Jak na sítích dopadl reklamní souboj Forejta a Morejta?
Podle analýzy Adbros, která monitorovala zmínky na Facebooku a YouTube,
převažovaly na klip Přemka Forejta negativní reakce. Martin Mikyska
(Mikýř) v kampani Bageterie Boulevard získal příznivější hodnocení.
Analytici agentury Adbros sesbírali celkem 2978 zmínek, které se na sociálních sítích Facebook a YouTube objevily v období od 17. do 26. srpna 2022. Týkaly se reklamních kampaní McDonald’s v podobě klipu Mc’n’Roll, ve které hraje Přemek Forejt na suroviny řetězce, a reakce konkurenční Bageterie Boulevard v podobě videa s Mikýřem alias Morejtem. Drtivá většina, 2850 zmínek, se týkala kampaně McDonald’s. Na spot Bageterie a Mikýře pak zbylo 128 názorů. Uživatelé se nevyhýbali ani srovnání s kampaněmi Michala Davida pro Penny a Kapitána Dema pro Lidl.
Lidé většinou vyjadřovali hlavně názory vztahující se k samotné kampani McDonald’s. Tyto zmínky tvořily 77 % všech sesbíraných názorů a nadpoloviční většina z nich, celkem 66 %, byla negativní.
Hodnocení se nevyhnul ani Přemek Forejt. 194 uživatelů vyjádřilo názor spojený s jeho profesní pověstí, ve 149 případech se jednalo o odsuzující reakce. Řešila se i jeho osoba, ta si vysloužila celkem 237 reakcí. Z 92 % se jednalo o negativně laděné názory, pozitivita a zen získaly pouze tříprocentní zastoupení.
Ke srovnání McDonald’s s kampaněmi Lidlu a Penny se uchýlilo 120 uživatelů. Všech 34 lidí, kteří porovnali McDonald’s a Penny, zaujalo v tomto srovnání neutrální postoj. V souboji s kampaní Lidlu pak McDonald’s vychází podle Adbros jako poražený. Z 60 srovnávajících se 39 uživatelů přiklonilo na stranu počinu z dílny Lidlu a Kapitána Dema. Kampaně McDonald’s a Bageterie si pak vysloužily 16 srovnání, kde se síly vyrovnaly. 5 reakcí bylo pozitivních, 6 neutrálních a 5 negativních.
Někteří uživatelé také nenechali bez povšimnutí podobnost mezi kampaněmi McDonald’s a loňskou reklamou na supermarket Marc Rebillet x Edeka. Ze 109 uživatelů jich 68 vyjádřilo znechucení nad snahou McDonald’s okopírovat starší zahraniční spot, dalších 48 uživatelů pak zaujalo neutrální stanovisko.
Spolupráce Mikýře a Bageterie si ve sledovaném období vysloužila 60 zmínek, z nichž 53 % tvořila pozitivní a 30 % negativní hodnocení. Ve srovnání s ostatními kampaněmi, ke kterému se uchýlilo 27 uživatelů, si Morejt vysloužil pozitivní názor od 13 a negativní od 6 uživatelů. Na Mikýře jako osobnost pak reagovalo 128 lidí, mezi kterými převládaly ve 44 % neutrální a 36 % pozitivní postoje.
-mav-
# sociální sítě # reklama # McDonald's # Bageterie Boulevard # analýza # Přemek Forejt # Adbros # Martin Mikyska
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
BeReal nabízí podle uživatelů „příjemné prostředí“, boduje i s reklamou
Reklama na BeRealu je jejími uživateli přijímána lépe než na jiných
sociálních sítí, ukazuje výzkum.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.