Autor textu MediaGuru
Seznam.cz testuje RTB, od léta ho začlení do prodeje
Do aukčního prodeje přes RTB se pouští i Seznam.cz. S testováním
začíná ve středu.
Internetová tuzemská jednička Seznam.cz oficiálně oznámila, že začíná s testováním technologií pro prodej reklamních ploch za pomocí RTB (real-time-bidding). Testovat bude během letošního jara několik SSP technologií. V létě z nich pak vybere tu nejvhodnější platformu, kterou začlení do reklamního prodeje. O možnosti prodávat přes RTB uvažuje Seznam.cz zhruba rok.
„Všechny plochy zapojené do RTB bude nabízet v otevřené aukci, tedy pro jakéhokoliv klienta, který splňuje stávající podmínky pro inzerci na Seznam.cz. Privátní i otevřené aukce nabízí stejné plochy, které jinak nabízejí i obchodníci Seznam.cz klientům, kteří RTB nevyužívají. Jde tedy o standardní reklamní pozice, na které jsou klienti Seznam.cz zvyklí. Každá z nabízených ploch má přitom stanovený svůj cenový práh, aukce nezačíná na nule. Výsledná cena je pak závislá na aktuální konkurenci v dané aukci,“ uvádí Seznam.cz.
Plochy, které Seznam.cz dává k dispozici pro aukce v rámci RTB, mají podle prosincových dat NetMonitoru měsíční zásah přes 6 mil. reálných uživatelů (RU), a tím tedy pokrývají 90 % české internetové populace.
Inzerenti mohou od středy 19. února nakupovat v RTB veškeré bannerové plochy o rozměrech 300x250, 160x600 a 300x600 pixelů na všech službách z portfolia Seznam.cz. V následujících dnech budou postupně přidávány další bannerové plochy. Nestandardní formáty, rich media, mobilní a video reklama se prozatím v RTB nabízet nebudou.
Cílem testu je vybrat nejvhodnější technologii pro další integraci do reklamního systému Seznam.cz. Tu plánuje na léto 2014.
Seznam.cz tak rozšiřuje prodej displayové reklamy o další možnosti: v uplynulém půl roce spustil behaviorální cílení a retargetting.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Adform zpřístupnil svou platformu AI agentům, MCP Server má přes 800 funkcí
Adform zpřístupnil svou reklamní platformu externím AI agentům
prostřednictvím MCP Serveru, který nabízí více než 800 funkcí. První
zapojené agentury oceňují zejména rychlejší reporting a analýzu kampaní.
Technologie podle nich omezuje manuální práci a uvolňuje kapacity pro
strategické činnosti.
Vydavatelé podali podnět k ÚOHS kvůli novým podmínkám Mety
Správce licenčních práv vydavatelů (SLPV) podal podnět Úřadu pro ochranu
hospodářské soutěže kvůli novým obchodním podmínkám společnosti Meta.
Obává se, že by platformy Facebook a Instagram mohly získat právo
využívat obsah vydavatelů včetně redakčních článků a fotografií bez
jejich souhlasu a odpovídající odměny.
Google posuzuje texty přísněji, AI generovaný text zapadne. Algoritmus ocení expertizu
Technické SEO ani pravidelné publikování článků už k dobrým pozicím
ve vyhledávání nemusí stačit. Google klade stále větší důraz na
zkušenosti autorů, jejich odbornost a důvěryhodnost obsahu, mimo jiné
v reakci na rozmach generativní AI. Martin Vorel vysvětluje, jak princip
E-E-A-T ovlivňuje viditelnost webů a proč při tvorbě obsahu zůstává
důležitá lidská expertiza.