Autor textu MediaGuru
Česká značka: Úspěch má Kofola, Tatra a Favorit
Z českých značek se do paměti nejvíce vryla Kofola, nejtradičnější je
Tatra a nejvíce hrdí jsme na Favorit.
Podle studie Česká značka 2016, kterou realizuje sdružení Czech Top 100 ve spolupráci s výzkumnou agenturou GfK, zaujala za posledních 12 měsíců české spotřebitele nejvíce značka Kofola. Ta se do jejich paměti zapsala zejména svou pozitivní marketingovou komunikací. Za ní se umístily značky Škoda, Air Bank, Česká spořitelna a T-Mobile. V první desítce se dále objevily FIO banka, ČEZ, Moneta Money Bank, Klasa či Alza. Výsledky vycházejí z reprezentativního průzkumu na vzorku 1000 respondentů online populace starší 15 let.
| Česká značka, která nejvíce zaujala v posledních 12 měsících | |
| 1. | Kofola ČeskoSlovensko |
| 2. | Škoda Auto |
| 3. | Air Bank |
| 4. | Česká spořitelna |
| 5. | T-Mobile CR |
Nejvíce tradiční českou značkou je podle respondentů Tatra. Další místa obsadily značky Čedok, Hamé, Karlovarské minerální vody a Favorit.
| Tradiční česká značka | |
| 1. | Tatra Trucks |
| 2. | Čedok |
| 3. | Hamé |
| 4. | Karlovarské minerální vody |
| 5. | Favorit Czechoslovakia |
Favorit je navíc značkou, na kterou jsou lidé nejčastěji hrdí. Druhé místo v této kategorii získal Čedok. Třetí se umístila společnost Dermacol. V první pětce dále figurují Tatra a Karlovarské minerální vody.
| Značka, na kterou jsou Češi nejvíce hrdí | |
| 1. | Favorit Czechoslovakia |
| 2. | Čedok |
| 3. | Dermacol |
| 4. | Tatra Trucks |
| 5. | Karlovarské minerální vody |
„Projekt Česká značka vůbec poprvé mapuje české značky v době, kdy ,češství´, původ a návrat ke kořenům sílí na významu. A díky těmto aspektům si Češi stále více uvědomují své bohatství a jsou na něj patřičně hrdí. Některé tradiční firmy, které na nějakou dobu třeba i zmizely z hledáčků Čechů, opět vstupují v plném lesku na trh se známými, důvěryhodnými a kvalitními produkty, které nás mnohdy provází již od našeho dětství,“ říká Lenka Harmon, Sector Leader Consumer Goods v GfK.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Slovenský florbal sjednocuje komunikaci pod značkou Slovak Floorball
Slovenský florbalový svaz představil novou značku Slovak Floorball a jednotnou vizuální identitu, která má propojit reprezentace, domácí
soutěže, kluby i fanoušky. Součástí změny jsou také nové značky
nejvyšších mužských a ženských soutěží a komunikační koncept
Môj svet.
# Aktuality # Marketing # Retail
McDonald's uvádí v Česku burger Big Arch, podpoří ho roadshow
McDonald's zařadil do nabídky nový burger Big Arch, který označuje za
jednu z nejvýznamnějších globálních produktových novinek posledních
let. Uvedení limitované novinky podpoří roadshow s ochutnávkami
v jedenácti městech Česka a Slovenska.