Videa na vyžádání si platí čtvrtina domácností, nejvíce Netflix
Počet domácností, které si předplácejí nějakou službu videa na
vyžádání (SVOD), se stále zvyšuje. Nejsilnější pozici má na českém
trhu stále Netflix.
Na českém trhu roste počet domácností, které si předplácejí některou ze služeb placeného videa online na vyžádání (SVOD). Pole dat ze zaváděcího výzkumu ATO-Nielsen Admosphere, který má MediaGuru.cz k dispozici, využívá pravidelně nějakou placenou službu, která umožňuje sledování filmů a seriálů podle vlastního výběru, 25 % českých domácností. Data ukazují, že nejvíce odběratelů služeb placeného videa na vyžádání přibylo v domácnostech mezi lety 2020 a 2021 (z 5 % na 19 %). Také v loňském roce se počet platících domácností za SVOD postupně v každém kvartále roku zvyšoval.
Vezmeme-li v úvahu celkový počet domácností v Česku, který podle statistiky ČSÚ dosahuje 4,5 mil., představuje penetrace placeného videa v současnosti 1,12 mil. domácností. To při počítánem průměru 2,3 členů na domácnost znamená cca 2,6 mil. uživatelů. Do tohoto segmentu teď míří nové služby, které v únoru uvedou televizní skupina Prima s nabídkou Prima+ a nadnárodní SkyShowtime.
Typ zobrazení
Domácnosti využívající placenou videotéku (%)
| Hodnota | |
|---|---|
| 2018 | 2 |
| 2019 | 3 |
| 2020 | 5 |
| 2021 | 19 |
| 2022 | 25 |
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, hodnoty se zobrazí najetím na sloupec
Podle uvedeného výzkumu má zatím nejsilnější pozici na českém trhu Netflix, který si má předplácet téměř 20 % domácností. Následují HBO Max (7 %) a vyrovnanou pozici pak mají Voyo (5 %) a Disney+ (5 %). Posledně jmenovaný vstoupil na český trh v polovině loňského června.
Také podle dat ČSÚ se počet uživatelů placeného videa na vyžádání loni zvyšoval a v souhrnu atakoval hranici 2 milionu uživatelů. Nejvíce služby placeného videa lákají věkové skupiny 25-34 let a 16-24 let.
-mav-
# výzkum # HBO Max # Netflix # Disney+ # domácnost # VOD # SVOD # Voyo # penetrace
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Všechnopárty znovu vyhrává páteční večer, poté Vyprávěj
Na čele pátečního večera po 20:00 zůstává v divácké skupině starší
15 let Všechnopárty. Následuje seriál Vyprávěj, který je zároveň
jedničkou ve skupině 15–54.
TV večírky nabraly na obrátkách. V barech se sledují i seriály a reality show
Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský
zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do
barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním
i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza.
Čtvrteční večer pro seriály a fotbalový zápas
Seriály Polabí a Inspektorka Candice Renoirová zůstávají na čele
čtvrtečního večera. Do top tří pořadů se přiřadil i přímý přenos
fotbalového utkání Česko versus Irsko.