Autor textu MediaGuru
Slovenská rádia plánují zcela nové měření poslechovosti
Slovenská rádia chtějí přejít na digitální měření poslechovosti,
mají už rekrutovat panel.
Slovenská komerční rádia se chystají na největší změnu v měření své poslechovosti. „Připravujeme jiný způsob měření,“ řekl pro MediaGuru.cz šéf komerční rádiové dvojky Fun Rádio Rasťo Dutka.
Do projektu se zapojili všichni tři největší komerční hráči – Rádio Expres, Fun Rádio a společnost Radio Services (Europa 2, Jemné, Vlna, Anténa Rock). „V rámci naší společné aktivity Rádio funguje jsme si povídali o možnostech zkusit jiný typ měření nebo zreálnit čísla. Budeme měřit jiným způsobem, než se to děje nyní – digitálně, jakýmisi PPM,“ uvedl Dutka.
Podle Dutky jsou rádia s projektem nového měření poslechovosti „možná už mnohem dál než na půl cesty“ k tomu, aby dostala reálná čísla. Momentálně se má rekrutovat panel.
Projekt připravují komerční vysílatelé ve spolupráci s agenturou Median. Ta by měla komunikovat s případnými dalšími partnery. Dutka považuje za klíčové partnery mediální agentury, které by podle něj měly sdílet jistou část nákladů a akceptovat výsledky jako oficiální. Přizvána má být také veřejnoprávní RTVS.
Momentálně trh při poslechovosti rádií vychází z průzkumu MML-TGI agentury Median SK, který doplňuje průzkum Radioprojekt. Ze strany rádií se v minulosti vícekrát ozývala poptávka po dalším, detailnějším měření, avšak případné zavedení audiometrů se vždy ukázalo jako finančně náročné.
Podle MML-TGI je jedničkou mezi rádii Expres s denní poslechovostí 18,8 % za 1. pololetí 2018. Zde můžete číst kompletní výsledky.
Rozhovor s Rasťom Dutkou přineseme v nejbližších dnech.
-ik-
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí sledovat zimní olympiádu hlavně v televizi, táhne hokej a biatlon
Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více
než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu
ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Reklamní investice ve vinném segmentu se loni opět zvýšily
Rok 2025 znamenal pro investice do reklamy tichých i šumivých vín
z vinných hroznů návrat před rok 2024.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.