Lidé věří víc novinařině než sociálním sítím

úterý, 17. dubna 2018, 08:00 Výzkum MediaGuru

Nová vlna výzkumu Edelman Trust Barometer naznačuje zvyšující se důvěru v tradiční žurnalistiku.

Foto: Wikimedia Commons

Foto: Wikimedia Commons

Podle posledního globálního výzkumu Edelman Trust Barometer snižují důvěryhodnost online platforem a sociálních sítí hoaxy a fake news. Zato důvěra v tradiční novinařinu se po letech začala zvyšovat. Důvěra v sociální sítě a platformy poklesla v loňském roce o dva procentní body, dohromady jim věří 51 % lidí. Naopak tradičním médiím, a především žurnalistice, důvěřuje 59 % lidí. Oproti minulému roku jde o nárůst pět procentních bodů.

Ještě v roce 2015 přitom situace byla opačná – tradiční novinařině důvěřovalo pouze 51 procent lidí, zatímco online platformám 54 %. Důvěryhodnost novinařiny se v očích veřejnosti od té doby zvedla o celých osm procentních bodů.

Důvěra v žurnalistiku a sociální platformy, zdroj: Edelman Trust Barometer

Důvěra v žurnalistiku a sociální platformy, zdroj: Edelman Trust Barometer

Většina lidí však cítí k médiím spíše nedůvěru. Zhruba polovina lidí sleduje zprávy méně než jednou týdně. Především mladí lidé se více věnují sociálním sítím, k nimž jim usnadňují přístup smartphony a další technologie. Zprávám v tradičních médiích pak věnují méně pozornosti.

„Nezkušenost může vést k tomu, že mají lidé problém rozeznat, zda čtou zprávu z důvěryhodného zdroje. Stejný problém může vznikat také v důsledku přehlcení informacemi, ke kterému právě na internetu dochází. Pro řadu lidí je pak nesnadné rozlišit, co je a co není pravda,“ komentoval výsledky průzkumu Jan Kučmáš, partner společnosti AMI Communications a předseda Výkonné rady APRA. Tím, co je pravda a co lež, si podle průzkumu společnosti Edelman není jisto celých 60 % respondentů.

Pověst sociálních sítí a platforem je v poslední době narušená kvůli hoaxům a falešným zprávám. V průměru sedm z deseti lidí vyjádřilo obavu, že by fake news mohly být využity jako zbraň. K obavě navíc přispívá i nejistota. Téměř dvě třetiny (63 %) dotazovaných přiznaly, že neumí rozeznat hoaxy a fake news od solidní žurnalistiky.

Výsledky průzkumu byly publikovány ještě před kauzou zneužití osobních dat na Facebooku.

Úplné výsledky průzkumu Edelman Trust Barometer 2018 jsou k dispozici online ke stažení.

-mav-

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Lev v novém logu Magnesia umožňuje využít síly značky

Přechod od erbu evokujícího aristokratické dědictví k ikoně lva nám umožnil využít přirozené síly značky, přibližuje autor nové podoby Magnesie Fabrizio Severino. 

pátek 26. dubna 2024

Značka batohů Topgal spouští reklamní koncept „Svět za zipem"

Reklamní spoty i navazující vizuály značky Topgal ukazují svět po rozepnutí zipu batohu. Značka přichází s inovovanou marketingovou strategií.

pátek 26. dubna 2024

Český paralympijský tým představil kampaň k Paříži

K letošním paralympijským hrám v Paříži připravil Český paralympijský tým kampaň „Stejní, ale jiní!“. 

pátek 26. dubna 2024

Prima začala natáčet seriál Náhradníci, je o náhradním mateřství

Osmidílný seriál o náhradním mateřství s Janou Plodkovou a Kryštofem Hádkem začala připravovat TV Prima.

pátek 26. dubna 2024

Čtvrteční večer se nemění, vítězí seriál ZOO

Seriál ZOO je jedničkou čtvrtečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. Druhý v pořadí seriál Jedna rodina má stále nejvíce diváků ve skupině 15-54.

pátek 26. dubna 2024

OmniConnect: Pozornost je novou měnou komunikace

V marketingu, reklamě i PR se pozornost stala novou měnou. Jak pozornost získat, udržet a jak s ní pracovat, řešila konference OmniConnect 2024.

pátek 26. dubna 2024

Starší články

Heroine: Naší konkurencí nejsou klasické ženské časopisy

Obsah ženských magazínů se proměňuje a věnují se i tématům, která byla dříve opomíjena. Za touto proměnou vidí Michaela Kramárová i dopad časopisu Heroine, jehož je šéfredaktorkou, říká v podcastu V pressu od NFNZ.

pátek 26. dubna 2024

Kampaň na podporu duševního zdraví využila fiktivní trailer

Kampaň cílící na rodiče, kteří bagatelizují duševní zdraví svých dětí, vytvořila filmový trailer na fiktivní komedii „To za nás nebylo!“. 

pátek 26. dubna 2024

Lesensky.cz získává na jaře šest nových klientů

Agentura Lesensky.cz rozšiřuje portfolio svých klientů. Zaměří se na PR i nové weby.

pátek 26. dubna 2024

Jiří Buchal: Utajený šéf není připraveným divadlem pro diváky

Jednou z motivací účasti generálního ředitele RD Rýmařov Jiřího Buchala v pořadu Utajený šéf bylo i zviditelnění firmy, a s tím spojený marketing. Mluví o tom, proč se natáčení účastnil a jak zapadá do marketingové strategie firmy.

čtvrtek 25. dubna 2024

Vnímání důležitosti politické nezávislosti médií se v Česku snižuje

Průzkum veřejného mínění v zemích V4 odhalil měnící se postoje ke svobodě médií ve střední Evropě v souvislosti s politickými změnami a obavami z ruského vlivu.

čtvrtek 25. dubna 2024

Doporučované

V oblibě značek piva vedou Pilsner, Kozel a Gambrinus

Více než polovina Čechů si alespoň jednou měsíčné zajde na čepované pivo. Plechovková a lahvová piva zase nakupuje přibližně polovina populace, ukazují národní data NADA.

pondělí 26. února 2024

Lidé u obchodních center oceňují šíři obchodů i pohodlí

Kromě šíře obchodů v obchodních centrech důležité i pohodlí, a to jak při nákupech, tak parkování. 

neděle 21. dubna 2024

Z redakcí zvažuje odchod třetina novinářů a novinářek

Až třetina novinářů a novinářek zvažuje odchod z redakcí. Vadí jim nízké příjmy, pracovní přetížení a obtížné slaďování práce a rodiny, ukazuje výzkum Ženy v médiích.

pátek 8. března 2024

Objem influencer marketingu se v Česku odhaduje na 1,5 mld. Kč

Influencer marketingu věří zadavatelé stále více, raději dnes spolupracují s menšími influencery a do přípravy zapojují i AI. Influencer marketing přitom stále roste, naznačují tuzemské i globální odhady.

úterý 23. dubna 2024

Přes polovinu Čechů se snaží vyhýbat zpravodajství

Zpravodajství se snaží vyhýbat 63 % Čechů, zprávy jim přinášejí depresivní náladu, vyplývá z průzkumu agentury Ipsos. 

čtvrtek 28. března 2024

Češi se většinou vidí jako průměrně bohatí. Kolik jich spoří?

Tři čtvrtiny Čechů se označují za průměrné bohaté. Z investičních či spořících produktů využívají nejčastěji spořící účet, ukazuje průzkum Ressolution Group.

pátek 15. března 2024

České seriály tvoří polovinu celkové sledovanosti TV seriálů

Zastoupení lokálního obsahu ve vysílání českých TV stanic roste. Seriálová lokální tvorba tvoří polovinu celkové sledovanosti všech seriálů a sitcomů.

čtvrtek 11. dubna 2024

Výzkum: Většina české populace neví, co je deepfake

Téměř tři pětiny respondentů poslední vlny průzkumu CEDMO Trends nedokázaly správně určit, co znamená „deepfake”.

pátek 15. března 2024

ESG Češi téměř neznají, od firem ale zodpovědné chování očekávají

Jen 4 % Čechů ví, co znamená zkratka ESG. Dvě třetiny se ale považují za udržitelné nebo etické spotřebitele. 

středa 17. dubna 2024

Více než polovina Čechů nakupuje přímo přes sociální sítě

Až 69 % Čechů nakupuje na internetu, 56 % přes sociální sítě. Pravidelně nakupující objednají online více než čtyři balíky měsíčně. 

neděle 10. března 2024

Češi berou samoobslužné pokladny kladně, platí ale radši u obsluhy

Samoobslužné pokladny vnímají čeští spotřebitelé pozitivně, reálně ale u nich stále vítězí klasické pokladny s obsluhou. 

pátek 1. března 2024

Globální trh reklamních agentur letos poroste o pět procent

Globální trh reklamních agentur by měl letos vyrůst na 410,82 miliard dolarů, což znamená o 5,1 % více než loni. 

sobota 20. dubna 2024

Sezóna renovací začala, Češi nejvíc investují do domů a bytů

Až pětina z těch respondentů, kteří letos plánují renovace, zamýšlí investovat více než půl milionu korun, ukazuje výzkum ResSolution Group.

úterý 16. dubna 2024

Celebrity v reklamě ovlivňují postoj lidí ke značce

Reklamy se známou osobností upoutají pozornost lidí více než jakékoli jiné reklamy. Nejoblíbenější jsou dlouhodobě herci, ukazuje výzkum Ressolution Group a Nielsen.

úterý 27. února 2024

V době krize si lidé rádi dopřávají dostupný luxus

Dopřát si není v době ekonomické krize nic neobvyklého. Činí tak dokonce většina spotřebitelů napříč společností. 

sobota 9. března 2024