Autor textu MediaGuru
Ztráty z předplatného deníků jdou do milionů
Předplatné tuzemských deníků se v letošním březnu snížilo meziročně
víc než pultový prodej.
V letošním březnu se v souhrnu denně prodalo 667 tisíc kusů deníků, což bylo o necelé procento méně než v únoru a o pět procent méně než ve stejném období loni. Pouze deníky Blesk a Hospodářské noviny neskončily v letošním březnu hůř než v březnu 2017. Blesk si oproti loňskému březnu polepšil o 0,4 procenta, Hospodářské noviny dokonce navýšily prodaný náklad o 6,5 procenta. Jako jediné pak meziročně zvýšily prodaný náklad v pultovém prodeji.
Březnová data zároveň odhalují poklesy v předplatném, které jsou netypicky vyšší než v pultovém prodeji. Trojice předplatitelsky nejsilnějších deníků Deník, MF Dnes a Právo zaznamenala meziroční pokles předplatného přes deset procent. Dopady distribuční krize na trhu předplatného jsou viditelné ve srovnání s letošními lednovými daty. Průměrný pokles je v tomto srovnání na úrovni 1,7 tisíce kusů denně, což při průměrné ceně za noviny ve výši 20 Kč může představovat ztráty pro vydavatele na úrovni necelého milionu korun měsíčně.
Průměrný prodaný náklad deníků (ks)
| prodaný náklad | III/2018 | změna vs. II/2018 (%) | změna vs. III/2017 (%) |
| Blesk | 211 129 | 0,2 | 0,4 |
| MF Dnes | 121 617 | -1,8 | -10,1 |
| Deník | 115 546 | -0,7 | -10,8 |
| Právo | 72 871 | -1,0 | -5,6 |
| Aha! | 44 975 | -0,8 | -11,3 |
| Lidové noviny | 37 057 | -0,8 | -1,6 |
| Hospodářské noviny | 32 732 | -0,4 | 6,5 |
| Sport | 31 404 | -4,1 | -5,9 |
| celkem | 667 331 | -0,8 | -5,3 |
Pultový prodej deníků (ks)
| pultový prodej | III/2018 | změna vs. II/2018 (%) | změna vs. III/2017 (%) |
| Blesk | 169 947 | 0,6 | -3,1 |
| Aha! | 42 706 | -0,8 | -11,9 |
| Právo | 40 997 | -0,6 | -1,2 |
| MF Dnes | 39 569 | -3,4 | -9,6 |
| Deník | 29 381 | 0,2 | -10,5 |
| Sport | 22 603 | -7,7 | -8,7 |
| Lidové noviny | 9 396 | -3,2 | -11,4 |
| Hospodářské noviny | 2 960 | 0,0 | 6,2 |
| celkem | 357 559 | -0,9 | -5,9 |
Předplatné deníků (ks)
| předplatné | III/2018 | změna vs. II/2018 (%) | změna vs. III/2017 (%) |
| Deník | 78 057 | -1,2 | -11,8 |
| MF Dnes | 67 530 | -1,5 | -12,1 |
| Právo | 28 323 | -2,0 | -11,2 |
| Hospodářské noviny | 17 638 | -2,5 | -7,3 |
| Lidové noviny | 16 941 | -1,2 | -9,6 |
| Blesk | 9 169 | 0,6 | -3,8 |
| Sport | 3224 | -1,0 | -2,8 |
| Aha! | 511 | -1,4 | -1,7 |
| celkem | 221 393 | -1,4 | -10,8 |
Zdroj dat: ABC ČR
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.
Blesk rozšiřuje digitální nabídku, spouští platformu Můj Blesk
Czech News Center spouští bezplatnou digitální platformu pro registrované
uživatele Můj Blesk. Blesk zároveň po mnoha letech mění svůj vizuální
styl a komunikaci.