Autor textu Martina Vojtěchovská
Čistý objem inzerce v tištěných médiích vloni klesl o 7 %
Data z průzkumu čistých inzertních příjmů vydavatelů ukazují, že
v roce 2010 bylo snížení objemu inzerce méně výrazné než
v předcházejícím roce.
Objem čistých inzertních příjmů vydavatelů se v roce 2010 snížil oproti předcházejícímu roku o necelých 7 % a celkově dosáhl 6,3 mld. korun. Vyplývá to z každoročního průzkumu čistých inzertních příjmů, kterou zajišťuje Unie vydavatelů ve spolupráci se společností PricewaterhouseCoopers.
V loňském roce nemělo tedy v tištěných médiích dojít k tak výraznému snížení inzertních příjmů jako v „krizovém“ roce 2009, kdy Unie vydavatelů a PWC spočítaly pokles na 21 %. Přesto se však loňská úroveň objemu inzerce na tiskovém trhu dostala prakticky na úroveň roku 2001, tedy do období hluboko před ekonomickou recesí. V desetiletém pohledu byly pro tisková média inzertně nejúspěšnější roky 2006 a zejména 2007, ve kterém se objem tiskové inzerce vyšplhal na 8,6 mld. Kč.
Průzkum čistých inzertních příjmů je založen na sbírání údajů o objemu inzerce přímo od vydavatelů tisku. Zbytek tiskového trhu je dopočítáván podle inzertního podílu vyplývajícího z monitoringu reklamních investic. Pravidelně se daří získávat data od vydavatelů, jejichž souhrnný podíl na trhu dosahuje 70 % a více.
Graf: Vývoj čistých inzertních příjmů vydavatelů v letech 2001-2010 v mld. Kč, Zdroj: Unie vydavatelů, PWC
Mohlo by vás zajímat
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.
Média procházejí rychlou proměnou, klíčem zůstává kvalitní obsah
Přestože současná média procházejí díky technologickému vývoji rychlou
proměnou, základem jejich úspěchu stále zůstává kvalitní obsah. Shodly
se na tom mediální manažerky na konferenci TOP ženy Česka.
Blesk rozšiřuje digitální nabídku, spouští platformu Můj Blesk
Czech News Center spouští bezplatnou digitální platformu pro registrované
uživatele Můj Blesk. Blesk zároveň po mnoha letech mění svůj vizuální
styl a komunikaci.