Autor textu MediaGuru
Hewlett-Packard a Attention!Media: Nejlepší reklama na českém internetu
Virální kampaň Hewlett-Packard sbírá další ocenění:
Agentura Attention!Media a Hewlett-Packard si z 5. Ročníku FLE Media Awards
odnesla vítězství v kategorii “Nejlepší využití digitálních
médií”.
O tři týdny dříve si stejné interaktivní řešení na podporu nového designového mininotebooku HP Mini Vivienne Tam Edition odneslo dvě ceny ze soutěže Internet Effectivness Awards 2010 – za nejlepší využití sociálních sítí a za nejlepší užití virálního marketingu.
Interaktivní hra „Přivítejte jaro zasláním motýla kamarádům”, navržená v moderním designu motýlů, cílila na mladé ženy 18-35 let, které rády nakupují a jsou často on-line. Sociální síť Facebook proto byla přirozenou volbou pro virální šíření informace o produktu.
Soutěžící posílali motýlky svým přátelům a za poslané a obdržené motýlky získávali body, tvořili sbírky motýlů a vyhrávali ceny. Bodoví skokani týdne získali designové myši a 3 nejlepší sběratelé na konci soutěže notebook HP Mini Vivienne Tam Edition.
Aplikace účinně oslovila celkem 524 000 uživatelů, z nichž bylo 367 409 žen. Navíc 54% z nich bylo ve věku 18-35 let, což byla předem definavaná cílová skupina pro nákup designového notebooku HP. Stala se tak nejpoužívanější FaceBookovou aplikací z hlediska počtu uživatelů a poslaných motýlů v ČR!
Hewlett-Packard navíc díky této aplikaci získal databázi kontaktů na koncové zákazníky, které může v budoucnosti oslovit cíleně přímo dle jejich zájmů. Cena za oslovení jednoho uživatele se pohybovala v řádech desetin haléřů.
Úspěšnost projektu jen potvrzuje fakt, že koncept byl v identické podobě použit ve dvou dalších zemích.
Video zde:
Hewlett Packard děkuje Attention!Media
Základní informace:
Klient: Hewlett-Packard
Produkt: HP Mini Vivienne Tam Edition
Agentura: Attention!Media
Account Manager: Martina Beranová
Kreativní koncept: Jan Edlman
Počet aktivních uživatelů: 524.870
Počet odeslaných motýlů: 23.700.000
Počet fanoušků stránek HP: 115.459
Vítězný tým
Mohlo by vás zajímat
Zlatý klinec: Grand Prix slovenské reklamy má kampaň k 17. listopadu
Slovenská soutěž Zlatý klinec vyhlásila vítěze ročníku 2026. Grand
Prix získala kampaň Děkujeme 17. listopadu od agentury Made by Vaculik.
Nejúspěšnějším zadavatelem se stal Telekom a titul Agentura večera
obhájila MUW Saatchi & Saatchi.
Dům Ronalda McDonalda uvedl první kampaň v novém brandu
Nadační fond Dům Ronalda McDonalda Česko spustil první kampaň v nové
vizuální identitě po globálním rebrandingu značky Ronald McDonald House.
Kampaň od agentury Goodkin pracuje s claimem „Family Stays“ a českým
dovětkem „hesky pohromadě“, který odkazuje na dětskou perspektivu.
# TV & video # Reklama # Marketing
OmniVision: Jak pozorní jsou čeští diváci při sledování televizní reklamy?
Omnicom Media představila na středeční konferenci OmniVision první
výsledky měření skutečné pozornosti věnované televizní reklamě. Data
z 300 českých domácností ukazují rozdíly v pozornosti podle
prostředí, cílových skupin i délky spotu a mají být základem pro
další rozvoj plánování total videa napříč televizí, CTV a online
videem.