Výzkum: České hudební festivaly a jejich návštěvnost
Zhruba polovina české internetové populace starší 15 let alespoň někdy
navštíví některý z českých hudebních festivalů, ukazuje výzkum
Nielsen Admosphere. Co dál prozradil o českých hudebních festivalech?
Zhruba polovina české internetové populace starší 15 let alespoň někdy navštíví některý z českých hudebních festivalů, přičemž návštěvnost festivalů obecně klesá s rostoucím věkem, a naopak roste s vyšším vzděláním a větším sídlem. Častěji navštěvují více festivalů ročně muži než ženy. Ukazuje to výzkum Nielsen Admosphere zpracovaný pro MediaGuru.cz.
K nejznámějším festivalům patří Colours of Ostrava, Rock for People a Hrady CZ, které zná zhruba polovina respondentů. Mácháč a Votvírák zná shodně 40 %, Masters of Rock 25 % a Hip Hop Kemp 17 %. Více než desetina však uvedla také odpověď „jiný“ (než ve výčtu nabízený festival). Další české hudební festivaly nebyly zastoupeny častěji než přibližně desetinou dotázaných. Znalost českých hudebních festivalů obecně roste se vzděláním a je nižší v nejstarší věkové skupině (45 a více let).
Zároveň je ale třeba dodat, že více než polovina respondentů (56 %), která uvedla, že některý z českých hudebních festivalů zná, žádný z nich v minulosti nenavštívila. Jediným v minulosti výrazněji častěji navštíveným festivalem byl Hrady CZ (17 %). Následovaly festivaly Rock for People a Colours of Ostrava (shodně 8 %), Votvírák (7 %), Mácháč (6 %) a Masters of Rock (5%). Ostatní festivaly se objevovaly jen v malém zastoupení (méně než 5 %).
Méně než jednou ročně běžně navštěvuje festivaly čtvrtina dotázaných, jeden festival ročně pak méně než pětina, 2-3 festivaly ročně 8 % dotázaných, více než 4 festivaly ročně navštěvuje pouze 1 % respondentů. Změny v chování v souvislosti s pandemií covid-19 příliš registrovány nejsou. 7 z 10 respondentů, kteří alespoň někdy festivaly navštěvují, uvedlo, že se jejich postoj v návaznosti na pandemii covid-19 nijak nezměnil.
V minulosti navštívili české hudební festivaly častěji muži než ženy, mladší věkové skupiny (15-44 let) oproti té nejstarší (45 a více let), lidé s maturitou a vysokoškolsky vzdělaní oproti těm se základním vzděláním a střední školou bez maturity a respondenti z měst oproti těm z vesnic.
Nejčastěji se respondenti, kteří alespoň někdy navštěvují festivaly, o nich obvykle dozvídají z internetu a od přátel a známých (oboje 2 ze 3 respondentů). Z rádia a billboardů, plakátů a venkovních reklam se o českých hudebních festivalech obvykle dozvídá téměř třetina z dotázaných. Přímo na stránkách festivalu/agentury pořádající festival a z televize se informace obvykle dozvídá zhruba pětina respondentů, z tisku 11 % a z jiného zdroje méně než 1 %.
Častěji se ke zdrojům informací o festivalech, ať už v jakékoliv podobě, dostávají ženy než muži. Nejmladší věková kategorie 15-34 let oproti starším se častěji dozvídá o českých hudebních festivalech ze všech jiných zdrojů než z televize a tisku, skupina věkově nejstarší (45 a více let) naopak využívá těchto zdrojů nejčastěji v rámci věkových skupin.
O výzkumu
- Metodika: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI), respondenti byli vybíráni z Českého národního panelu
- Terénní sběr: 10. 5. 2022 – 16. 05. 2022
- Cílová skupina: Internetová populace ČR 15+
- Vzorek: 506 respondentů
-mav-
# reklama # marketing # Nielsen Admosphere # výzkum. hudební festival
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.