Tržby mediálních agentur na Slovensku rostly

Mediálnym agentúram na Slovensku sa minulý rok darilo zvyšovať tržby. Desiatka najväčších agentúr si polepšila o 9% a súhrnne dosiahla 253 miliónov eur. Zisky im však klesli o 48%, medziročne sa znížili väčšine z nich. Vyplýva to z finančných výsledkov na finstat.sk.

Jednotkou Unimedia

Najväčšou mediálnou agentúrou je naďalej Unimedia, ktorej 65,8-miliónové tržby v roku 2022 boli vyššie než dvojka a trojka dokopy. Unimedia oproti roku 2021 rástla o 15%. Je zároveň najziskovejšou agentúrou na slovenskom trhu s 2,4 miliónmi eur, i keď v roku 2022 zaznamenala v tomto parametri pokles.

Na druhom mieste z hľadiska tržieb nastala zmena, dostala sa sem mediálka Penty Media and Digital Services. Tržby jej medziročne vzrástli bezmála o štvrtinu na 29,1 milióna eur. Zlepšila si aj zisk.

Treťou najsilnejšou mediálnou agentúrou je ZenithMedia s 28,4-miliónovými tržbami a miernym medziročným poklesom. Okrem nej v prvej desiatke klesal aj Mindshare Slovakia.

Mediálne tendre

Na Slovensku sa v minulom roku zrealizovalo 70 tendrov; globálne či nadnárodné v hrubej hodnote 64 miliónov eur a lokálne za 22 miliónov eur. Vyplýva to z dát platformy COMvergence, ktoré zverejnili Stratégie.

Najúspešnejšími sieťami pri zohľadnení novozískaného biznisu, retencie aj strát boli v minulom roku dentsu international, Mediaplus a Public Media. Zo samostatných agentúr si najlepšie viedli Unimedia, EssenceMediacom a Carat.

Najväčšie tender za takmer 11,9 milióna eur vyhlásilo Tesco. Tendroval aj výrobca kozmetiky Beiersdorf (6,4 milióna eur) či Tchibo (5,5 milióna eur). Na mediálny trh prišla streamovacia služba Disney+, ktorej mediálne výdavky na rok 2023 odhaduje COMvergence na 3,7 milióna eur. Vo všetkých prípadoch ide o cenníkové ceny a odhad COMvergence. Pozrite si aj rebríček COMvergence v Česku.

Mediálne agentúry podľa tržieb v roku 2022

Agentúry s tržbami vyššími ako 2 mil. eur. Zdroj: finstat.sk

*predtým MediaCom Bratislava

**dcérska digitálna mediálna agentúra Unimedie

Zmeny v agentúrach

Na trhu mediálnych agentúr nastalo v posledných mesiacoch niekoľko zmien. Mediálna agentúra MediaCom sa po globálnej fúzii s Essence zmenila na EssenceMediacom a ovplyvnilo to aj Slovensko, kde rebrandovala.

Spoločnosť METS Slovakia sa k júlu tohto roka zlúčila s agentúrou Wavemaker. Vo Wavemakeri sa konateľom stal Dušan Horváth, vystriedal Jána Havelku.

Zlučovali sa tiež spoločnosti zo skupiny Dentsu: Amnet a Vizeum Slovakia ku koncu minulého roka sfúzovali s Dentsu Slovakia. Konateľom slovenského Dentsu je naďalej Petr Chajda. Dentsu zjednodušil aj štruktúru na českom trhu. Zmena sa tam týkala iba právnej štruktúry a agentúry mali fungovať ďalej.

V agentúre ZenithMedia sa menili štatutári; konateľom už nie je Alexander Máťuš. On ani jeho firma Blue Dune nie je už ani spoločníkom ZenithMedie.

Takisto v agentúre Havas Media Slovakia sa pred pár mesiacmi zmenil konateľ: už ním nie je Jaromír Soukup, ale Michael Göls, ktorý je zároveň country manažérom rakúskej pobočky agentúry Havas Austria. Rovnaká zmena nastala i v Havas Media Czech Republic.

Reklama rástla o 5,9%

Podľa odhadov mediálnej agentúry Unimedia dosiahli reálne mediálne výdavky na Slovensku v minulom roku úroveň 412,5 milióna eur, čo znamená medziročný rast o 5,9%. Do televízie smerovalo 182 miliónov a mala 44-percentný podiel. Online dosiahol 42-percentný podiel so 174,5 miliónmi eur, no suma obsahuje aj reklamné výdavky do Googlu či Facebooku. Printu patril 5-percentný podiel na reklamnom trhu, rádiu a outdooru zhodne po 4%.

Na rok 2023 odhaduje Unimedia rast reklamného trhu o 2,7%. Kompletné výsledky a prognóza reklamného trhu na rok 2023.

• Pozrite si tiež: Prehľad trhu mediálnych agentúr za rok 2021

Poznámka: Server MediaGuru.cz provozuje agentura PHD ze skupiny Omnicom Media Group.