Aktuality

PIAF prodlužuje deadline, má „zpackanou“ kampaň

Čt 6. dubna 2017 07:27 Délka čtení:: 2 min

Festival PIAF, jehož 8. ročník se koná v Praze ve dnech 23. až 24. května, prodlužuje uzávěrku přihlášek. Posílat je lze až do 10. dubna, vítězové budou vyhlášeni 24. května. První den festivalu PIAF bude tematicky věnován sportovnímu marketingu. Vystoupí na něm Karl Lusbec z Francie, Joachim Lange z Německa či Kristian Gotsch ze Švýcarska, kteří pomáhali věhlasným i méně známým sportovcům a sportovním organizacím. Jak pracují s fanoušky, přijdou osvětlit zástupci znovuzrozeného budějovického hokeje stejně jako holandského prvoligového fotbalového týmu Groningen. Evropsky úspěšnou náborovou kampaň pro malé stolní tenisty představí agentura Leemon. O autenticitě sportovce a její hodnotě pohovoří olympijský medailista Vavřinec Hradilek. Druhý den popíše vývoj vlivu Jai Kotecha z londýnské agentury Ogilvy, tématem hrdinů se bude zabývat Pancho Gonzales z chilské agentury Inbrax či Tony Hardcastle z londýnské Mullen Lowe. O youtuberingu promluví Jirka a Petr Královi. PIAF je letos komunikačně podpořen tzv. zpackanou kampaní se sloganem „Not PIAF enough“. Její součástí jsou videa s nevyvedenou exekucí či bannery, jejichž nejvyšší hodnotou je „typografická pestrost“ a korporátní barva. Podobný koncept má i tisková reklama. Kreativní koncept připravila agentura Revolta. Produkci videí má na starosti studio Ealin. S jejich propagací pomohla agentura Mindshare. -stk-

# Aktuality # Reklama

Pojišťovna ČS startuje jarní kampaň na Flexi

Čt 6. dubna 2017 07:27 Délka čtení:: 1 min

Pojišťovna České spořitelny odstartovala jarní marketingovou kampaň na Flexi životní pojištění. Opět pracuje s komunikačním konceptem dětského světa, v němž jsou rodiče v očích dětí neohroženými hrdiny. „Stávající exekuci televizního spotu jsme doplnili o tag-on s novým produktovým benefitem. I tentokrát chceme komunikačně podpořit pojištění vážných životních situací. Nabízíme příspěvek 60 000 Kč v případě vážných nemocí,“ říká o kampani Světla Košková, vedoucí oddělení marketingu a PR Pojišťovny České spořitelny, a doplňuje: „Kreativní ztvárnění tag onu využívá principu perspektivy a ukazuje, jak ‚nevinně‘ si hrají děti, když rodiče na chvilku usnou.“ Kampaň poběží až do 28. května v televizi a na internetu. Doplní ji i klasické PR nástroje v tisku a on-line médiích. Koncept i exekuci kampaně připravila pojišťovna ve spolupráci s agenturou Boomerang Communication. Mediální plánování a nákup zajišťuje agentura Attention!Media. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Tomáš Votruba nastupuje do agentury SquareMedia

St 5. dubna 2017 14:20 Délka čtení:: 1 min

Tomáš Votruba nastupuje do agentury Square Media. Na pozici creative strategy director bude pomáhat značkám při vývoji kreativních konceptů i strategie v kampaních. Tomáš Votruba „Díky více než 10letým zkušenostem Tomáše z oblasti digital a content marketingu budeme moci klientům poskytnout plně seniorní tým pro kompletní kampaňové řešení napříč všemi komunikačními kanály,” vysvětluje managing director agentury SquareMedia Oldřich Dostál. Tomáš Votruba stál za vznikem kreativní digitální agentury TL5 Digital, která se specializovala na inovace a tvorbu obsahu pro sociální sítě. V červenci loňského roku se však celý její tým pod vedením spolumajitele a druhého jednatele společnosti Jana Kotka přesunul do nově vzniklé agentury Peppermint digital. Dříve Votruba pracoval jako digital director v agentuře WMC/Grey. V roce 2016 byl také předsedou digitální poroty v kreativní soutěži Young Lions. Vystudoval obor Marketingové komunikace na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. -stk-

# Aktuality # Lidé

Monika Binarová přešla z Mafry do Seznam.cz

St 5. dubna 2017 12:34 Délka čtení:: 1 min

Za lifestylový obsah vytvářený v Seznam.cz nově zodpovídá Monika Binarová. Kromě toho, že povede šéfeditorku Proženy.cz, Sabinu Trnkovu, má za úkol také rozšiřovat záběr, který Seznam.cz v oblasti životního stylu a volnočasových aktivit připravuje. Monika Binarová je dlouholetá novinářka, která se specializuje na lifestyle. Posledních deset let pracovala v MF Dnes. V redakci zastávala několik různých postů. Od zástupkyně vedoucí Ona Dnes, přes zakladatelku a vedoucí sekce Doma Dnes a následně jako vedoucí magazínů zodpovědná za Ona Dnes, Auto Dnes a Doma Dnes. Monika Binarová, foto: Seznam.cz „Hlavním úkolem v nově vytvořené pozici šéfredaktorky Lifestylu bude pro Moniku rozvoj a rozšiřování záběru lifestyle témat, která nyní pokrýváme na Proženách. Jde o další krok potvrzující směřování společnosti Seznam.cz k silné mediální společnosti se širokým záběrem,“ komentoval Igor Kalas, ředitel obsahu v Seznam.cz. -mav-

# Aktuality # Marketing

Galerie hl. města Prahy hledá novou vizuální identitu

St 5. dubna 2017 11:25 Délka čtení:: 2 min

Galerie hlavního města Prahy (GHMP) hledá novou vizuální identitu. Ve spolupráci s CzechDesign vypisuje otevřenou soutěž pro grafické designéry. Vítěz dvoukolové soutěže získá zakázku na zpracování grafického manuálu za 400 tisíc korun. V současné době působí GHMP v 7 historických objektech umístěných v exponovaných částech Prahy i v jihočeském Chýnově. V současné době disponuje pouze graficky zpracovaným logotypem „GHMP“, který je připojován k různorodým materiálům. Jednotná vizuální identita ji však chybí. „Galerie hlavního města Prahy potřebuje se svými návštěvníky komunikovat jednotnou, atraktivní a zapamatovatelnou vizuální identitou, která bude dlouhodobě prezentovat GHMP a všechny její součásti,“ uvedla ředitelka GHMP Magdalena Juříková. Soutěž je vyhlášena jako dvoukolová. V prvním kole, jehož uzávěrka je 22. května, vybere odborná porota z přihlášených prací pět nejlepších. Ve druhém kole je jejich autoři dále rozpracují do podoby ukázek principů a konkrétních příkladů aplikace jednotné vizuální identity. Rovněž se zúčastní schůzky se zástupci poroty, kde proběhne osobní briefing soutěžících a diskuze nad rozpracovanými návrhy. Zájemci mohou zaslat elektronickou i fyzickou podobu návrhů organizátorovi soutěže Czechdesign. Finalisté budou finančně odměnění. Výsledky soutěže budou známy nejpozději 6. října 2017. Odevzdání grafického manuálu a postupná aplikace jednotného vizuálního stylu by tak měla odstartovat začátkem roku 2018. -stk-

# Aktuality # TV & video

Ohnivý kuře drží proti Ordinaci 864 tis. diváků

St 5. dubna 2017 08:17 Délka čtení:: 1 min

Se stejným výsledkem jako před týdnem skončil souboj pořadů Ordinace v růžové zahradě (Nova) a Ohnivý kuře (Prima). Další díl Ordinace sledovalo 1,2 mil. diváků starších 15 let (stejný výsledek jako minulé úterý) a Ohnivý kuře 864 tis. diváků (před týdnem 871 tis.). Podíl obou pořadů na sledovanosti se nezměnil 29 % (Ordinace) a 21 % (Ohnivý kuře), platí pro skupinu 15+. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 4.4. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:14 1 214 29 28 28 Ohnivý kuře Prima 20:15:49 864 21 21 22 Víkend Nova 21:34:21 649 22 25 23 Dobrodružství kriminalistiky ČT1 20:02:24 561 14 14 13 Panenka ČT1 20:52:37 506 14 11 13 Top Star magazín Prima 21:43:28 398 14 10 12 Hercule Poirot X ČT1 22:16:26 289 17 16 16 Velká vlastenecká válka II. ČT2 20:04:41 266 6 5 5 Kriminálka: Oddělení kybernetiky Nova 22:36:19 227 15 17 15 S nasazením života Nova Cinema 20:08:00 217 6 7 7 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:53:14 209 7 12 8 Podíl TV stanic v %, úterý 4.4. 2017, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Tisk

Bauer a TV Nova vydávají speciál show Tvoje tvář

St 5. dubna 2017 07:00 Délka čtení:: 1 min

Bauer Media ve spolupráci s TV Nova uvádějí na trh třetí díl speciálu časopisu Tina s názvem Tvoje tvář má známý hlas III. Speciál na 48 stranách představuje aktuální protagonisty show, jejich proměny v české i zahraniční pěvecké legendy. Rozhovory se všemi osmi účinkujícími doplňuje také rozhovor s Jankem Ledeckým či moderátorem show Ondřejem Sokolem. Speciální vydání Tvoje tvář má známý hlas III umožní čtenářům účastnit se soutěží o lístky na finále, setkání s celebritou, ale také o vstupenky na koncert v O2 areně, který připravuje TV Nova na 10. června 2017. Časopis vstupuje do druhé poloviny rozběhnuté TV show, s níž se propojí prostřednictvím sponzorských vzkazů a product placementu. Vychází ve středu 5. dubna a bude k dispozici do konce května za cenu 35 Kč. -mav-

# Aktuality # TV & video

Sněmovna podpořila zákon upravující DVB-T2

St 5. dubna 2017 06:50 Délka čtení:: 4 min

Sněmovna v úterý v prvním čtení podpořila vládní novelu zákona o elektronických komunikacích, která má především zajistit přechod na digitální televizní vysílání DVB-T2. Tuzemské domácnosti by tato změna měla podle odhadů vlády stát téměř pět miliard korun za pořízení nových přijímačů. Novela také zvyšuje pravomoci Českého telekomunikačního úřadu a podle vlády má také víc chránit spotřebitele v oblasti elektronických komunikací. Premiér Bohuslav Sobotka (ČSSD) si podle svého dřívějšího vyjádření od předlohy slibuje tlak na levnější mobilní data. Operátoři ale tvrdí, že novela ceny pro zákazníky nesníží, protože navrhované zvýšení pokut firmám bude působit opačně. Novela zvyšuje pokuty udělované operátorům z nynějších 20 milionů korun až na deset procent z obratu firmy. Výkonný ředitel Asociace provozovatelů mobilních sítí Jiří Grund už dříve prohlásil, že zvýšení pokut nemá oporu nikde v okolních zemích. Zvyšování sankcí je podle něj nesmyslné a jde proti logice snižování cen. Když se novelou už dříve předběžně zabýval sněmovní hospodářský výbor, řekl zástupce ministerstva průmyslu poslancům, že každý správní orgán musí zvážit, zda je pokuta likvidační, či nikoli. Novela mimo jiné zkracuje čas na změnu operátora ze 42 na deset dní. Současná délka výpovědní lhůty podle ministerstva průmyslu často nahrává tomu, aby zákazník od změny operátora upustil. Novinkou také je, že smlouvy s operátory budou muset obsahovat možný maximální rozsah jejich jednostranné úpravy a také povinnost operátora informovat spotřebitele o možnosti od smlouvy při změně podmínek bez sankcí odstoupit. Dosud se tak dělo jen při zhoršení podmínek smlouvy. Nový ministr průmyslu Jiří Havlíček (ČSSD), který poslancům zákon při své sněmovní premiéře představil, připustil, že novela nemá přímý vliv na cenu mobilních dat. Jak ale uvedl, zvýšením konkurenčního prostředí může k levnějším službám vést. Podle předsedy klubu ODS Zbyňka Stanjury vláda vypustila mlhu s cenami datových služeb, aby nebylo vidět, jaké náklady přinese tento zákon domácnostem. Novela především technicky upravuje přechod digitálního televizního vysílání DVB-T na nový standard DVB-T2, který by měl nastat v únoru 2021. To ale přinese dopady na provozovatele televizního vysílání, operátory sítí zemského digitálního vysílání i na domácnosti. Někteří diváci si budou muset pořídit nové televizní přijímače nebo set-top boxy, budou také muset upravit své antény nebo společné televizní antény v bytových domech. Podle Strategie rozvoje zemského digitálního televizního vysílání, kterou loni schválila vláda, by při průměrné ceně 12.000 korun za nový přijímač a 600 korun za set-top box měly domácnosti vynaložit téměř pět miliard korun. Zhruba miliarda korun se pak vrátí státu na dani z přidané hodnoty. Předseda sněmovního hospodářského výboru Ivan Pilný (ANO) však náklady odhadl až na deset miliard korun. Sněmovna zkrátila lhůtu pro projednání novely ve výborech na 20 dnů. Předlohu by mohla schvalovat už na své květnové schůzi. Politické strany se už dříve dohodly na tom, že projednání návrhu ve Sněmovně zkrátí tak, aby změna mohla projít legislativním procesem před koncem volebního období. -čtk-

# Aktuality # Marketing

Fénix vyhlásí vítěze 27. dubna v Pražské křižovatce

St 5. dubna 2017 06:30 Délka čtení:: 1 min

Soutěž Fénix content marketing vyhlásí vítěze svého čtvrtého ročníku 27. dubna v prostorách Pražské křižovatky. Letošní ročník se nese v duchu motta „Simplicity isn‘t simple“, které má poukázat na disrupci v počtu a koordinaci firemních komunikačních kanálů. Větší počet přihlášek (55 %) letos pochází přímo od zadavatelů. „Ukazuje to na trend interních týmů s externími spolupracovníky a v určitých disciplínách odsun od spolupráce s velkými agenturami,“ vysvětluje Kateřina Borovanská za pořádající agenturu Freya. V soutěži přibyla také staronová kategorie Content marketing strategie, která zaznamenala 19 přihlášek, a překonala tak početně B2C magazíny a kategorii Webové stránky. Své projekty přihlásily například společnosti Google, KPMG, O2, Deloitte, Mondelez, Modrá pyramida, Annonce, Hartmann-Rico či Ambi a další. Pro vítěze jednotlivých kategorií byla ve spolupráci se značkou Prim připravena „nadčasová“ cena v podobě Fénixích hodinek, symbolizujících, že komunikační trh stojí na stejných principech i v této proměnlivé době. -stk-

# Aktuality # Reklama

Staropramen kampaní podpoří pivní speciál Granát

Út 4. dubna 2017 14:10 Délka čtení:: 1 min

Staropramen startuje novou reklamní kampaň na podporu svého polotmavého piva Granát Speciál 13, který poputuje do šesti set hospod v Česku a sto podniků na Slovensku. V maloobchodě bude k dostání v obalech s novou etiketou. „Na jaře budeme vyprávět neuvěřitelné příběhy, které jsou za našimi pivy. Začínáme Granátem, který jsme si vybrali jako první díky jeho více než 130 let trvající historii plné zvratů a taky díky tomu, že se velmi hodí k oslavě Velikonoc a velikonoční kuchyni,” vysvětluje senior brand manažerka značky Staropramen Petra Chovancová. Kampaň poběží v televizi, outdooru a na internetu. V televizi bude k vidění 20 s spot na stanicích skupiny Prima, ČT a Atmedia. Internetovou reklamu zajistila společnost Etnetera, billboardové plochy UM media. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Young&Rubicam. V produkci společnosti Filmservice spot režíroval Martin Douba. -stk-