Raiffeisen stavební spořitelna na jaře v novém kabátě
Raiffeisen stavební spořitelna ve své jarní kampani mění zásadně svůj komunikační styl. S novým maskotem chce být modernější a přehlednější.
V letošní jarní kampani se Raiffeisen stavební spořitelna rozhodla k výrazným změnám. Po několika letech vyměnila svého maskota Standu za modernější Felixe. Hlavními důvody jsou podle Lukáše Kopeckého, marketingového ředitele společnosti, odlišení se od konkurence a také modernizace veškeré budoucí komunikace.
Změna byla provedena na základě několika průzkumů. Marketingový průzkum zaměřený na vnímání a image stavebních spořitelen ukázal, že stavební spořitelny komunikují poměrně konzervativně a příliš se od sebe neodlišují. Dalším podnětem ke změně byl interní průzkum v obchodní síti, ve kterém byly zjišťovány názory na současného maskota, jež nebyly příliš pozitivní.
Na základě těchto zjištění byl ve spolupráci s agenturou Klan, která se podílí i na ostatních marketingových projektech společnosti, vytvořen redesign maskota. Maskota Standu, který byl vnímán na současnou dobu příliš konzervativně, nahradil moderně vyhlížející maskot Felix. Ten podle průzkumu agentury Ipsos působí věrohodněji, profesionálněji a více se hodí k moderní finanční instituci. Jeho jméno je navíc spojováno s pozitivními atributy, jako je flexibilita, chytrost a důvěra.
Maskot Felix se tak od jara tohoto roku stává nositelem nové image stavební spořitelny a flexibilně představuje jednotlivé produkty, což je i hlavním tématem jarní kampaně. Lukáš Kopecký k tomu dodává: „Smyslem komunikace je ukázat, jak se náš nový maskot flexibilně mění v to, co klienti díky našim úvěrům na bydlení řeší. Tedy buď zlepšení (modernizace, rekonstrukce) stávajícího bydlení, nebo rovnou pořízení nového (bytu, domu).“
Tímto způsobem flexibilní metamorfózy Felixe v jednotlivá řešení problémů chce společnost odpovědět na celkovou existující nepřehlednost na českém trhu. „Z jiného marketingového průzkumu, tentokrát zaměřeného na úvěrové produkty, vyšlo najevo, že mnoho lidí vnímá nabídku úvěrů na trhu jako poměrně nepřehlednou a že se v ní nevyznají. Na to reagujeme naším novým headlinem ,K bydlení jednoduše‘, kde říkáme, že cesta k bydlení může být pro klienty jednoduchá,“ doplňuje Lukáš Kopecký.
Jarní kampaň probíhá od poloviny března v TV, printu a online. V průběhu dalších dvou měsíců bude posílena i o další média.
-kch-
