Slovenské zpravodajské weby měnily vlastníky i zamykání obsahu

Foto: Pixabay

Spravodajské weby prešli na Slovensku za posledné roky výraznými zmenami. Menili sa ich vlastníci, budovali si značky, ale niektoré z nich aj zanikli.

Aktuálne.sk predalo značku

Medzi spravodajské projekty, ktoré ukončili činnosť, patrí Aktuálne.sk. Kedysi bol portálom s vlastnou redakciou a fungoval v zázemí stratovej digitálnej spoločnosti Centrum Holdings. Činnosť Aktuálne.sk sa utlmovala, Centrum zmenilo majiteľa a nakoniec súčasný vlastník News and Media Holding uzavrel projekt úplne a značku predal konkurenčnému Ringier Axel Springeru. Ten má v portfóliu web s podobným názvom Aktuality.sk.

Ale spravodajské weby na Slovensku aj vznikajú. Na trh vstúpila napríklad obdoba českých Parlamentných listov s lokálnym vedením aj redakciou.

Väčšie plány so spravodajstvom predstavil aj jeden z najväčších slovenských online hráčov Zoznam: „Zoznam.sk bude spravodajská značka tak, ako sú Topky.sk. Zoznam bude mať vlastnú cieľovku a vlastnú redakciu," povedal pred niekoľkými mesiacmi šéf Zoznamu Martin Mác v rozhovore pre Stratégie a dodal: „Časy, kedy bol Zoznam.sk primárne o katalógovom vyhľadávaní a mailovej službe, sú dávno za nami. Na našu titulku musia mať dôvod ľudia prísť. A tým dôvodom bude spravodajstvo, obsah." Zo Zoznamu chcel mať „vierohodnú značku v segmente spravodajstva" so serióznym obsahom. Mác to označil za náročnú investíciu.

Pod Zoznamom sa už udiali aj zmeny. Firma angažovala bývalého televízneho moderátora a politika Daniela Krajcera, aby reštartoval spravodajský web Glob.sk so sloganom „aktuálne spravodajstvo a politika z vášho pohľadu". V októbri mal Glob návštevnosť vyše 320-tisíc RU a milión PV.

Ďalšie plány v spravodajskom segmente má aj Fun Media Group, ktorá dnes okrem komerčného rádia zastrešuje tiež niekoľko obsahových webov. Jej novým projektom by mal byť spravodajský web Spravy.sk. Ako nám povedal šéf Fun Rádia Rasťo Dutka, považuje to za jednu zo svojich úloh do budúcnosti.

Zmeny vlastníkov

Na Slovensku sa menili vlastníci viacerých printových titulov a s nimi prechádzali k novým majiteľom aj spravodajské weby. Portfólio rozšírila skupina Penta, ktorá získala maďarský ujszo.com (predtým Petit Press). 

Nového vlastníka má tiež denník Pravda a s ním aj jeho web. Získala ho spoločnosť Our Media, ktorá prevádzkuje Parlamentné listy.

Každý za svojim paywallom

Keď sme sa venovali spravodajským webom koncom roka 2015, úplne inak vyzerala situácia v oblasti plateného obsahu. Ešte stále fungoval zamykací systém Piano, ktorý ponúkal tzv. „národný paywall" – pod Pianom bolo zamknutých viacero slovenských webov a zákazník získal za jeden mesačný poplatok prístup ku všetkým. Národný paywall bol už vtedy slabší, vystúpili z neho najskôr Sme a potom aj HNonline.sk, Pravda alebo eTrend.sk, až napokon Piano zo Slovenska úplne zmizlo a médiá si začali vytvárať vlastné riešenia zamykania obsahu. Najvyššie príjmy z tohto zdroja má dlhodobo Sme.sk, ktorého skúsenosti sme sa venovali v samostatnom materiáli. Denník N tiež stavia na platenom obsahu a aj vďaka grantu z Google vyvíja open source riešenie REMP, ktorý má pomôcť publisherom predávať online predplatné.

eTrend.sk, ktorý za posledné roky experimentoval s Pianom vrátane metered paywallu a potom zvolil opačné riešenie, keď nezamykal skoro nič okrem contentu publikovaného v printe, dnes zamyká relatívne významné množstvo obsahu.

Už existujúce digitálne predplatné nedávno prenastavila slovenská Mafra, vydávajúca Hospodárske noviny či mesačník Stratégie. „Najväčšou zmenou je zjednodušenie digitálnych balíčkov a pridanie veľkého množstva autorského obsahu, ktorý v rámci vydavateľstva produkujeme," uviedol riaditeľ digitálnych médií vydavateľstva Denis Schvarcz.

„Prvý kontakt" so zamykaním podnikol tiež slovenský Ringier Axel Springer na svojom webe Aktuality.sk. Zvolil však dobrovoľné predplatné – keď čitateľ otvorí článok, po prvých pár odsekoch uvidí informáciu, že môže podporiť nezávislý obsah sumou 3,6 eur mesačne, no tento oznam dokáže zavrieť a dočítať článok zadarmo.

Väčšie plány so zamykaním má aj News and Media Holding: „Online subscription je najpravdivejším biznis modelom, keďže ukazuje priamu súvislosť medzi kvalitou obsahu a zákazníckym záujmom. Z nášho portfólia budeme výrazne posilňovať focus na online predplatné v Trende a pracujeme aj  na spôsobe práce s predplatným ako takým v Plus 7 dní," povedal riaditeľ vydavateľstva Michal Teplica pre Stratégie.

Zamykanie súvisí aj s faktom, že slovenskí tvorcovia digitálneho obsahu súperia o inzertný balík s medzinárodnými hráčmi. Mediálna agentúra Unimedia odhadovala, že v roku 2018 budú do onlinu na Slovensku smerovať reklamné výdavky v objeme 117 až 118 miliónov eur. V tejto sume sú však zahrnuté aj platformy Facebook a Google. Lokálnym hráčom ide len menšia časť: do slovenskej display a RTB reklamy sa z tejto sumy dostane podľa našich odhadov približne 40% (kompletná prognózna reklamného trhu). „Pre internetovú reklamu na Slovensku platí, že s dvojcifernými rastami už nemožno veľmi počítať," uviedol zástupca IAB Slovakia a digital director agentúry ZenithOptimedia Miroslav Pagáč v rozhovore pre MediaGuru.cz.

Jednotkou naďalej Sme.sk

Trhovou jednotkou s najvyššou návštevnosťou ostáva Sme.sk, ktoré so svojou spravodajskou sekciou dosahuje mesačne 2,2 milióna RU. Nasleduje bulvár – pluska.sk s takmer 1,7 miliónom RU a cas.sk, ktorého spravodajská sekcia má 1,25 mil. RU, no ako portál dokopy dosahuje vyše 1,6 mil. RU. Konkurujú im Topky zo skupiny Zoznam, ktoré sa tiež pohybujú na vrchných priečkach rebríčka.

Návštevnosť slovenských spravodajských serverov

(mesačná návštevnosť, priemer január-október 2018)

Zdroj: AIMmonitor. V prehľade sú uvedené servery zaradené vo výskume AIMmonitor do kategórie „spravodajstvo". Preto v ňom nefiguruje o.i. etrend.sk (728 915 RU/6 194 556 PV). Neobsahuje tiež weby, ktoré neboli v sekcii zaradené celý rok.