Autor textu MediaGuru
Tržby skupiny BigBoard Praha loni klesly o 4 %
Měření outdooru se má v cenách BigBoard Praha promítnout v druhé
polovině roku 2015.
Skupina BigBoard Praha, největší hráč na trhu tuzemské venkovní reklamy, dosáhla v loňském roce celkových tržeb ve výši 897 mil. Kč, což bylo o 4 % méně než v roce 2013. Snížení podle managementu firmy kopíruje trend celkového trhu venkovní reklamy, kdy se v roce 2014 díky uvolnění obchodní politiky TV Nova vrátily investice do televizní reklamy.
Zisk EBITDA (zisk před zdaněním, úroky a odpisy) loni poklesl na 207 mil. Kč, což představuje meziroční snížení o 15 %. Na tomto výsledku se měl nejvíce projevit pokles čistých tržeb a dále absence projektu podobného výstavě Lendl: Mucha, která v roce 2013 přinesla do celkového výsledku EBITDA několik milionů korun. Zejména vlivem účetních odpisů skončila firma loni v čisté ztrátě 16,9 mil. Kč.
BigBoard Praha loni dosáhla snížení provozních nákladů, zejména na nájemném a údržbě sítě. Tyto úspory ale byly údajně znehodnoceny náklady spočívajícími v právních a poradenských nákladech s prosazováním "smysluplné regulace venkovní reklamy v Praze". V důsledku toho měla ziskovost poklesnout na 23 %. Firma ale uvádí, že i přes pokles EBITDA generuje nadále silné cash flow.
"Největším úkolem pro nadcházející období je dohoda s vedením hlavního města Prahy o efektivní formě regulace venkovní reklamy v metropoli," konstatuje firma BigBoard s tím, že existence přijatelné regulace je podmínkou pozitivního rozvoje firmy do budoucna. Společnost si také slibuje od nového měření venkovní reklamy. To by mělo dodat zadavatelům přesnější data o návratnosti jejich investic do venkovní reklamy. BigBoard předpokládá, že v cenové politice společnosti se měření projeví v druhé polovině roku 2015.
BigBoard Praha patří do slovenské mediální skupiny Joj Media House, která má v BigBoardu 60% podíl.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Rostoucí mobilita mění reklamní potenciál venkovního prostoru
Rostoucí dopravní intenzita, proměny mobility a koncentrace obyvatel ve
městech ovlivňují reklamní potenciál venkovních ploch. Aktuální
mobilitní data proto hrají důležitou roli při měření reklamních
kontaktů i kategorizaci nosičů. Společnost BigMedia na základě
aktualizovaného měření upravuje zařazení části svých ploch pro rok
2027, popisuje Hana Frieadleanderová, vedoucí výzkumu BigBoard Praha.
Pražské letiště letos převzalo prodej reklamy pod svou správu
Reklamní plochy na Letišti Praha nově spravuje jeho dceřiná společnost
Prague Airport Media. Připravuje novou strukturu nabídky, modernizaci nosičů
a rozvoj digitální reklamy. Při prodeji chce více využívat data o pohybu
a chování cestujících a přizpůsobovat reklamní řešení konkrétním
zadavatelům.
P.O.P. Star za září: Habánské sklepy mají nejlepší vystavení v místě prodeje
Nejlépe hodnocenou realizací v místě prodeje se v zářijovém kole
soutěže P.O.P. Star staly Habánské sklepy. Druhé místo získalo vystavení
Kiehl's Since 1851 × Lejaan a třetí skončil Red Bull Wings Cup. Odborná
porota vybírala ze 17 realizací v českých prodejnách.