Až 86 % Čechů je na změnu ceny citlivější než loni

V České republice žije polovina domácností v obavách, přibližně třetina (32 %) propadá pesimismu. „Obávající se“ domácnosti se liší od pesimistických tím, že jejich očekávání nejsou tak negativní. Naopak jen 18 % českých domácností myslí optimisticky. Vyplývá to z nedávného průzkumu agentury GfK, který probíhal prostřednictvím spotřebitelského panelu, v němž je zařazeno na 2 000 českých a 1 500 slovenských domácností.

Zdroj: GfK

Podle výzkumu mají největší obavy Češi ze ztráty zaměstnání (53 %) a ze zhoršeného zdravotního stavu, nemocí a úrazů (52 %). Nedostatek peněz dnes trápí 30 % Čechů a čtvrtina lidí uvedla i strach z růstu cena a inflace. V dnešní době tak lidé reagují citlivě i na zdražování zboží a služeb. Až 86 % lidí uvedlo, že na změny ceny reagují citlivěji než před rokem.

„Peníze do velké míry determinují naše možnosti, a tím i pohled na naši budoucnost a spotřebitelské chování. Optimističtí spotřebitelé jsou v Čechách do větší míry domácnosti s těmi vyššími čistými měsíčními přijmy. ,Obávající se‘ se nadprůměrně vyskytují ve skupinách se středním příjmem a pesimisté jsou spíše domácnosti s nižšími příjmy,“ dodává Ladislav Csengeri, Consumer Panel Services Director GfK CZ&SK.

Optimisté rádi zkouší novinky

Optimisté nadprůměrně nakupují polotovary, mléčné výrobky, kosmetiku a produkty osobní péče, přičemž nejvíce nákupů realizují v hypermarketech, supermarketech a drogeriích. Pro optimisty je příznačné, že nakupují nejméně často. Hodnota jejich nákupního košíku je vyšší než u průměrného kupujícího a jejich výdaje na kupujícího optimistu jsou nejnižší ze všech typů spotřebitelů. Optimističtí spotřebitelé jsou držiteli věrnostních karet, ve větší míře nakupují i dražší bio potraviny, a letákové akce neovlivňují jejich nákupní rozhodování. Rádi zkoušejí nové produkty a při nakupování nejsou pod časovým tlakem. Nemají příliš rádi malé obchody, nedělají rychlá rozhodnutí na místě a dělá jim starost, pokud se jim nepodaří koupit to, co hledají.

Obávající se zákazníci posouvají spotřebu dopředu

Obávající se zákazníci nadprůměrně nakupují alkoholické nápoje a masné výrobky a nákupy většinou realizují v diskontech. Tato skupina nakupuje méně často a hodnota jejich nákupního košíku je stejná jako u optimistů. Výdaje na kupujícího, tzv. nákupní intenzita, je nejvyšší ze všech typů zákazníků, čímž posouvají spotřebu domácností směrem dopředu. Tento typ spotřebitelů při svých každodenních nákupech používá nadprůměrně věrnostní karty.

Pesimisté nakupují podle letáků

Pesimisté nakupují nejčastěji zboží denní spotřeby, jako jsou pekařské a masné výrobky, zejména v diskontních prodejnách a malých samoobsluhách. Pesimisté, na rozdíl od optimistů a obávajících se spotřebitelů, nakupují mnohem častěji. Hodnota jejich nákupního košíku je nejnižší ze všech typů zákazníků a hodnota na jednoho kupujícího pesimistu je nižší než u průměrného českého spotřebitele. Pesimisté se při svých nákupech řídí letáky nejvíce ze všech.

-kch-