Největší video platforma začala výrazně upřednostňovat krátká videa,
což se už projevuje poklesem zhlédnutí dlouhého obsahu i příjmů
tvůrců. Úprava domovské stránky spolu s nástupem AI obsahu přináší
tlak na vyšší objem produkce a mění ekonomiku fungování kanálů.
WPP představila plán Elevate28, chce zjednodušit strukturu a opustit
holdingové uspořádání. Postupně také plánuje opustit model účtování
podle odpracovaného času a kapacit.
Agentura Mark BBDO rozšířila svůj seniorní tým o tři tváře se
záměrem posílit strategické i kreativní kompetence.
Britský veřejnoprávní vysílatel BBC bude pro YouTube vytvářet exkluzivní
pořady a generovat příjmy z reklamy v zahraničí.
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
TBWA\Hullabaloo spolu s TBWA\Ukrajina vytvořily formaci OAG a společně se
tak staly reklamní agenturou pro McDonald’s v Česku, na Slovensku a na
Ukrajině s ambicí odvádět každodenní vysoký standard práce a dosáhnout
na úroveň nejkreativnějších světových trhů, uvádí Jiří Pleskot.
„Většině značek v Česku chybí v komunikaci odvážnost. Rád bych, aby
Grizly odvážná byla,“ říká nový marketingový ředitel David Abraham.
Marketingové investice mají podporovat dlouhodobý růst značky.
Jak plánovat event, který má byznysový dopad? Podle odborníků jsou nutné
tři pilíře.
MSL Czech Republic posiluje vedení a plánuje těsnější propojení
s ostatními disciplínami Publicis Groupe.
