Autor textu MediaGuru
Volkswagen Financial Services představuje nový koncept
V nové komunikuci se Volkswagen Financial Services profiluje jako „klíč
k mobilitě“.
Společnost Volkswagen Financial Services představuje svůj nový komunikační koncept. Vytvořila jej agentura Isobar, jež vzešla z výběrového řízení na konci roku 2020 na vytvoření komunikační strategie, jejímž cílem má být posílení positioningu experta na financování vozů.
Jednou z hlavních výzev Volkswagen Financial Services je posílit rozpoznání samotné značky, jež doposud komunikovala různými způsoby i vizuálními styly. Nová strategie tak stojí na sjednocení a zakotvení hlavních brandových elementů, podporujících sílu brandingu napříč exekucemi. „Dali jsme si také záležet, abychom zákazníkům zhmotnili službu jako takovou. I proto vznikl stylizovaný klíč ve výrazných barvách, který by měl napomoci v rozpoznání značky a zapamatování rovnice VWFS = klíč k mobilitě (claim značky),” komentuje strategy director Isobaru Tomáš Preněk.
V průběhu přípravy došlo i na uživatelské testování kreativy, které ukázalo dobrý potenciál komunikace, ale zároveň bylo zdrojem podnětů na úpravu samotného charakteru klíče či zdůraznění konkrétního produktu v exekucích.
Klíčové vizuály tak pracují se dvěma layouty – imageovým, jenž využívá charakter přímo zakomponovaný do fotografie, a produktovým s podvalem a charakterem mimo fotografii. Kreativa tak má umožnit snadné změny sdělení, ale také zobrazené situace či zástupce cílových skupin
Nový komunikační koncept bude doprovázet značku v letošním roe zejména při komunikaci financování nákupu vozu úvěrem a operativním leasingem.
-stk-
# kampaň # koncept # agentura # komunikace # tendr # výběrové řízení # Isobar # strategie # Volkswagen Financial Services
Mohlo by vás zajímat
Za marketing a komunikaci zodpovídá Kotrbová, mluvčím je Pelc
Soňa Kotrbová nově vede v PwC oblast marketingu, komunikace a obchodního
rozvoje pro Českou republiku. Současně zastává pozici business development
leadera programu Clients & Markets. Vítězslav Pelc přichází na pozici
tiskového mluvčí.
Státní fond navýší podporu audiovize, poprvé podpoří i videohry
Státní fond audiovize plánuje v roce 2027 rozdělit na selektivní podporu
o 50,5 milionu Kč více než letos. Součástí nové krátkodobé koncepce
jsou také první výzvy zaměřené na vývoj a výrobu videoher. Fond
zároveň obnovil příjem žádostí o filmové pobídky.
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.