Slovenská reklama přišla o desítky milionů euro

Slovenský reklamní trh kvůli pandemii klesl. V roce 2020 si pohoršily všechny mediatypy s výjimkou onlinu.

So 13. března 2021 08:10 2 min

Slovenský reklamný trh v minulom roku klesal, ovplyvnila ho totiž pandémia koronavírusu. Podľa odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia boli čisté reklamné výdavky na úrovni 352,1 milióna eur a oproti roku 2019 sa prepadli o takmer 21 miliónov eur.

Reálne však koronavírus mohol slovenský reklamný trh pripraviť až o takmer 32 miliónov eur. Ešte pred nástupom pandémie boli totiž vyhliadky rastové a pôvodne sa predpokladalo, že objemy za rok 2020 dosiahnu až 383,8 milióna eur.

Online rástol

Namiesto 2,9-percentného rastu však reklamný trh v minulom roku medziročne klesol o 5,6%. Jediným pozitívne sa vyvíjajúcim mediatypom bol online, ktorý narástol o 4,6% na 132,6 milióna eur.

Ostatné mediatypy klesali. Najprudšie kinoreklama (-76,5%), keďže slovenské kiná boli v minulom roku pre pandémiu otvorené len 116 dní. O tretinu oproti roku 2019 sa prepadla kinoreklama, o necelú štvrtinu printy.

Rádiá stratili medziročne 9%; segmentu sa samostatne venujeme tu.

Televízia na Slovensku klesla o 4%. Stále ostáva najväčším mediatypom. Commercial director agentúry Unimedia Miroslav Pleško odhaduje, že na reklame sa v nej minulý rok preinvestovalo 159,9 milióna eur.

Odhad reklamných výdavkov 2020 vs. 2019 (euro)

Mediatyp	2019	2020	Posun 2020 vs. 19
TV	166 600 000	159 900 000	-4,0%
Online	126 800 000	132 600 000	+4,6%
Printy	29 500 000	22 400 000	-24,1%
Outdoor	29 400 000	19 700 000	-33,0%
Rádio	18 800 000	17 100 000	-9,0%
Kino	1 700 000	400 000	-76,5%
spolu	372 800 000	352 100 000	-5,6%

Zdroj: odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google

2021: Rast o 4,5%

Na rok 2021 prognózuje agentúra Unimedia rast: reklamný trh si má polepšiť o 4,5% na 367,8 milióna eur. Stále však nedosiahne úroveň roku 2019.

Výrazne pod hodnotami z roku 2019 budú naďalej mediatypy najviac postihnuté pandémiou – printy, outdoor aj kino. Pri printoch je dlhodobý trend klesajúci.

Televízia by mala tento rok rásť o približne 3 percentá na 164,7 milióna eur. Online čaká 5,5-percentný rast na bezmála 140 miliónov.

Prognóza reklamných výdavkov na rok 2021 (euro)

	2021	Posun 2021 vs. 20
TV	164 700 000	+3,0%
Online	139 800 000	+5,5%
Printy	23 400 000	+4,5%
Outdoor	21 300 000	+8,0%
Rádio	18 050 000	+5,5%
Kino	500 000	+25,0%
spolu	367 800 000	+4,5%

Zdroj: odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google

Televízia ostane aj v roku 2021 najväčším mediatypom a bude mať približne 45-percentný trhový podiel. Do onlinu, ak počítame aj Facebook a Google, smeruje na Slovensku 38% reklamných investícií. Zvyšné mediatypy majú share v jednotkách percent.

Typ zobrazení Typ zobrazení: label_pie_chart Typ zobrazení: label_table