Autor textu MediaGuru
Zájem o Black Friday v Česku roste, i díky kampaním
Až 39 % Čechů plánuje, že využije výprodeje na Black Friday. Zájem
o ně roste i díky sílícím marketingovým aktivitám.
Black Friday neboli Černý pátek letos propukne 23. listopadu. Zájem o původně americkou nákupní akci v Česku postupně roste. Zatímco před pěti lety ji Češi ještě příliš neprožívali, letos se do ní chce zapojit 39 % z nich, vyplývá z průzkumu společnosti Picodi, poskytující seznamy slevových kupónů.
Black Friday lidé rádi využívají ke svým předvánočním nákupům nebo k pořízení vybavení do domácnosti. Akce dokáže oslovit zákazníky ze všech věkových skupin, více během ní však utrácejí muži. Téměř polovina spotřebitelů (46%) hodlá během černopátkových výprodejů koupit dva až tři produkty, a až 19 % dokonce více než pět produktů. Více než polovina nakupujících (62 %) má své nákupy předem naplánované.
Plánovat si nákupy na Black Friday spotřebitelům umožňují marketingové kampaně, které u této příležitosti spouští stále více obchodníků. Nejvíce se do akce zapojují prodejci elektroniky a domácích spotřebičů, nicméně ani módní e-shopy nezůstávají pozadu. Slevy chystají i obchodníci v dalších kategoriích, jako je kosmetika, parfémy, knihy, dětské zboží a chovatelské potřeby.
Pravidelně propaguje Black Friday Alza.cz, jež tuto akci opakuje i několikrát do roka. Stejně jako v květnu i před Vánocemi rozšířila výprodejovou akci na dva týdny.
Speciální černopátkovou reklamu spustila rovněž konkurenční CZC.cz, která stejně jako Alza.cz komunikuje až 80% slevy, a navíc přeje v duchu své „smířlivé kampaně“ „šťastné svátky i mimozemšťanovi“. Součástí je také experiment, v němž si zákazníci sami určí cenu, za jakou by byli ochotní koupit si koloběžku Xiaomi Mi Electric Scooter. Zájemci budou nominovat částky na Facebooku, z nominací pak prodejce vybere nejnižší unikátní cenu, za kterou dá koloběžku i do prodeje na e-shop.
Do několika týdnů rozprostřel původně jednodenní akci také Mall.cz, který se slovy „Neeejvětší Black Friday“ představuje slevové nabídky ve vlnách napříč kategoriemi.
Na slevy v několika vlnách sází také Elektro World. Na týden – od 19. do 26. listopadu – se soustředí Datart, který rovněž nabídne celou škálu zboží se slevou až 80 %. Ve stejném období nabízí slevy také Amazon. Pod názvem Cyber Monday, kterým odkazuje k pondělí po páteční nákupní akci, představuje českým zákazníkům až 50% slevy na tisíce vybraných produktů, a to na své německé platformě. O den delší má svůj slevový týden síť Planeo, která staví třeba na nabídce 0% navýšení a 10% slevě při nákupu na splátky. A svou černopátkovou nabídku si připravil i operátor O2.
Z módních e-shopů se do Black Friday zapojil ZOOT.cz s až 70% slevami, až 50 % nabízí po „černý listopad“Answear a speciální kampaň plánuje i About You. Do nákupní akce se zapojí v pátek a o víkendu také značka Baťa, která ještě 22. listopadu uvede pro členy svého věrnostního klubu i Red Thursday s heslem „Jsme nedočkaví a jsme s tím v pohodě“.
Kampaň na Black Friday spustil rovněž srovnávač Heureka.cz. Jeho cílem je však bojovat proti některým falešným praktikám prodejců.
Nákupní rádce Zboží.cz z portfolia Seznamu připravil po období Black Friday srovnání ceny produktů i po zohlednění slev.
Obavy z falešných slev však Češi většinou nemají. Až 89 % dotázaných v průzkumu Picodi tvrdí, že umí najít v široké nabídce černopátkových výprodejů skutečné slevy. Jen 11 % respondentů uvádí, že slevy jsou fiktivní a nezaslouží si jejich pozornost.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Epet se stal partnerem české fotbalové reprezentace
Energetická společnost Epet rozšířila své sportovní aktivity a nově se
zařadila mezi partnery české fotbalové reprezentace. Spolupráce se bude
týkat mužského A-týmu, ženské reprezentace i výběru do 21 let.
Prima, Mrož nebo Pegas? U mrazáku rozhodují vteřiny
Horké dny prodeje zmrzlin rychle zvednou, důležitější než tropické
rekordy je ale podle Martina Štočka z Bidfoodu stabilní počasí.
Marketingový šéf značek Prima, Mrož a Pegas v rozhovoru popisuje, jak se
na konzervativním trhu prosazují novinky, proč vedle televize sází i na
influencery a co stálo za rebrandingem Mrože po dvaceti letech.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.