Autor textu MediaGuru
Ogilvy & Mather: Nejvyšší tržní hodnotu má Škoda
Nejlépe svůj potenciál českého původu umí využít Kofola, říká studie
Ogilvy & Mather.
Tradiční česká značka s nejvyšší tržní hodnotou je Škoda Auto. Její hodnota je odhadována na 30 miliard korun, což je o 10 miliard více než před dvěma lety. Na pomyslném druhém místě se umístila značka Pilsner Urquell s odhadovanými 20 miliardami korun a na třetím Kofola s odhadem 5 mld. korun. Vyplývá to ze studie agentury Ogilvy & Mather Tradiční české značky v roce 2015, jež se ptala respondentů z řad marketérů.
Mezi celkově nejúspěšnější české značky patří podle respondentů již zmíněné trio Škoda Auto, Pilsner Urquell a Kofola, dále také Baťa, Budweiser Budvar, Mattoni, Orion, Tatra, Becherovka a Česká spořitelna.
Český původ, který se stává pro výběr spotřebitelů stále důležitější, umí nejlépe využít značka Kofola. Ta si své prvenství drží již od minulého běhu studie v roce 2013. S velkým odstupem se za ní letos umístila značka Pilsner Urquell. Další značky, které s tímto faktorem umí také pracovat, jsou Škoda Auto nebo Budweiser Budvar. Naopak z prvních šesti se vytratila Karlovarská Becherovka, jež byla před dvěma lety na třetím místě.
Mezi ty, které by si zasloužily vrátit na výsluní, jmenovali marketéři značku motocyklů Jawa, osobních automobilů Praga či žvýkaček Pedro. Základem jejich úspěchu je podle nich kombinace účinného marketingu a kvality produktu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Kofola postupně utlumí televizní reklamu, oživí vánoční kampaň s prasátkem
Kofola chce postupně snižovat investice do televizní reklamy a hledá nové
cesty, jak oslovit mladší generace. Vedle eventových aktivací a festivalů
věří také variantě „zero“ nápojů. Tradiční vánoční kampaň
s prasátkem letos plánuje oživit pomocí umělé inteligence.
Pokud v Česku existuje lovebrand, pak je to Lidl, říká David Zappe
Lidl je největším zadavatelem reklamy v Česku, jeho viditelnost ale podle
marketingového ředitele Davida Zappeho nestojí jen na penězích.
V rozhovoru vysvětluje, proč řetězec sází na „talkability“, jak
oslovuje tiktokovou generaci i seniory a proč se snaží zákazníky odnaučit
závislosti na slevách strategií Ceny v klidu.
Forum Media se zaměří i na proměnu fungování agentur
Desítky osobností PR, marketingu, médií a reklamy nabídne letošní
ročník konference Forum Media, který se uskuteční již 10. listopadu v O2
universu. Letos se zaměří na proměny komunikace ve světě hrozeb a konfliktů.