Autor textu MediaGuru
GfK změří efektivitu tiskové reklamy v časopisech
Pro Sekci časopisů Unie vydavatelů bude GfK pravidelně monitorovat
efektivitu tiskové reklamy.
Výzkumná agentura GfK a Sekce časopisů Unie vydavatelů se dohodly na spolupráci týkající se pravidelného monitorování efektivity tiskové reklamy ve vybraných médiích. K uzavření dohody došlo na základě loňského pilotního projektu, kde GfK monitorovala pro Unii účinnost tiskové reklamy použitím metodiky GfK StarchMetrix. K zahájení nové etapy výzkumu dojde v září tohoto roku. Nástroj GfK StarchMetrix by měl tiskovému trhu přinést podklady pro lepší zacílení inzerce a objektivnější vyhodnocení mediálních investic.
Pilotní výzkum, při kterém bylo testováno 260 reklam v loňských říjnových číslech deseti českých časopisů, zjistil, že inzerci při prohlížení časopisu v průměru zaznamenává 51 procent českých čtenářů. V podobné míře vnímají magazínovou reklamu lidé v USA nebo Velké Británii. Ve srovnání s ostatními zeměmi však u Čechů vzbuzují nadprůměrnou pozornost reklamy na potraviny – zejména na čokoládu, víno nebo kávu.
Nejefektivnější byla inzerce na čokoládu Merci v časopise Žena a život, kterou zaznamenalo téměř 82,7 % čtenářů, 81,9 % pak zároveň poznalo, kdo je inzerentem.
Top 10 reklam zaregistrovaných spolu se značkou
Inzerce na čokoládu Merci byla nejúspěšnější také, co se týče vyvolání akce u čtenáře. Až 67,7 % čtenářů zvažovalo její nákup.
Top 10 reklam vyvolávajících akci
Výzkum prokázal, že nejlépe fungující formát inzerátu je jedna barevná strana. O něco efektivnější jsou reklamy na přední či zadní obálce než reklamy uvnitř časopisu. Uvnitř časopisu se však účinek reklamy v závislosti na tom, na kterých stránkách je umístěna, neliší . Projekt dále ukázal, že vícenásobná inzerce v jednom vydání přináší synergický efekt bez ohledu na to, zda jde o klasickou inzerci či kombinaci inzerce a PR článků.
Struktura respondentů pilotního výzkumu odpovídala u každého časopisu složení čtenářské obce daného titulu podle Mediaprojektu, sběr dat proběhl on-line, vždy mezi 125 čtenáři konkrétního čísla daného titulu. V testu se hodnotily všechny inzeráty v rozsahu alespoň 1/3 strany a každý respondent hodnotil maximálně 30 inzerátů. Při hodnocení byly využity indikátory, které se v rámci metodiky GfK StarchMetrix používají jednotně na celém světě: vztah k inzerovaným značkám, zaznamenání reklamy a čtenost daného titulu.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.