Český direkt & Promo: hlavní cena pro kampaň Fordu

Hlavní cenu si odnesla kampaň Do it yourself, kterou vytvořily pro společnost Ford agentury Wunderman, Ogilvy&Mather a Mindshare.

Titul Agentura roku letos získala agentura Ogilvy, která bodovala v několika kategoriích. Zlato získala za již zmíněnou kampaň v kategoriích Integrovaná komunikace a Digitální komunikace a také za kampaň CEO study pro společnost IBM v kategorii Přímá B2B komunikace. V této kampani se inspirovala globální studií IBM Global CEO study, která mapuje každé dva roky výzvy a trendy pohledem generálních ředitelů významných světových firem.

Dalším zlatem byla agentura Ogilvy oceněna v kategorii Event a field marketing za svou kampaň Daruj správně vytvořenou pro server Fórum dárců, která byla oceněna mimo jiné na festivalu PIAF či letošním Louskáčku.

V kategorii Digitální inovace si zlato odnesl tým Adventures agentury Mather Group za svou kampaň Formát Masthead pro Vodafone. Kampaň, jejíž cíle bylo zajímavě propagovat datový balíček, smíšené tarify spolu s vánoční kampaní, využila unikátního bannerového formátu umožňující interakci s uživateli, tzv. Masthead, na YouTube.

V dalších kategoriích již zlaté ocenění uděleno nebylo. V kategorii B2C komunikace se o stříbrné ocenění dělí kampaň DM Premium Půjčka Komerční banky od agentury EURO RSCG a kampaň Faktura bez faktury Vodafone, kterou vytvořila agentura Young & Rubicam.

Prostřednictvím direct mailu Premium Půjčka od Komerční banky, který byl oceněn i na švýcarském festivalu v Montreux, byla klientům kouzelná mašinka, která jim z vloženého letáku vytvořila reálnou bankovku v hodnotě 200 Kč. Cílem DM bylo zákazníkům sdělit, že půjčku lze od banky získat opravdu snadno a rychle.

Direct mail Faktura bez faktury měla za úkol informovat klienty mobilního operátoru Vodafone o možnosti přejít z papírové faktury na fakturu elektronickou. Zákazníkům tedy byla zaslána obálka, ve které jsou zvyklí své faktury dostávat, nicméně tentokrát byla prázdná pouze s informací na vnitřní straně o nové možnosti zasílání faktur.

V kategorii Retail/merchandising/in-store marketing si stříbro odnesla agentura Wellen pro svou kampaň Andělé nad Prahou pro Českou spořitelnu. Vánoční kampaň využila prostory výloh, které vyzdobila papírovými kulisami Prahy a živým andělem, jenž s kolemjdoucím po celý den komunikoval a lákal je do pobočky pro vánoční dárek.

V nové kategorii Nízkorozpočtových kampaní získala stříbro agentura Ogilvy za kampaň 400 let starý product placement pro společnost Extenda, která pro představení vína sherry vybraným restauracím využila Shakesperovských slavností.

V kategorii Loajalitní a dlouhodobý marketing žádná cena udělena nebyla.

Český direkt & Promo pořádá Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu ADMAZ spolu se sekcí integrovaných podlinkových agentur (iBTL) při Asociaci komunikačních agentur AKA. „Smyslem soutěže není hodnotit pouze nápaditost a kreativitu jednotlivých řešení, ale i jejich napojení na strategii značek, které rozvíjejí, a samozřejmě i jejich dopad na výkony a růst těchto značek,“ řekl výkonný ředitel ADMAZ Tomáš Hájek.

Vítězové soutěže Český direkt & Promo mají možnost se zúčastnit mezinárodní soutěže IMC European Awards, která hodnotí nejlepší kampaně Evropy.

Přehled oceněných soutěže Český direkt & Promo 2012

-kch-