Autor textu MediaGuru
Skenování mozků diváků 42. Super Bowlu: neurověda jako reklamní kritik
(AdAge) Texaská společnost Sands Research z El Pasa připojila 20 fanoušků
amerického fotbalu k mozkovým skenerům během finále 42. Super Bowlu
které se odehrálo minulou neděli (3.2.2008).
Zkoumali přitom reakce jejich mozků na reklamy, které se během Super Bowlu vysílaly. (To jsou ty "nej" reklamy, psali jsme o nich ZDE a ZDE).
Nikdo si není úplně přesně jistý, co v tomto případě výsledky znamenají, ale vypadá to, že experiment zdokumentoval přímou míru zaujetí mozku každou reklamou. Některé reklamy "rozsvítily" mozkové skeny natolik, že to připomínalo plakáty psychedelického umění. Jiné zase nevyprovokovaly takřka žádnou odezvu.
Co je zajímavé, výsledky studie neodpovídají výsledkům jiných tradičních měření popularity reklam během Super Bowlu (např. USA Today Ad Meter).
Více na serveru AdAge ZDE.
Poznámka na konec: nejedná se o takovou novinku, už v roce 2006 Marco Iacoboni zkoumal pomocí fMRI odezvu diváků na reklamy u Super Bowlu. V roce 2006 vyhrály reklamy společnosti Disney. Píše o tom např. ve svém blogu Jack Schofield ZDE .
Mohlo by vás zajímat
Sport Alive Awards znají shortlisty, nejvíc nominací mají Sparta a STES
Do užšího výběru pátého ročníku oborových cen Sport Alive Awards
2026 by Tipsport postoupilo 69 přihlášených projektů.
# Aktuality # Lidé # Marketing
Odpovědnost za růst a marketing IKEA převzal Oskar Johansson
V nové pozici se zaměří na rozvoj obchodních aktivit a podporu růstu
značky na trzích České republiky, Slovenska a Maďarska.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.