Autor textu MediaGuru
Zalando spouští svou první kampaň v Česku
Po pěti měsících od vstupu na český trh startuje Zalando svou první
kampaň.
Německý módní e-shop Zalando, jenž vstoupil do Česka v červnu letošního roku, startuje svou první lokalizovanou kampaň se sloganem: „Vypadat dobře nebylo nikdy snazší. Najdi svůj styl na Zalando.cz.“ Cílem je podpořit povědomí značky na tuzemském trhu, ale i upozornit na šíři jejího sortimentu.
Kampaň se odehrává v pražských zákoutích – například ve stanici metra Florenc, před Strahovským stadionem či u hotelu Intercontinental – a představuje eklektickou směsici stylů a materiálů. K vidění bude v televizi, rádiu, outdooru a také na internetu.
„Stejně jako u všech předchozích zemí jsme Zalando spouštěli pomalu, abychom zavčas dokázali pochopit potřeby českých zákazníků a získali zpětnou vazbu. Byť jsme již dopředu znali potenciál českého trhu, okamžitý ohlas zákazníků nás přesto ohromil. Proto jsme kampaň navrhli speciálně pro Čechy a posléze ji i v České republice natočili,“ popisuje kampaň Linus Glaser, ředitel Zalando pro střední Evropu.
Kreativa vznikla in-house. Režie se ujal Paul Gerwin, autorem fotografií je Felix Krüger.
Vedle Zalanda působí na českém módním online trhu tuzemský ZOOT, jenž propojuje e-shop se svými výdejnami radosti, polský Answear a od října také německý About You. Ten pro svůj vstup zvolil jinou strategii a s komunikací začal ještě před samotným zprovozněním obchodu.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda startuje, partneři ladí svou komunikaci
Zimní olympijské hry 2026 v Miláně a Cortině budou slavnostně zahájeny
v pátek 6. února večer. Přinášejí s sebou i reklamní kampaně
olympijských partnerů. Své propojení s olympiádou už několik týdnů
komunikují v médiích a rovněž se připravují na zapojení do
Olympijského festivalu.
Do vedení Neopublic nastupují Pazderková a Hubička
Pražská pobočka česko-slovenské agentury Neopublic má od února nové vedení. Do role managing directorů nastupují Hana Pazderková a Jiří Hubička, kteří ve vedení střídají Petru Miterovou. Ta agenturu řídila od ledna 2016 a významně se podílela na jejím růstu i posilování pozice Neopublic na českém trhu. „Petře děkujeme za téměř dvě dekády skvělé práce, leadershipu a energie, kterou Neopublicu dala. Navázat na to je pro nás závazek i motivace,“ říká Hana Pazderková. „PR obor se rychle mění, a proto jsme se s Jirkou rozhodli pro ředitelský tandem — abychom dokázali reagovat rychle, flexibilně a s jasnou odpovědností. Český tým navíc přirozeně doplňuje slovenská kancelář a partneři v celé Evropě, což z nás dělá jednu z nejuniverzálnějších PR agentur na trhu,“ dodává. „Dlouhodobě vidíme, že roste poptávka po agenturách, které umí řídit PR a komunikaci z Prahy nebo Bratislavy pro oba trhy současně — konzistentně, efektivně, ale s lokální znalostí. Pro klienty je to praktické a efektivní: jedna strategie, jeden tým, dvě země,“ doplňuje Jiří Hubička. „Neopublic byl založen s vizí přinášet inovativní komunikační služby a pomáhat klientům řešit náročné obchodní výzvy. Dnes k tomu přidáváme ještě důležitější rozměr - v době budování digitálního vlivu a v éře AI bude rozhodovat kombinace strategie, rychlosti a lidského přístupu. Naší misí je dodávat komunikaci s vysokou přidanou hodnotou napříč trhy ve střední Evropě a být partnerem, který umí převést cíle klienta do výsledků — v online prostoru, na sociálních sítích i v reputaci,“ komentuje majoritní vlastník a zakladatel agentury Neopublic Štefan Vadócz. Hana Pazderková se v oblasti médií pohybuje 14 let, z toho 11 let v Neopublic. Předtím působila například ve skupině Dentsu Aegis. Jiří Hubička působí v médiích a PR od roku 2008, pracoval mimo jiné v redakci Bauer Media, v marketingu Moris distribution i v agenturách Guideline či Ogilvy.
Za Dingo Media a DigitalAd jedná Zábrodský, finance vede Vobecký
Novým jednatelem majetkově propojených společností se stává Marek
Zábrodský, v Dingo Media současně přebírá také roli CTO. Finance
agentur nově povede stávající jednatel Jan Vobecký.