Nejsilnější slovenská média na sociálních sítích

Nejúspěšnější sociální marketing dělá Unilever - titulek
Jak si stojí tradiční slovenská média, tj. printy, rozhlas a televize, na sociálních sítích?

Paralela medzi čítanosťou, počúvanosťou alebo sledovanosťou média a zásahom sociálnych sietí neplatí. Na Slovensku je jednotkou na sociálnych médiách Europa 2 s vyše 590 tisícmi fanúšikov na Facebooku alebo 63 tisícmi followerov na Instagrame, kým v počúvanosti jej medzi slovenskými rádiami patrí až piate miesto.

Prienik s cieľovou skupinou

Dôležitejší než samotná počúvanosť je prienik s cieľovou skupinou, ktorá najviac využíva sociálne siete. Europa 2 svojim programom cieli na ľudí od 14 do 39 rokov, má teda zásadný presah do cieľovky sociálnych sietí. Využíva to synergicky aj vo vysielaní, napríklad nedávno hľadala novú moderátorku cez Instagram. A aj do budúcnosti chce podporovať synergie: „Chcem vybudovať kvalitný digitál, kvalitnú webovú stránku, prepojiť to so sociálnymi sieťami a byť všade tam, kde cieľová skupina reálne je,“ povedala nám generálna riaditeľka stanice Tatiana Ďuricová v rozhovore pred pár mesiacmi.

Najpočúvanejšie slovenské rádio Expres, ktoré si denne zapne vyše 860 tisíc ľudí podľa MML-TGI, má na Facebooku 447 tisíc fanúšikov, čo je tretie najvyššie číslo zo všetkých slovenských médií vôbec. Okrem toho výrazne pracuje so službou YouTube, kde jeho najúspešnejšie videá z vysielania dosahujú aj päťciferné videnia. Vlastné YouTube konto má tiež diskusná relácia Braňo Závodský Naživo a najúspešnejšia epizóda si pripísala 57 tisíc prehratí.

Komerčná rozhlasová dvojka Fun Rádio si v digitáli najaktívnejšie buduje web, má ho spomedzi rádií najnavštevovanejší a v novembri dosiahol 647 tisíc RU. Na Facebooku má Fun Rádio 212 tisíc fanúšikov a zaujímavosťou je, že dvojica ranných moderátorov Junior a Marcel samotné rádio prevyšuje s 308 tisícmi fanúšikov.

Slovenské rádiá na sieťach (počet followerov či like-ov, platné k 10.1. 2017)

Médium Facebook Instagram YouTube Twitter
1. Europa 2 590 158 63 200 4 817 5 165
2. Rádio Expres 447 229 32 500 28 108 2 079
3. Fun Rádio 211 958 22 400 23 272 982
4. Rádio Anténa Rock 74 577 3 795 424 380
5. Rádio_FM 67 220 3 102 14 500
6. Rádio Vlna 41 188 382
7. Rádio Jemné 38 419 1 529 171
8. Rádio Slovensko 10 475 230
9. Rádio Lumen 7 959 68
10. Rádio Regina* 3 295 10

* údaje za štúdio Banská Bystrica, ktoré má najviac fanúšikov

Dvojkou bulvárny denník

Medzi slovenskými médiami je dvojkou na sociálnych sieťach bulvárny Nový Čas so 452-tisícmi facebookových like-ov. Je zároveň najpredávanejším denníkom na trhu s takmer 91-tisícovým predajom za október. Darí sa aj jeho subbrandu, ženskému časopisu Nový Čas pre ženy s 236 tisícmi fanúšikov. Ten je z hľadiska predajov dvojkou medzi slovenskými týždenníkmi s 88 tisícmi predaných kusov za október.

Naopak, vydavateľ na sociálnych sieťach vôbec nebuduje značky ako Nový Čas Nedeľa či Nový Čas Krížovky.

Mienkotvorný denník Sme na Facebooku prekračuje 108-tisícovú hranicu a je najsilnejším slovenským médiom na Twitteri, kde ho followuje 138 tisíc ľudí.

Slovenské denníky na sociálnych sieťach (platné k 10.1. 2017)

Médium Facebook Instagram YouTube Twitter
1. Nový Čas 452 088 8 558 5 240
2. Sme 108 261 409 877 138 000
3. Plus 1 deň 103 314 900 2 025
4. Denník N 92 861 1 085 6 730 11 500
5. Hospodárske noviny 91 994 137 13 700
6. Pravda 43 864 15 700
7. Šport 17 835 361

Aj v printovom segmente sa potvrdzuje, že medzi predajnosťou a Facebookom neexistuje vždy priama úmera. Kým Plus 7 dní predáva týždenne skoro 116 tisíc výtlačkov a je lídrom v segmente, na Facebooku dostal len 23 tisíc like-ov. Zato napríklad odborný týždenník Trend patrí predajnosťou na 14.-15. miesto na trhu, kým na Facebooku sa mu so 66-tisícmi like-ov darí v porovnaní s inými týždenníkmi nadpriemerne.

„Sociálne“ slabé sú TV časopisy – Eurotelevízia predávajúca 77 tisíc výtlačkov sa v digitáli rozvíja pomalšie a na Facebooku nemá ani 5 tisíc fanúšikov. Dvojtýždenník TV max ich má len 375 napriek tomu, že jeho predajnosť je 158 tisíc. Úplne hluché na Facebooku sú i ďalšie printové tituly Chvíľka pre teba, Katolícke noviny, Rytmus života, Tele magazín pre ženy či TV Svet.

Slovenské týždenníky na sociálnych sieťach (platné k 10.1. 2017)

Médium Facebook Instagram YouTube Twitter
1. Nový Čas pre ženy 235 571 85
2. Život 70 507
3. Trend 65 766 1 398 1 013 14 700
4. Týždeň 33 812 11 800
5. Plus 7 Dní 22 690 686 871
6. Šarm 9 118
7. Báječná žena 7 413
8. Eurotelevízia 4 729 159
9. Vasárnap 4 347
10. Slovenka* 4 359

* Ďalšie samostatné kontá má Ženský web

Slovenské dvojtýždenníky na sociálnych sieťach (platné k 10.1. 2017)

Médium Facebook Instagram YouTube Twitter
1. TV max 375

Z mesačníkov je na Facebooku vďaka afinite mladých cieľoviek najsilnejší Kamarát, aj keď predaje má sotva 14-tisícové.

Darí sa takisto titulom o bývaní a ženským časopisom. Ženský segment môže viac pracovať aj s inými sociálnymi sieťami ako Facebook, napríklad Eva to skúša aj s Pinterestom. Podľa čísel je však len na začiatku.

10 najúspešnejších slovenských mesačníkov na sociálnych sieťach

Médium Facebook Instagram YouTube Twitter
1. Kamarát 98 337 6 021
2. Emma 76 575 13 200
3. Nový Čas Bývanie 64 656
4. Eva 55 193 9 047 74
5. Pekné bývanie 28 870
6. Evita magazín 26 905 2 713 5
7. Zdravie 24 554 1 176 96
8. Forbes 22 949 655 70 969
9. Záhradkár 21 891 992
10. Geo 18 715

Televízie s 300-tisícovými Facebookmi

Z televízií má najviac „priaznivcov“ na sociálnych sieťach Markíza pred Joj, kým RTVS je približne na desatine ich fanúšikovskej základne.

Slovenské televízie na sociálnych sieťach  (platné k 10.1. 2017)

Médium Facebook Instagram YouTube Twitter
1. Markíza 348 075 95 800 17 453 4 395
2. Joj 314 409 98 600 32 197 3 442
3. Doma 56 247
4. Wau 34 899
5. Plus 35 366
6. RTVS 35 081 5 908 6 367
– Jednotka 6 499
– Dvojka 4 706
7. Dajto 19 343
8. Joj Cinema 8 558
9. Rik 3 593 93

Článok je prehľadom klasických médií – printov, rádii a televízií – a ich postavenia na sociálnych sieťach. Nezahŕňa čisto digitálne médiá.

Zařazeno v rubrice: Mediatypy, Slovensko

DISKUSE

Registrační formulář

Zpravodajský přehled Guru Weekly bude zasílán na uvedenou emailovou adresu každý týden. Zaškrtnutím souhlasím s jeho zasíláním.