Autor textu MediaGuru
Olympiádu plánovala sledovat více než polovina Čechů
Zájem o sledování letních olympijských her deklarovala před jeho
začátkem větší část tuzemské onlinové populace. Jde o srovnatelný
podíl jako v předešlých OH.
Sledování výkonů světových sportovců plánovala před začátkem LOH v Paříži více než polovina dotázaných (54 %). Pravidelně hry plánovalo sledovat 14 % lidí, dvě pětiny se chtějí dívat pouze občas. To je ale přibližně stejně, jako tomu bylo u letních her v Tokiu v roce 2020, i v zimě v Pekingu v roce 2022. Nejčastěji je chce sledovat starší věková kategorie 65 let a více (63 %), a to především muži (70 %). Ukazuje to výzkum NADA Research.
Nejčastěji diváci plánují sledovat sporty, které je zajímají (68 %), záležet ale bude také na účasti českých sportovců v jednotlivých disciplínách (60 %). Na letošních OH publikum nejvíce zajímá atletika (63 %) a zhruba 2/5 dotázaných se těší na tenisové a fotbalové zápasy, jejichž popularita roste společně s věkem. Mladší obecenstvo se bude častěji zajímat o sporty jako jsou například basketbal, box či judo.
Více než pětina dotázaných ještě před olympiádou nebyla proti účasti ruských sportovců na letošních olympijských hrách (LOH). Další třetina lidí je s tímto postojem v souladu, ale pouze za určitých podmínek. Necelá třetina populace (28 %) je k účasti ruských sportovců negativní a necelá pětina (18 %) nemá v této věci názor.
Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI) v rámci sběru Národních dat na vzorku 5100 respondentů v únoru až dubnu roku 2024. Autorem je NADA Research.
-mav-
# výzkum # sledovanost # sport # olympiáda # NADA Research # LOH Paříž # NADA
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.