Autor textu MediaGuru
Česká značka: Úspěch má Kofola, Tatra a Favorit
Z českých značek se do paměti nejvíce vryla Kofola, nejtradičnější je
Tatra a nejvíce hrdí jsme na Favorit.
Podle studie Česká značka 2016, kterou realizuje sdružení Czech Top 100 ve spolupráci s výzkumnou agenturou GfK, zaujala za posledních 12 měsíců české spotřebitele nejvíce značka Kofola. Ta se do jejich paměti zapsala zejména svou pozitivní marketingovou komunikací. Za ní se umístily značky Škoda, Air Bank, Česká spořitelna a T-Mobile. V první desítce se dále objevily FIO banka, ČEZ, Moneta Money Bank, Klasa či Alza. Výsledky vycházejí z reprezentativního průzkumu na vzorku 1000 respondentů online populace starší 15 let.
| Česká značka, která nejvíce zaujala v posledních 12 měsících | |
| 1. | Kofola ČeskoSlovensko |
| 2. | Škoda Auto |
| 3. | Air Bank |
| 4. | Česká spořitelna |
| 5. | T-Mobile CR |
Nejvíce tradiční českou značkou je podle respondentů Tatra. Další místa obsadily značky Čedok, Hamé, Karlovarské minerální vody a Favorit.
| Tradiční česká značka | |
| 1. | Tatra Trucks |
| 2. | Čedok |
| 3. | Hamé |
| 4. | Karlovarské minerální vody |
| 5. | Favorit Czechoslovakia |
Favorit je navíc značkou, na kterou jsou lidé nejčastěji hrdí. Druhé místo v této kategorii získal Čedok. Třetí se umístila společnost Dermacol. V první pětce dále figurují Tatra a Karlovarské minerální vody.
| Značka, na kterou jsou Češi nejvíce hrdí | |
| 1. | Favorit Czechoslovakia |
| 2. | Čedok |
| 3. | Dermacol |
| 4. | Tatra Trucks |
| 5. | Karlovarské minerální vody |
„Projekt Česká značka vůbec poprvé mapuje české značky v době, kdy ,češství´, původ a návrat ke kořenům sílí na významu. A díky těmto aspektům si Češi stále více uvědomují své bohatství a jsou na něj patřičně hrdí. Některé tradiční firmy, které na nějakou dobu třeba i zmizely z hledáčků Čechů, opět vstupují v plném lesku na trh se známými, důvěryhodnými a kvalitními produkty, které nás mnohdy provází již od našeho dětství,“ říká Lenka Harmon, Sector Leader Consumer Goods v GfK.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing OMV v Česku vede Karolina Kyselová
Na pozici marketingové manažerky společnosti OMV Česká republika nastupuje
Karolina Kyselová.
# Aktuality # Marketing # Data
Většina Čechů bere letáky jako pomoc k úsporám
Tři čtvrtiny Čechů berou sledování tištěných akčních letáků jako
účinný způsob, jak dlouhodobě šetřit rodinný rozpočet.