej Expres patriaci nemeckému koncernu Bauer Media. Za 1. polrok ho počúvalo priemerne 18,8% poslucháčov (parameter „počúval včera"), medziročne stratil 0,4 bodu. V absolútnych číslach to znamená necelých 840 tisíc denných poslucháčov.

Verejnoprávne Rádio Slovensko je medziročne bez zmeny, dosiahlo 16,9-percentnú dennú počúvanosť. Stabilný je aj tretí najsilnejší hráč Fun Rádio. Hneď za ním však došlo k zmene: Na štvrtú priečku, respektíve trojku čisto medzi komerčnými stanicami sa posunula Europa 2, ktorá si medziročne polepšila o 0,4 bodu na 7,4% – má teda takmer 330 tisíc denných poslucháčov. Historicky vôbec prvýkrát sa stalo, že Europa 2 predbehla Jemné. Rozdiel medzi nimi je len minimálny – 0,2 bodu. Europa 2 sa však pred Jemné dostala aj v ďalšom prieskume agentúry Median SK Radioprojekt.

Dlhodobejším trendom v prípade Europy 2 je skôr stagnácia, pri Jemných až pokles. Europa 2 mala v 1. polroku 2018 počúvanosť 7,2% a pred rokom mala 7,0%, no ak sa pozrieme hlbšie do minulosti, v 1. polroku 2016 dosahovala 7,3% a v 1. polroku 2015 takisto 7,3%. Jemné mali naposledy 1. polroku 2018 počúvanosť 7,2%, rok predtým 7,3%, v 1. polroku 2016 7,7% a v 1. polroku 2015 7,9%.

Vlna sa opäť zlepšila

Najmladšie spomedzi top 10 slovenských rádií, oldies stanica Vlna, si medziročne polepšilo najviac zo všetkých: rástlo o 0,6 bodu na 6,6%, čo znamená, že približne 280 tisíc poslucháčov ho „počúvalo včera". Vlna sa tak dostala na úroveň verejnoprávnej Reginy a delí sa s ňou o 6. miesto. Regina v posledných výsledkoch skôr stagnuje, kým Vlna rastie – avšak už nie takým tempom ako v minulosti. Tempo jej rastu v roku 2015 a 1. polroku 2016 bolo dané aj tým, že po začiatku vysielania postupne spúšťala vysielače, budovala si značku a poslucháčsku základňu.

Zmena nastala aj na konci top 10, kresťanské Rádio Lumen predbehlo verejnoprávne Rádio_FM a dostalo sa na 9. miesto.

Zdroj: MML-TGI/Median SK via radia.sk

Nová stanica mimo top 10

V máji 2017 odštartoval projekt spravodajského Rádia Aktual. Do top 10 sa však nikdy nedostalo, jeho poslucháčka základňa mohla byť päťciferná. Stanica po roku zanikla a nahrádza ju žánrové rádio Jazz FM.

Počúvanosť skupín

Prieskum MML-TGI/Median SK prináša aj čísla za jednotlivé rádiové domy. Podľa tohto ukazovateľa je jednotkou verejnoprávne RTVS, ktoré v 1. polroku 2018 dosiahlo so šiestimi monitorovanými stanica súhrnnú počúvanosť 24%. Za ním je Radio Services (Europa 2, Jemné, Vlna, Anténa Rock) s 21%. Rádio Expres, respektíve jeho predajca Expres Media aj s jedinou stanicou dosahuje dennú počúvanosť približne 19% a Fun Rádio (Fun Media Group) 11%. Do portfólia Fun Media Group v minulosti patril aj Lumen a takmer desiatka regionálnych či lokálnych staníc, no tie sa teraz predávajú cez media representative RegioMedia, za ktorým stojí bývalá obchodná riaditeľka Fun Rádia Miriam Kittler. Počúvanosť týchto staníc je približne 4%, z toho väčšinu generuje práve Lumen. Prečítajte si rozhovor s Kittler.

Výdavky mierne porastú

Do reklamy v rádiu na Slovensku by v roku 2018 malo smerovať 17,6 milióna eur, čo znamená medziročný nárast o 2%. Vyplýva to z odhadov čistých reklamných výdavkov podľa agentúry Unimedia. Kompletnú prognózu nájdete tu.

Prečítajte si tiež: Počúvanosť za rok 2017