Autor textu Ivan Krasko
Slovenskému tisku loni poklesly prodeje i inzerce
Nejprodávanějším slovenským tištěným deníkem zůstává Nový Čas,
týdeníkem Plus 7 dní a měsíčníkem Zahrádkář.
Slovenským printom klesli v roku 2019 predaje medziročne o 7,8%. Vyplýva to z výsledkov titulov zapojených do oficiálneho auditu ABC SR.
Zmeny vydavateľov
Po predaji printového portfólia Ringier Axel Springera dostali viaceré tituly nových vydavateľov. Týždenníky Nový Čas pre ženy a Život a mesačníky na čele s Novým Časom Krížovky a Evou prešli do skupiny News and Media Holding. Nový vydavateľ urobil v portfóliu aj zmenu: mesačník Nový Čas Bývanie rebrandoval na Lepšie Bývanie. Nová značka však rast nepriniesla a časopis klesol v predajoch minulý rok o vyše 19%.
Denník Nový Čas aj jeho nedeľník sú zase po novom v skupine FPD Media Antona Siekela.
Lídrom denníkov Nový Čas
Denníky auditované v ABC SR klesli medziročne o 7,2%. Jednotkou ostáva bulvárny Nový Čas, ktorý minulý rok stratil takmer 6 tisíc kupujúcich a ak bude podobným tempom klesať naďalej, v roku 2020 sa jeho predaje dostanú pod 70-tisícovú hranicu.
Medziročne strácal bulvárny Plus jeden deň aj mienkotvorný Sme. Jediným denníkom, ktorý v roku 2019 neklesal, boli Hospodárske noviny. Oproti roku 2018 si polepšil v priemere o necelých 60 výtlačkov.
Denník Pravda, ktorý nie je v ABC SR a čísla si audituje mimo neho, vykázal za minulý rok pokles predajov o takmer 13% a už je pod 30 tisícmi.
Celoštátne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas | FPD Media | 76 667 | 70 843 | -5 824 | -7,6% |
| Plus jeden deň | News and Media Holding | 39 281 | 36 025 | -3 257 | -8,3% |
| Sme | Petit Press | 23 582 | 22 046 | -1 536 | -6,5% |
| Hospodárske noviny | Mafra Slovakia | 10 196 | 10 254 | 58 | 0,6% |
Zdroj: ABC SR
Celoštátne denníky – predaný náklad, neauditované v ABC SR
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Pravda | Perex | 32 513 | 28 324 | -4 189 | -12,9% |
Zdroj: Perex
Regionálne denníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Új Szó | Duel - Press | 15 443 | 14 458 | - 985 | -6,4% |
| Korzár | Petit Press | 7 137 | 6 255 | - 882 | -12,4% |
Zdroj: ABC SR
Týždenníky klesali najviac
Týždenníky stratili minulý rok 8,9% predaného nákladu, čo je vyššia strata ako denníky alebo mesačníky.
Na čele sa nič nezmenilo, jednotkou ostáva týždenník Plus 7 dní zo skupiny News and Media Holding. Dvojkou je TV guide slovenskej Mafry Eurotelevízia. Ako sme informovali, v decembri sa mu podarilo na jeden mesiac vyskočiť pred Plus 7 dní, čísla mu totiž vylepšovalo tradične silné vianočné dvojčíslo.
Už v číslach za 1. polrok bol viditeľný trend poklesu niektorých ženských týždenníkov, ktorý pokračoval aj po zvyšok roka. V dôsledku toho niekdajšia trhová trojka Nový Čas pre ženy, ktorá medziročne stratila takmer 20% predajov, prišla o svoju pozíciu a predbehol ju pomalšie klesajúci Život. Oba patria rovnakému vydavateľovi News and Media Holding. Klesala aj Báječná žena z toho istého mediálneho domu. ale pozíciu trhovej šestky si udržala.
Na Slovensku sa predaje znížili všetkým týždenníkom okrem jedného. Téma z portfólia Mafry si medziročne polepšila o takmer 14%. Slovenská mutácia tohto časopisu vstúpila na trh koncom roka 2017.
Celoštátne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Plus 7 dní | News and Media Holding | 97 346 | 92 928 | -4 418 | -4,5% |
| Eurotelevízia | Mafra Slovakia Print | 73 503 | 69 159 | -4 344 | -5,9% |
| Život | News and Media Holding | 63 679 | 61 283 | -2 395 | -3,8% |
| Nový Čas pre ženy | News and Media Holding | 70 289 | 56 362 | -13 927 | -19,8% |
| Katolícke noviny | Spolok Sv. Vojtecha-Vojtech | 60 543 | 56 125 | -4 418 | -7,3% |
| Báječná žena | News and Media Holding | 50 707 | 41 922 | -8 785 | -17,3% |
| Rytmus života | Mafra Slovakia Print | 45 808 | 40 886 | -4 922 | -10,7% |
| Slovenka | Star Production | 32 143 | 28 637 | -3 506 | -10,9% |
| Nový Čas Nedeľa | FPD Media | 30 664 | 27 603 | -3 062 | -10,0% |
| Šarm | News and Media Holding | 26 682 | 24 087 | -2 595 | -9,7% |
| Chvíľka pre teba | Mafra Slovakia Print | 22 999 | 22 266 | - 733 | -3,2% |
| Vasárnap | Duel - Press | 21 058 | 19 575 | -1 483 | -7,0% |
| Téma | Mafra Slovakia | 11 156 | 12 673 | 1 517 | 13,6% |
| Trend | News and Media Holding | 10 707 | 9 559 | -1 148 | -10,7% |
| Tele magazín pre ženy | Mafra Slovakia Print | 10 565 | 9 464 | -1 101 | -10,4% |
| TV Svet | Petit Press | 5 875 | 5 337 | -538 | -9,2% |
Zdroj: ABC SR
Regionálne týždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Regionálne noviny My | Petit Press | 76 912 | 69 474 | -7 437 | -9,7% |
Zdroj: ABC SR
Dvojtýždenníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| TV Max | Mafra Slovakia Print | 150 371 | 142 085 | -8 286 | -5,5% |
Zdroj: ABC SR
Žiaden mesačník nad 60 tisícmi
Mesačníky auditované v ABC SR klesali minulý rok o 7,5%. V tomto segmente má najsilnejšie zastúpenie News and Media Holding, ktorý vydáva tri najpredávanejšie tituly – Záhradkár, Nový Čas Krížovky a Zdravie. Záhradkár a Nový Čas Krížovky boli poslednými dvoma mesačníkmi na Slovensku s predajmi nad 60-tisícmi, no minulý rok pod túto hranicu oba klesli.
Klesali aj tri hlavné tituly pre ženy. Evita magazín sa veľmi tesne, s náskokom pár desiatok predaných výtlačkov, dostala pred konkurenčnú Evu. Emma klesala najprudšie a skončila až za nimi.
Napriek všeobecnému trendu poklesu predajov sa medzi mesačníkmi našlo niekoľko výnimiek, ktoré si medziročne polepšili. O viac než tisícku rástli hobby mesačníky Pekné bývanie a Dobré jedlo, na úrovni stoviek si polepšil krížovkársky Lišiak aj bezdomovcami distribuovaný titul Nota Bene.
Mesačníky – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Záhradkár | News and Media Holding | 61 861 | 58 027 | -3 834 | -6,2% |
| Nový Čas Krížovky | News and Media Holding | 61 421 | 53 577 | -7 844 | -12,8% |
| Zdravie | News and Media Holding | 45 330 | 40 480 | -4 849 | -10,7% |
| Magazín o knihách | Petit Press | 30 164 | 30 160 | - 5 | 0,0% |
| Nota Bene | Proti Prúdu | 27 422 | 27 530 | 108 | 0,4% |
| Evita magazín | Mafra Slovakia | 24 675 | 22 512 | -2 163 | -8,8% |
| Eva | News and Media Holding | 25 939 | 22 493 | -3 446 | -13,3% |
| Emma | News and Media Holding | 25 620 | 21 318 | -4 302 | -16,8% |
| Dobré jedlo | News and Media Holding | 19 022 | 20 062 | 1 040 | 5,5% |
| Urob si sám | Jaga group | 19 262 | 19 251 | - 11 | -0,1% |
| Madam Eva | News and Media Holding | 16 741 | 15 303 | -1 439 | -8,6% |
| Poľovníctvo a rybárstvo | News and Media Holding | 15 467 | 15 029 | - 438 | -2,8% |
| Lepšie Bývanie (predtým Nový Čas Bývanie) | News and Media Holding | 18 532 | 14 942 | -3 590 | -19,4% |
| Doma v záhrade | Petit Press | 12 921 | 12 348 | - 573 | -4,4% |
| Forbes | Barecz & Conrad Media | 11 782 | 11 582 | - 200 | -1,7% |
| Pekné bývanie | Hobby media | 8 810 | 10 279 | 1 469 | 16,7% |
| Kamarát | RNDr.Vladimír Topercer-Kamapress | 10 641 | 9 372 | -1 269 | -11,9% |
| Auto Bild | News and Media Holding | 8 737 | 7 464 | -1 273 | -14,6% |
| Praktická Slovenka | Star Production | 7 453 | 6 523 | - 930 | -12,5% |
| Geo | News and Media Holding | 7 035 | 5 945 | -1 090 | -15,5% |
| Lišiak | Petit Press | 5 372 | 5 576 | 204 | 3,8% |
| Break | Publishing house | 4 266 | 3 752 | - 514 | -12,1% |
| Slovenka Zdravie rodiny | Star Production | 4 324 | 3 661 | - 663 | -15,3% |
Zdroj: ABC SR
Supplementy – predaný náklad
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Nový Čas Víkend | FPD Media | 112 008 | 103 917 | -8 091 | -7,2% |
| My magazín | Petit Press | 68 530 | 64 520 | -4 009 | -5,9% |
| TV Oko | Petit Press | 40 981 | 37 603 | -3 378 | -8,2% |
| Plus 7 nap | Duel - Press | 19 484 | 18 285 | -1 198 | -6,1% |
Zdroj: ABC SR
Supplementy – predaný náklad, neauditované v ABC SR
| Titul | Vydavateľ | 2018 | 2019 | Rozdiel | Rozdiel [%] |
| Pravda Magazín | Perex | 37 321 | 32 107 | -5 214 | -14,0% |
Zdroj: Perex
Pokles inzertných príjmov
Printy boli jediným mediatypom na Slovensku, ktorému minulý rok klesli inzertné príjmy. Podľa odhadov reálnych mediálnych výdavkov agentúry Unimedia išla do printov v roku 2019 reklama v objeme 29,5 milióna eur, čo bolo o 5,4% menej ako rok predtým. V roku 2020 má pokles pokračovať, printová inzercia klesne o 4,5% na predpokladaných 28,2 milióna eur. Pritom reklamný trh ako celok čaká rast. Kompletná prognóza slovenského reklamného trhu podľa Unimedie.
Prečítajte si tiež:
Mohlo by vás zajímat
Slovenská média 2025: Nové vedení STVR i vlastnické změny
Shrnujeme nejdůležitější události roku 2025 na slovenském
mediálním trhu.
Změny na Slovensku: Prodej UPC, DVB-T bez Joj i nový šéf rozhlasu
Přinášíme přehled dění ve slovenských médiích za poslední kvartál
letošního roku.
Etiku v reklamě porušili na Slovensku i influenceři
Komise slovenské Rady pro reklamu řešila neoznačené komerční spolupráce
na Instagramu i jiné sporné reklamy.