Autor textu MediaGuru
Výzkum: Nejužívanější obrazovkou je v ČR laptop
Uživatelé používají několik obrazovek současně, nejvíce vnímaví
k reklamě jsou při sledování TV.
Průměrný uživatel stráví před různými typy obrazovek až pět hodin denně. Celková doba strávená s jednotlivými obrazovkami je přitom sedm hodin, protože minimálně dvě hodiny denně stráví uživatel na více než jedné obrazovce. Vyplývá to ze srovnávací studie AdReaction agentury Millward Brown, jež mapuje spotřebitelské chování, čas strávený s konkrétní obrazovkou, čas strávený s konkrétní obrazovkou, vnímavost k reklamě v telefonech, laptopech, tabletech a televizi. Studie analyzovala výsledky 30 zemí, včetně České republiky a Slovenska.
Studie identifikovala celkem tři způsoby využívání různých obrazovek:
1) shifting neboli nesimultánní (kontinuální) používání různých obrazovek;
2) meshing neboli simultánní multiscreening souvisejícího obsahu (pomocí druhé obrazovky uživatel dohledává a doplňuje související informace, např. při sledování televize divák komunikuje o obsahu na sociálních sítích atd.);
3) stacking neboli simultánní multiscreening nesouvisejícího obsahu (pomocí druhé obrazovky uživatel vyhledává jiný typ obsahu, než sleduje na první).
Studie ukazuje, že nejpoužívanější obrazovkou v průběhu celého dne se stala obrazovka chytrého telefonu. Vnímavost reklamy na nich však není v Evropě natolik vysoká jako například v Keni, Nigérii či Saúdské Arábii.
Televizní obrazovka zůstává velmi silným prostředkem pro budování značky v oblasti viditelnosti (salience). Ve Velké Británii, Francii či Španělsku je televize nejpoužívanější obrazovkou. Stále je také obrazovkou s největší mírou vnímavosti reklamy.
Laptopy jsou obrazovkou, kterou uživatelé nejčastěji sledují samostatně (71 %). Reklamní vnímavost prostřednictvím laptopů je jen malá, ale je to nejvyužívanější obrazovka v České republice, Rusku a Polsku.
Skoro celá polovina doby, kterou uživatelé tráví s tablety, je současně trávená i s TV obrazovkou (49 %). Tablet generuje smysluplnou odlišnost značek, ale jen malou vnímavost k reklamě. Nejlepší výsledky se ukazují např. na Filipínách, v Keni a Nigérii.
Spotřebitelé velmi pozitivně vnímají mikro-videa, interaktivní TV reklamy a reklamy na mobilní aplikace, FB a webové stránky.
Mohlo by vás zajímat
Ženy 40+ jsou silnou skupinou českého internetu, ovlivňují nákupy
Ženy ve věku 40–59 let jsou jednou z nejsilnějších skupin českého
internetu. Na nákupní rozhodování rodin mají naprosto zásadní vliv,
ukazují data Seznam.cz.
Finské OOH roste. Pomáhají mu digitalizace, programatik i kvalitní data
Finský trh ukazuje, že OOH může posilovat i v době, kdy reklamní
investice klesají. Zahraniční srovnání zároveň naznačuje, že venkovní
reklama má v Česku stále značný prostor pro další růst, všímá si
Hana Friedlaenderová.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.