Televizní podzim zamíchal programem Markízy a TV Joj

Televízie prešli na Slovensku na jeseň viacerými posunmi, prehodnocovali plány v prime-time a pôvodné štruktúry, aké pripravili pred sezónou, sa postupne zmenili.

Markíza najlepšie s Hornou Dolnou

Trhové podiely Markízy v reklamne dôležitej cieľovej skupine 12-54 sa na jeseň pohybujú nad 23 % celodenne a pod 25 % večer. Medziročne klesajú.

Televízny líder viac-menej ostáva verný klasickému režimu: o 20. hodine Búrlivé víno, potom Farma. Rovnaké nastavenie mal aj minulú jeseň, no vtedy ešte Búrlivému vínu konkurovala Joj Panelákom, čo vytváralo úplne iné trhové prostredie.

Búrlivé víno medziročne kleslo: z ratingov tesne pod 11 % na jeseň minulého roku teraz prináša okolo 7 %. Trhové podiely sa pohybujú okolo priemeru stanice, v stredu v konkurencii Česko Slovensko má talent sú nižšie. Stanica upravila frekvenciu seriálu – aktuálne ho ponúka trikrát do týždňa – a pohrávala sa aj s vysielacími dňami.

To má vplyv na reality šou Farma o 22. hodine, čím licencovaný formát spoločnosti Strix, ktorý si v minulosti vyskúšala aj Nova, nemá čísla ako minulý rok. Pre Markízu však naďalej zabezpečuje výsledky, s ktorými môže byť túto jeseň spokojná. Šou je postavená na širokom kastingu a námete, ktorý na Slovensku funguje nepretržite už piaty rok.

Najúspešnejším programom nielen Markízy, ale celej jesene, je Horná Dolná. Komediálny seriál stavia na dedinskom prostredí a humore, aký fungoval napríklad v komédiách Zdeňka Trošku. Pre Markízu ho pripravuje režisér historicky najsledovanejšieho slovenského seriálu Susedia Tomáš Jančo. Horná Dolná sa s prvou sériou na jar postarala o čísla, aké mali naposledy práve Susedia. Teraz na jeseň ju Markíza nasadila na nový deň – stredu – kde išla oproti silnej jojkárskej šou Česko Slovensko má talent, čo podľa očakávania spôsobilo pokles. Posledné týždne chodí Horná Dolná opäť v pondelky a bez problémov prekračuje 40-percentné trhové podiely – pre programy o 20. hodine na Slovensku výnimočné číslo.

Najväčším problémom Markízy na jeseň je slot o 18. hodine. Sezónu predtým v ňom ponúkala pôvodný seriál Chlapi neplačú, ktorý sa rozhodla ukončiť ešte stále pri nadpriemerných číslach a dať priestor novinke Kukučka. Žánrovo podobná séria však mala stanične slabé čísla, podiely sa pohybovali okolo 18 % v 12-54 a ako informovalo MediaGuru.cz, seriál nakoniec na Markíze skončil a dnes sa dovysielava na menšom kanáli Doma. O 18. hodine sa konkurenčnej televízii Joj veľmi dobre chytil kuchársky žáner Moja mama varí lepšie ako tvoja. Vzniká podľa licencie FremantleMedia, ktorú kúpila aj česká Nova.

Komerčná dvojka programuje po novom

TV Joj medziročne narástla: na jeseň dosahuje celodenný share okolo 18 % v 12-54 a 22 % v prime-time. No postarala sa o najväčšiu zmenu oproti plánom: skončila s iným každodenným programovaním prime-timu. Slovenská komerčná dvojka plánovala mať denne ako hlavný večerný program po  20. hodine svoj pôvodný romantický seriál Divoké kone a po ňom o 22. hodine zoznamku Farmár hľadá ženu. Dnes vyzerá štruktúra inak.

TV Joj si s Panelákom roky budovala denné seriálové okno o 20. hodine. S jeho náhradou, romantickejšími Divokými koňmi, vydržala v takomto nastavení iba na jar a malú časť jesene: „Snažíme sa obohatiť monolitné vysielanie, ktoré bolo v minulosti v pracovných dňoch postavené len na daily seriáloch, o televízne šou, zábavné relácie, pôvodné komediálne seriály,“ uviedla stanica pre Stratégie. A tak má v pondelok šou Inkognito, v stredu Česko Slovensko má talent, v piatok špeciály cooking show a v sobotu seriál scenáristu Susedov a tvorcu Paneláka Andyho Krausa.

Talent Jojke, mimochodom, funguje najlepšie, a je druhým najúspešnejším programom jesene po Hornej Dolnej. Bez problémov prekračuje 30-percentný share v 12-54.

Čo sa týka Divokých koní, z pôvodne denného seriálu sa postupne stal „týždenník“ s podielmi okolo 15-17 % v 12-54.

Joj programovou zmenou presunula aj V siedmom nebi. Šou o plnení snov, vyrábaná podľa formátu ITV Studios, môže českému divákovi pripomínať reláciu ČT Kousek nebe. Len s tým rozdielom, že tento žáner je na Slovensku výrazne úspešnejší a ratingové očakávania sú vysoké. Spočiatku ju ponechala v nedeľnom prime-time, kde sa však stretla so SuperStar a Doktorom Martinom. Teraz ju skúsi v konkurenčne ľahšie štvrtky.

Jednotka a jej silné okná

Verejnoprávna Jednotka RTVS má dve silné večerné okná so zábavou. Piatkové Milujem Slovensko (obdoba Máme rádi Česko) dosahuje vysoké nadpriemery a na stanici, ktorej share je túto sezónu celodenne pár desatín pod 10 % v 12+ a večer na dvojciferných hodnotách, vie priniesť podiely 20-25 % v 12+. Silné je aj u mladých 12-54 a spôsobuje problémy komerčným staniciam, ktorým oslabuje piatky.

Nadpriemery okolo 15 % v 12+ prináša tiež utorková šou Nikto nie je dokonalý. Ide o podobný námet, aký kedysi ponúkala Prima s Jiřím Krampolom, akurát na Slovensku „omladený“ moderátormi z komerčného Fun rádia.

Vo štvrtok skúsila Jednotka vybudovať nový blok zábavy, no novinka Domov, sladký domov mala iba jednociferné podiely – neprepadla, ale ani výraznejšie nezažiarila.

Jednotke dlhodobo slabne sobota – kedysi tu mala Poštu pre teba, vyznačujúcu sa vysokými nadpriemermi a starším diváckym mixom, no tá postupne klesala. Jej náhrada s rovnakou moderátorkou Nečakané stretnutia v tom pokračuje, i keď ešte stále je pre Jednotku nadpriemerná.

Na záver týždňa to RTVS skúša s pôvodnou dramatikou. Pár posledných seriálov jej fungovalo nadpriemerne, teraz prináša spoločný projekt s ČT Doktor Martin. Prvé mesiace mal mimoriadne ťažkú konkurenciu, najmä V siedmom nebi mu uberalo strednú a staršiu generáciu divákov, takže nevyskakoval tak vysoko nad priemery Jednotky, ako bola stanica zvyknutá pri predchádzajúcom seriálovom projekte. Ale RTVS je spokojná aj teraz a Doktor Martin má pokračovanie isté.

Výzvy pre rok 2016

Pre Markízu bude najväčšou výzvou denný slot o 18. hodine, kde musí rásť – ide o dôležité okno zabezpečujúce krivku Televíznym novinám. Očakáva sa tiež nový impulz pre Búrlivé víno. Trh je zvedavý aj na nový formát Your Face Sounds Familiar a jeho potenciál u slovenského diváka.

Joj má 18. hodinu vyriešenú dobre, zato v prime-time ostane na jar bez Česko Slovensko má talent a Divokých koní. Úspech nového seriálu Zoo od rovnakej tvorkyne ťažko odhadovať. Stanica bude musieť vyriešiť aj denný slot o 22. hodine, ktorého dôležitosť nemožno podceňovať.