Videa na vyžádání si platí čtvrtina domácností, nejvíce Netflix
Počet domácností, které si předplácejí nějakou službu videa na
vyžádání (SVOD), se stále zvyšuje. Nejsilnější pozici má na českém
trhu stále Netflix.
Na českém trhu roste počet domácností, které si předplácejí některou ze služeb placeného videa online na vyžádání (SVOD). Pole dat ze zaváděcího výzkumu ATO-Nielsen Admosphere, který má MediaGuru.cz k dispozici, využívá pravidelně nějakou placenou službu, která umožňuje sledování filmů a seriálů podle vlastního výběru, 25 % českých domácností. Data ukazují, že nejvíce odběratelů služeb placeného videa na vyžádání přibylo v domácnostech mezi lety 2020 a 2021 (z 5 % na 19 %). Také v loňském roce se počet platících domácností za SVOD postupně v každém kvartále roku zvyšoval.
Vezmeme-li v úvahu celkový počet domácností v Česku, který podle statistiky ČSÚ dosahuje 4,5 mil., představuje penetrace placeného videa v současnosti 1,12 mil. domácností. To při počítánem průměru 2,3 členů na domácnost znamená cca 2,6 mil. uživatelů. Do tohoto segmentu teď míří nové služby, které v únoru uvedou televizní skupina Prima s nabídkou Prima+ a nadnárodní SkyShowtime.
Typ zobrazení
Domácnosti využívající placenou videotéku (%)
| Hodnota | |
|---|---|
| 2018 | 2 |
| 2019 | 3 |
| 2020 | 5 |
| 2021 | 19 |
| 2022 | 25 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Podle uvedeného výzkumu má zatím nejsilnější pozici na českém trhu Netflix, který si má předplácet téměř 20 % domácností. Následují HBO Max (7 %) a vyrovnanou pozici pak mají Voyo (5 %) a Disney+ (5 %). Posledně jmenovaný vstoupil na český trh v polovině loňského června.
Také podle dat ČSÚ se počet uživatelů placeného videa na vyžádání loni zvyšoval a v souhrnu atakoval hranici 2 milionu uživatelů. Nejvíce služby placeného videa lákají věkové skupiny 25-34 let a 16-24 let.
-mav-
# výzkum # HBO Max # Netflix # Disney+ # domácnost # VOD # SVOD # Voyo # penetrace
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Nova chystá novou monetizaci pro Oneplay. Sportovní práva chce udržet
Zavedení nového reklamního tarifu v nabídce videoplatformy Oneplay se
blíží. S tím přijde i nový způsob prodeje reklamy pro lineární a digitální vysílání. Podrobnosti představí Nova na podzim. Generální
ředitel Novy Daniel Grunt zároveň očekává další růst cen za sportovní
vysílací práva.
7 pádů Honzy Dědka půjde na Televizi Seznam ve čtvrtek, předchází mu Chlapci a chlapi
Talkshow 7 pádů Honzy Dědka se v nabídce Televize Seznam objeví ve
čtvrtek večer, zatímco dříve se vysílala v úterý. Předcházet mu bude
seriál Chlapci a chlapi. Také na podzim vsadí Seznam na archivní českou
i zahraniční tvorbu. Odvysílá i seriály Plechová kavalérie, Nemocnice
na kraji města – nové osudy, Profesionálové nebo české
detektivní filmy.
ČT na podzim: StarDance, Gerta Schnirch, Na tělo, Docent, Hec i nová Nedělní debata
Diváky České televize čeká podle ČT letos na podzim rekordní nabídka
původní české tvorby v čele s dvoudílným filmem Gerta Schnirch,
návratem StarDance, nový formát Talk show Na jednoho i proměna politické
publicistiky v podobě Nedělní debaty.