Bilance: Vývoj prodejů slovenského tisku v roce 2018

Slovenské printy majú za sebou rok, kedy im klesali tržby z inzercie aj predané náklady. Čisté inzertné príjmy sa znížili podľa odhadu Unimedie o 5%, predaje podľa auditu ABC SR v priemere skoro o 7%.

Klesali všetky denníky

Predaje sa znížili všetkým denníkom, najviac strácal mienkotvorný denník Sme. Denníky auditované v ABC SR si medziročne pohoršili v priemere o 6%. Denník Pravda, ktorý v tomto audite už niekoľko rokov nefiguruje, hlási dvojciferné percentuálne straty.

V ABC SR nie je ani Denník N; jeho vydavateľ deklaruje predaje printového vydania na úrovni okolo 4 tisíc výtlačkov. Hospodárske výsledky.

Celoštátne denníky – predaný náklad

Celoštátne denníky – predaný náklad, neauditované v ABC SR

Regionálne denníky – predaný náklad

Zdroj: ABC SR

Z týždenníkov rástol iba Trend

Týždenníkom auditovaným v ABC SR sa znížili predaje v priemere o 7,5%. Klesali všetky tituly okrem ekonomického týždenníka Trend, ktorému stúpli predaje o 374 kusov.

Jednotkou na trhu ostáva Plus 7 dní, ktorý bol posledným slovenským týždenníkom so šesťcifernými predajmi, no minulý rok klesol pod túto hranicu, keď sa z neho predávalo v priemere 97 tisíc výtlačkov.

Zmena nastala na pozícii dvojky medzi celoštátnymi týždenníkmi: sem sa dostal programový časopis Eurotelevízia. Ten síce tiež klesal, ale menej než bol priemer trhu a hlavne menej než jeho najbližší konkurent Nový Čas pre ženy, ktorý sa zosunul na 3. miesto.

Eurotelevízia sa za niekoľko rokov dostala z piateho miesta medzi celoštátnymi týždenníkmi na druhé: v roku 2014 predbehla Život, v roku 2015 Báječnú ženu a minulý rok spomínaný Nový Čas pre ženy.

Nový Čas pre ženy potvrdzuje, že tituly zo ženského segmentu prežívajú náročnejšie obdobie a ich predajnosť sa znižuje rýchlejšie, než je priemer trhu. Nový Čas pre ženy medziročne stratil vyše 15%, Báječná žena takmer 14%.

Najmladší spomedzi týždenníkov – Téma slovenskej Mafry – pozná kompletné čísla za rok 2018. Prvý rok v audite predával vyše 11 tisíc výtlačkov. Šéf vydavateľstva Vladimír Mužík v rozhovore pre MediaGuru.cz povedal, že očakáva 10-15 tisícový predaj.

V slovenskej Téme sa medzičasom zmenilo manažérske nastavenie: historicky prvá šéfredaktorka Renáta Klačanská je dnes podľa tiráže len „čestnou šéfredaktorkou" a výkonnou šéfredaktorkou sa stala Roberta Karpinská. Klačanská bola donedávna tiež riaditeľkou obsahu celého vydavateľstva Mafra Slovakia, túto funkciu po nej prevzala Monika Huljaková, ako informovali slovenské Stratégie.

Celoštátne týždenníky – predaný náklad

*údaje za január-máj, titul potom vystúpil z auditu, zdroj: ABC SR

Regionálne týždenníky – predaný náklad

*údaje za január-máj, titul potom vystúpil z auditu, zdroj: ABC SR

Dvojtýždenníky – predaný náklad

*údaje za január-máj, titul potom vystúpil z auditu, zdroj: ABC SR

Jednotkou mesačníkov stále Záhradkár

Segment mesačníkov zaznamenal v roku 2018 medziročný pokles predaja priemerne o 8,5%.

Na vrchných priečkach sa nič nemenilo: jednotkou ostáva Záhradkár pred Novým Časom Krížovkami, Zdravím a Magazíne o knihách. Zo siedmeho miesta v roku 2017 na piate v roku 2018 sa dostal bezdomovcami predávaný titul Nota Bene. Pomohli mu najmä prudšie klesajúce čísla ženských mesačníkov Eva (medziročná strata takmer 22%) a Emma (-18%). Rozdiel medzi nimi je dnes zanedbateľný. Po novom však obe patria do jednej mediálnej skupiny.

Klesal aj najmladší ženský mesačník Evita magazín, i keď 12-percentná medziročná strata je nižšia než jeho konkurentov. O relatívne dobrom roku môže hovoriť mesačník Madam Eva, ktorý cieli na staršie čitateľky – medziročne prišiel len o vyše 3% z predajnosti.

Predaje v minulom roku rástli iba dvom mesačníkom auditovaným v ABC SR – Pekné bývanie a Break – v druhom prípade len o zanedbateľných 27 výtlačkov.

Mesačníky – predaný náklad

*údaje za január-august, titul potom vystúpil z auditu, zdroj: ABC SR

Supplementy – predaný náklad

Supplementy – predaný náklad, neauditované v ABC SR

Printy menili majiteľov

Minulý rok nastali výrazné zmeny majiteľov médií. Z printového trhu sa stiahol švajčiarsko-nemecký Ringier Axel Springer, pričom jeho časopisy získala Penta a denník Nový Čas Anton Siekel. Ringier Axel Springer si nechal digitálne projekty vrátane spravodajského webu Aktuality.sk.

Printový segment opustila aj nemecká rodinná firma Bauer Media – v tomto prípade jej tituly získala skupina Mafra. Okrem dvojky medzi týždenníkmi Eurotelevízie jej do portfólia pribudne aj dvojtýždenník so 150-tisícovými predajmi TV Max a ďalšie programové a spoločenské časopisy či špeciály. Naopak, Bauer Media ako posledné veľké printové vydavateľstvo na Slovensku vôbec nebolo aktívne v digitáli, čo bude zrejme výzva pre nového majiteľa. Bauer si na Slovensku ponechal Rádio Expres. Prečítajte si rozhovor s obchodnou riaditeľkou Expresu Lenkou Čamborovou.

Inzerciu čaká pokles

V roku 2018 putovala do printu reklama v objeme 31,2 milióna eur – také sú odhady reálnych mediálnych výdavkov podľa agentúry Unimedia. Na rok 2019 sa predpokladá pokles o 5% na 29,6 milióna eur. Print by mal byť jediným klesajúcim mediatypom. Jeho podiel na reklamnom trhu bude predstavovať približne 8%. Kompletná prognóza reklamného trhu.

Prečítajte si tiež:

• Predaje za 1. polrok 2018
• Predaje za rok 2017