Slovenským titulům dominují Nový Čas, Plus 7 dní a Záhradkár

Printom na Slovensku v roku ovplyvnenom pandémiou koronavírusu a sťaženou distribúciou klesali predaje. Tituly zapojené do oficiálneho auditu ABC SR stratili v roku 2020 približne 10,8% predaného nákladu v porovnaní s roko 2019.

Zjednotená Mafra

Po rokoch predajov a akvizícií bol minulý rok v tomto smere stabilný, žiadne väčšie zmeny majiteľov printu sa neudiali. Mafra Slovakia formálne zjednotila svoje divízie – tú pôvodnú, na čele s Hospodárskymi novinami, s novou, získanou akvizíciou časopisov Bauer Medie. Tituly bývalého Baueru vychádzali v medziobdobí pod hlavičkou Mafra Slovakia Print, dnes už sú zjednotené pod Mafrou Slovakia. Aktualizovaná mapa vlastníkov slovenských médií.

Návrat Pravdy

Pokles denníkov bol minulý rok takmer 13-percentný. Najúspešnejším ostáva bulvárny Nový Čas zo skupiny FPD Media, i keď práve jemu klesli predaje najprudšie. Medziročne sa podľa ABC SR znížili o 12 tisíc, čo predstavuje 17-percentný pokles.

Bulvárny Plus jeden deň klesal o 8,6%, mienkotvorný denník Sme dvojciferne. Hospodárske noviny mali najnižšie poklesy, v priemere o 2,4%.

Do auditu ABC SR sa po zmene manažmentu vrátil denník Pravda. "To rozhodnutie bolo veľmi jednoduché. Pravda z ABC odišla X rokov dozadu za predchádzajúceho manažmentu, ktorý sa už niekoľkokrát zmenil. [...] Vyhodnotili sme si, že pre nás vstup do ABC neznamená žiadnu škodu a má len pozitíva, napríklad z pohľadu vnímania agentúr a zadávateľov, ktorí doteraz museli sledovať dva reporty – jeden z ABC SR a jeden od audítora Pravdy," povedal predseda predstavenstva vydavateľstva Perex Ján Svoboda v rozhovore pre MediaGuru.cz.

Čísla Pravdy sú v ABC SR k dispozícii od 2. polroka 2020; priemerný predaný náklad predstavuje necelých 24 tisíc kusov, čo potvrdzuje jej tretie miesto medzi denníkmi pred Sme.

Čítanosť slovenských denníkov bola v minulom roku približne 30% podľa parametra "čítal posledné vydanie". Aspoň raz za posledných 14 dní je to 62-63%, vyplýva z prieskumu MML-TGI od agentúry Median SK.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 7-12/2020

Všetky týždenníky s poklesom

Predaný náklad týždenníkov sa v minulom roku znížil o 7,5%. Čísla medziročne klesli všetkým titulom auditovaným v ABC SR.

Trhovou jednotkou ostáva spoločenský Plus 7 dní News and Media Holdingu, dvojkou programový časopis Eurotelevízia slovenskej Mafry a trojkou spoločenský Život opäť z News and Media Holdingu.

Posun nastal na pozícii štvorky: dostali sa sem Katolícke noviny, ktoré predbehli Nový Čas pre ženy. Segment ženských titulov celkovo klesal prudšie ako zvyšok týždenníkového trhu.

V percentuálnom vyjadrení najviac medziročne stratil ekonomický týždenník Trend, keď sa mu znížil predaný náklad o 22,6%. V ekonomickom segmente sa v posledných rokoch sťažilo konkurenčné prostredie: Denník N spustil ekonomickú sekciu Denník E, denník Sme zase digitálny aj printový Index. Časť redakcie k nim prešla práve z Trendu. "Došlo k významnej, priam až generačnej obmene redakcie. Do niekoľkých mesiacov však bola redakcia doplnená úplne. Podobné zmeny, vrátane zmeny šéfredaktora sa však diali aj v minulosti," vysvetľoval koncom minulého roka šéf vydavateľstva News and Media Holding Michal Teplica v rozsiahlom rozhovore pre MediaGuru.cz.

Čítanosť "posledného vydania" týždenníkov bola v minulom roku na úrovni 30-35% podľa MML-TGI/Median SK. Za 3-mesačné obdobie je to 63-65%.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Regionálne týždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Dvojtýždenníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Najpredávanejší Záhradkár

Mesačníkom zapojeným do auditu ABC SR klesol minulý rok predaný náklad v priemere o 14,5%.

Najpredávanejším titulom je naďalej Záhradkár News and Media Holdingu. Poradie prvej päťky ostalo bez zmeny.

Posun nastal v druhej päťke: na šieste miesto poskočil titul Dobré jedlo, ktorý predbehol prudšie klesajúce ženské tituly Eva a Emma. Všetky tri sú z rodiny News and Media Holding. Tomuto vydavateľstvu patrí v top desiatke mesačníkov až sedem titulov.

Nielen jediným mesačníkom, ale celkovo jediným printom auditovaným v ABC SR, ktorému medziročne rástli predaje, je krížovkársky časopis Lišiak zo skupiny Petit Press. Predáva takmer 5 800 kusov, medziročne rástol o necelých 200 výtlačkov.

Čítanosť mesačníkov ako takých bola v minulom roku 41-46% podľa MML-TGI/Median SK. V širšom časovom horizonte posledného roka deklaruje čítanie mesačníkov približne 60% opýtaných.

Mesačníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR, * priemer za 1-11/2020, ** priemer za 1-5/2020

Inzercia klesala

Slovenský reklamný trh v minulom roku klesal, ovplyvnila ho pandémia koronavírusu. Podľa odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia boli čisté reklamné výdavky na úrovni 352,1 milióna eur a oproti roku 2019 sa prepadli o takmer 21 miliónov eur.

V segmente printu sa reálne mediálne výdavky v minulom roku znížili skoro o štvrtinu: z 29,5 milióna eur v roku 2019 na minuloročných 22,4 milióna.

Na rok 2021 sa predpokladá nárast printovej reklamy o 4,5% na 23,4 miliónov eur, stále však nedosiahne úroveň pred covidom. Pozrite si detailné odhady reklamných výdavkov.

Prečítajte si tiež:

• Predaje printov za 1. polrok 2020
• Predaje printov za rok 2019