Autor textu MediaGuru
Tržby skupiny BigBoard Praha loni klesly o 4 %
Měření outdooru se má v cenách BigBoard Praha promítnout v druhé
polovině roku 2015.
Skupina BigBoard Praha, největší hráč na trhu tuzemské venkovní reklamy, dosáhla v loňském roce celkových tržeb ve výši 897 mil. Kč, což bylo o 4 % méně než v roce 2013. Snížení podle managementu firmy kopíruje trend celkového trhu venkovní reklamy, kdy se v roce 2014 díky uvolnění obchodní politiky TV Nova vrátily investice do televizní reklamy.
Zisk EBITDA (zisk před zdaněním, úroky a odpisy) loni poklesl na 207 mil. Kč, což představuje meziroční snížení o 15 %. Na tomto výsledku se měl nejvíce projevit pokles čistých tržeb a dále absence projektu podobného výstavě Lendl: Mucha, která v roce 2013 přinesla do celkového výsledku EBITDA několik milionů korun. Zejména vlivem účetních odpisů skončila firma loni v čisté ztrátě 16,9 mil. Kč.
BigBoard Praha loni dosáhla snížení provozních nákladů, zejména na nájemném a údržbě sítě. Tyto úspory ale byly údajně znehodnoceny náklady spočívajícími v právních a poradenských nákladech s prosazováním "smysluplné regulace venkovní reklamy v Praze". V důsledku toho měla ziskovost poklesnout na 23 %. Firma ale uvádí, že i přes pokles EBITDA generuje nadále silné cash flow.
"Největším úkolem pro nadcházející období je dohoda s vedením hlavního města Prahy o efektivní formě regulace venkovní reklamy v metropoli," konstatuje firma BigBoard s tím, že existence přijatelné regulace je podmínkou pozitivního rozvoje firmy do budoucna. Společnost si také slibuje od nového měření venkovní reklamy. To by mělo dodat zadavatelům přesnější data o návratnosti jejich investic do venkovní reklamy. BigBoard předpokládá, že v cenové politice společnosti se měření projeví v druhé polovině roku 2015.
BigBoard Praha patří do slovenské mediální skupiny Joj Media House, která má v BigBoardu 60% podíl.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
euroAWK zrenovuje desítky zastávek MHD v Českých Budějovicích
Společnosti euroAWK a City--Tools plánují komplexní obnovu autobusových zastávek v širším centru Českých Budějovic. Projekt počítá s renovací 35 přístřešků na vlastní náklady firem, a to do roku 2028. V následujících letech, nejpozději do roku 2031, chtějí společnosti vyměnit dalších 33 zastávek veřejné dopravy. Konkrétní harmonogram i výběr lokalit budou podle zástupců firem upřesněny ve spolupráci s vedením města. Podle zástupců euroAWK navazuje projekt na dlouhodobou spolupráci s městem v oblasti městského mobiliáře. Obnova zastávek má přispět ke zkvalitnění veřejného prostoru i s ohledem na rok 2028, kdy České Budějovice ponesou titul Evropské hlavní město kultury. Společnost euroAWK působí na českém trhu od roku 1991 a patří mezi významné hráče v oblasti venkovní reklamy. Je součástí mezinárodní skupiny Freund Holding a AWK. V listopadu loňského roku rozšířila své portfolio o 700 reklamních ploch převzatých od společnosti City-Tools. Na jaře 2024 zároveň spustila online platformu Venkovka.cz určenou pro přímý nákup venkovních reklamních ploch.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Do vedení obchodu Vision Thing přišel Adam Prejzek
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.