Pro Čechy je luxusní značkou především Louis Vuitton

středa, 02. září 2015, 11:33 Marketing MediaGuru

V Praze tento týden probíhá módní událost Mercedes-Benz Prague Fashion Week.

Na začátku tohoto týdne zahájila módní událost Mercedes-Benz Prague Fashion Week (MBPFW) – týden, který je určen pro prezentaci módních značek i autorské módy. U této příležitosti proběhl v radlickém Node 5 i druhý ročník FashionTech, věnovaný propojení módy, byznysu a technologie, kde byl mimo jiné představen i nejnovější výzkum Fashion Report, realizovaný online obchodem s módou Zoot.cz s agenturou Perfect Crowd.

Podle tohoto výzkumu patří MBPFW k nejznámějším značkám módních událostí na českém trhu. Spontánně si Češi nejčastěji vzpomenou na brněnský veletrh Styl a Kabo, hned na dalším se umísťuje Prague Fashion Weekend a Fashion Week. U podpořené znalosti MBPFW vítězí, vysoké znalosti se těší také Dny Marianne.

Jaké znáte módní události: módní akce, přehlídky, výstavy nebo veletrhy konané v České republice?, zdroj: Fashion Report
Jaké znáte módní události: módní akce, přehlídky, výstavy nebo veletrhy konané v České republice? (Zdroj: Fashion Report)

Tématem aktuálního výzkumu je především přístup českých spotřebitelů k autorské módě. Autorská móda je pro Čechy především symbolem originality nebo jedinečnosti, spojují si ji rovněž s vysokou cenou. V průměru respondenti očekávají, že autorská móda stojí dvojnásobek toho, co jsou ochotni vydat za určitý kus oblečení. Zatímco u košile jsou ochotni dát v průměru kolem 1 400 korun, u autorské košile očekávají cenu o tisíc více. Značky autorské módy ale Češi většinou nepovažují za luxus. Luxusní značky pro ně představují Louis Vuitton, Prada, Armani, Versace a Dior. Pro 38 % Čechů dokážou luxusní značky snadněji vyjádřit společenské postavení než autorská móda, jen 35 % je opačného názoru.

LuxusniZnacky
Zdroj: Fashion Report

Nejznámější „značkou“ české autorské módy je Blanka Matragi a Beáta Rajskou. Jsou to jediné návrhářky, které uvádějí i muži a respondenti bez ohledu na region. Fenoménem české autorské módy je ale také portál Fler.cz, jenž je představuje pro 7 % žen synonymum autorské módy. Je to také hlavní prodejní kanál autorské módy, někdy ji zde nakoupilo až 23 % respondentů. Nejčastějším kritériem pro výběr autorské módy je vzhled výrobku (51 %) a až poté cena (15 %).

A jaké znáte české módní návrháře / návrhářky? (Zdroj: Fashion Report)
A jaké znáte české módní návrháře / návrhářky? (Zdroj: Fashion Report)

Za české módní ikony jsou považovány ženské celebrity – Simona Krainová, Anna Geislerová či Tereza Maxová –, z mužů Leoš Mareš a Jiří Korn.

A kromě návrhářů a návrhářek, jaké znáte další výrazné postavy, osobnosti nebo dokonce ikony české módy? (zdroj: Fashion Report)
A kromě návrhářů a návrhářek, jaké znáte další výrazné postavy, osobnosti nebo dokonce ikony české módy? (Zdroj: Fashion Report)

-stk-

 

Inzerce
Inzerce

Marketing

Novější články

Prima začala natáčet seriál Náhradníci, je o náhradním mateřství

Osmidílný seriál o náhradním mateřství s Janou Plodkovou a Kryštofem Hádkem začala připravovat TV Prima.

pátek 26. dubna 2024

Čtvrteční večer se nemění, vítězí seriál ZOO

Seriál ZOO je jedničkou čtvrtečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. Druhý v pořadí seriál Jedna rodina má stále nejvíce diváků ve skupině 15-54.

pátek 26. dubna 2024

OmniConnect: Pozornost je novou měnou komunikace

V marketingu, reklamě i PR se pozornost stala novou měnou. Jak pozornost získat, udržet a jak s ní pracovat, řešila konference OmniConnect 2024.

pátek 26. dubna 2024

Heroine: Naší konkurencí nejsou klasické ženské časopisy

Obsah ženských magazínů se proměňuje a věnují se i tématům, která byla dříve opomíjena. Za touto proměnou vidí Michaela Kramárová i dopad časopisu Heroine, jehož je šéfredaktorkou, říká v podcastu V pressu od NFNZ.

pátek 26. dubna 2024

Kampaň na podporu duševního zdraví využila fiktivní trailer

Kampaň cílící na rodiče, kteří bagatelizují duševní zdraví svých dětí, vytvořila filmový trailer na fiktivní komedii „To za nás nebylo!“. 

pátek 26. dubna 2024

Lesensky.cz získává na jaře šest nových klientů

Agentura Lesensky.cz rozšiřuje portfolio svých klientů. Zaměří se na PR i nové weby.

pátek 26. dubna 2024

Starší články

Jiří Buchal: Utajený šéf není připraveným divadlem pro diváky

Jednou z motivací účasti generálního ředitele RD Rýmařov Jiřího Buchala v pořadu Utajený šéf bylo i zviditelnění firmy, a s tím spojený marketing. Mluví o tom, proč se natáčení účastnil a jak zapadá do marketingové strategie firmy.

čtvrtek 25. dubna 2024

Vnímání důležitosti politické nezávislosti médií se v Česku snižuje

Průzkum veřejného mínění v zemích V4 odhalil měnící se postoje ke svobodě médií ve střední Evropě v souvislosti s politickými změnami a obavami z ruského vlivu.

čtvrtek 25. dubna 2024

Magnesia mění vizuální identitu, do centra se dostává lev

Po jedenácti letech představuje Magnesia novou vizuální identitu. Ve středu loga je nově lev jako „symbol síly přírodního hořčíku". 

čtvrtek 25. dubna 2024

Škoda Auto vstupuje do virtuální hry Gran Turismo 7

Škoda Auto představuje Škoda Vision Gran Turismo, rozšiřuje tak své působení ve světě virtuálních závodů. 

čtvrtek 25. dubna 2024

YouTube přidává na web i do Smart TV podcasty

Nová rubrika Podcasty se objevila v uplynulých dnech v prostředí videoplatformy YouTube. Dostupná je napříč zařízeními.

čtvrtek 25. dubna 2024

Doporučované

OmniConnect se zaměří na pozornost, vystoupí i Karen Nelson-Field

Druhý ročník konference OmniConnect se bude věnovat pozornosti a tomu, jak přístup zohledňující pozornost ovlivňuje kreativu, způsob komunikace a mediální plánování.

úterý 9. dubna 2024

Kofola má nové logo, mění se i lahve a etikety

Kofola po letech mění logo, etikety, lahve, plechovky i sklenice celého svého portfolia. 

středa 13. března 2024

Pivo Bohém startuje iniciativu na záchranu hospod

Pivovar Krušovice se svým pivem Bohém spouští celorepublikovou iniciativu na záchranu hospod s významem pro komunitu. 

pátek 19. dubna 2024

Decathlon mění vizuální identitu i strategii značky

Decathlon mění svou vizuální identitu a představuje nové poslání „Move People Through the Wonders of Sport“. 

úterý 19. března 2024

Češi nechtějí jinou Kofolu ani radikální změnu

Nemůžeme si dovolit kotrmelce, proto jsme se přiklonili k tomu, co si zvolila naše cílovka, komentuje nové logo Kofoly Ľubica Mieresová. 

úterý 2. dubna 2024

Česko bude žít hokejem, partneři startují kampaně

Partneři mistrovství světa v ledním hokeji i národní hokejové reprezentace startují své hokejové kampaně. 

pátek 19. dubna 2024

Ovečkárna s Baťou uvádí tenisky z recyklované vlny

Ovečkárna představuje pod svou značkou Woolee tenisky z recyklované vlny. Vyrobila je ve spolupráci s Baťou. 

úterý 16. dubna 2024

Vizuálu pro festival KVIFF dominují čtverec a tři kruhy

Pořadatelé letošního ročníku karlovarského festivalu KVIFF odtajnili hlavní vizuál a představili partnery.

úterý 23. dubna 2024

Karen Nelson-Field: Mediální umístění má pro pozornost zásadní význam

Typ mediální platformy, na které se reklamní sdělení objevuje, ovlivňuje pozornost k reklamě podstatněji než její kreativa, uvedla na setkání OmniConnect Karen Nelson-Field.

pondělí 22. dubna 2024

V oblibě značek piva vedou Pilsner, Kozel a Gambrinus

Více než polovina Čechů si alespoň jednou měsíčné zajde na čepované pivo. Plechovková a lahvová piva zase nakupuje přibližně polovina populace, ukazují národní data NADA.

pondělí 26. února 2024

Nová Partners Banka se v kampani spojuje s Pokáčem

Na trh vstupuje Partners Banka. Ambasadorem nové značky se stal český písničkář Pokáč. 

čtvrtek 28. března 2024

Agenturám rostou přes hlavu předplatné, zejména za AI

Marketingové, komunikační nebo PR agentury loni měly v průměru 7,1 předplatných. Jejich počet roste hlavně kvůli AI. 

čtvrtek 25. dubna 2024

Pepsi po 14 letech mění design, změna se dotkne i Česka

Inspiraci k úpravě loga dali značce její spotřebitelé. Nápoj Pepsi Max se zároveň mění na Pepsi Zero Sugar.

pondělí 8. dubna 2024

Ikea pokračuje ve zlevňování, přidává přes 350 výrobků

Dalších více než 350 výrobků dostane v Ikee na českém trhu nižší cenu. Jedná se o třetí vlnu zlevňování. 

středa 28. února 2024

Po Ikee snižuje své ceny i Jysk, zlevňuje 900 výrobků

Jysk garantuje u 1600 svých výrobků každodenní nízkou cenu, snížil cenu až u 900 z těchto výrobků.

pondělí 4. března 2024