Autor textu MediaGuru
Coca-Cola dále posouvá oslovení spotřebitelů
Coca-Cola přichází s dalším stupněm personalizace, tentokrát oslovuje
nevidomé.
Značka Coca-Cola pokračuje v personalizaci, kterou uplatňuje ve své komerční komunikaci. V roce 2011 s ní začala v Austrálii, kde poprvé nahradila na obalech logo křestními jmény, o dva roky později tak učinila i v Česku. Loni se místo jmen objevily úryvky písní. Coca-Cole se tím podařilo dodat svým lahvím a plechovkám osobnější rozměr.
Nyní posouvá Coca-Cola svou personalizaci o něco dál. Na argentinském a mexickém trhu ji zpřístupnila nevidomým, když na etikety nechala vyrazit různá jména Braillovým písmem. V Argentině aktivaci spojila se slavným fotbalovým týmem nevidomých „Los Murcielagos“, v Mexiku spolupracovala s nadacemi Fundación ProCiegos a Fundación Cinépolis.
S personalizací se však značka Coca-Cola neomezuje jen na etikety. V loňském roce si v Izraeli vyhrála s dvěma miliony lahví, z nichž každá měla zcela unikátní design.
Rok předtím využila pro změnu možnosti 3D tisku, s nímž vytvářel zmenšeniny zákazníků.
To, že personalizace funguje, ostatně nedokazuje na trhu jen Coca-Cola. Personalizovanou etiketu se jménem využila loni na podzim na britském trhu i Nutella a strhla tím nebývalý zájem. Ve chvíli, kdy obchodní dům Selfridges navíc omezil její prodej jen na kamenné obchody v Londýně, Manchesteru a Birminghamu, vyvolalo to v oblastech mimo zmíněná města paniku.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Soud poslal Médeu do konkursu, reorganizace skončila
Městský soud v Praze rozhodl o přeměně reorganizace společnosti Médea
v konkurs. Důvodem bylo, že společnost Knowlimits Group, kterou věřitelé
pověřili přípravou reorganizačního plánu, nepředložila návrh ve
stanovené lhůtě. Soud konstatoval, že jsou tak splněny zákonné podmínky
pro konkurs.
Láska ke značce k růstu nevede, důležitější je vybavitelnost a dostupnost
Láska ke značce je mezi spotřebiteli spíše výjimkou a sama o sobě nevede
k vyššímu nákupnímu chování. Na konferenci Brand Management to uvedla
Rachel Kennedy z Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Podle
prezentovaných dat jsou pro růst značek důležitější mentální
dostupnost a silné distinktivní prvky.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.