Mediální chování decision makerů: roste význam internetu

středa, 20. června 2012, 07:31 Výzkum MediaGuru

Výzkum ve skupině osob s rozhodovacími pravomocemi LAE-ČR-2012 přináší nové výsledky o jejich mediálním chování.

Nejvyšší čtenost z českých deníků má ve skupině čtenářů s rozhodovacími pravomocemi deník Hospodářské noviny. Vyplývá to z výzkumu LAE -ČR-2012, jehož výsledky byly zveřejněny. Hospodářské noviny dosahují v této exkluzivní cílové skupině čtenosti na vydání 89 tis. osob. Následují MF Dnes (88 tis.) a deník (55 tis.). Oproti posledním výsledkům z roku 2010 (LAE se opakuje v rozmezí dvou let) ale došlo ke snížení průměrného počtu deníků na jednoho čtenáře.

Dramaticky se ale mění typy médií, ze kterých decision makeři čerpají ekonomické informace. V průběhu let klesá význam deníků, časopisů, televize a rozhlasu a naopak rapidně stoupá význam internetu.

Hospodářské noviny jsou podle výzkumu také deníkem, který nabízí nejkvalitnější ekonomické informace.

Ekonomické informace na internetu čerpají decision makeři zejména ze serveru Aktuálně.

Z příloh deníků volí decision makeři nejčastěji Magazín Dnes+ TV (suplement MF Dnes) a In Magazín (suplement HN). 

Mezi časopisy vítězí Ekonom před Reflexem, Týdnem a Respektem.

Z rozhlasových stanic je mezi posluchači s rozhodovacími pravomocemi nejposlouchanější ČRo1-Radiožurnál.

Podle výzkumu LAE využívají decision makeři z internetových serverů nejvíce Seznam před Googlem.

Zdroj všech dat: LAE-ČR-2012, Unie vydavatelů, GfK Czech

Metodika výzkumu
2042 respondentů
kombinace náhodného a kvótního výběru
dotazování březen - květen 2012
dotazováno 0,62% cílové skupiny
(každá 162. osoba s rozhodovací pravomocí v ČR)
Kritéria pro výběr respondentů
podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.Kč
VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč
manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy
kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30tis. Kč (v Praze nad 40 tis. Kč)
pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování  nad 1 mil. Kč, pozice dle úrovně státní správy

-mav-

Inzerce
Inzerce

Výzkum

Novější články

Polabí je jedničkou úterního večera, poté Inspektorka Renoirová

Seriál Polabí zůstává nejsledovanějším pořadem úterního večera po 20:00 v diváckých skupinách 15+ i 15-69. Následuje Inspektorka Candice Renoirová. Ve skupině 15-54 má nejvyšší sledovanost seriál Bratři a sestry.

středa 5. listopadu 2025

Zabije AI weby? Bojím se, že se média „dorazí“ sama, říká Šlerka

Rozšiřování AI odpovědí ve vyhledávání ohrožuje ekonomiku médií. Josef Šlerka na CIF 2025 uvedl, že média by teď měla postupovat společně. Obává se totiž, že sólistický přístup vydavatelů jim může přinést nevratné škody.

středa 5. listopadu 2025

Televizní síť pro Novu? Nova Cinema obsadila také multiplex 24

Od středy 5. listopadu je tematický program Nova Cinema k dispozici celoplošně nejen v síti Českých Radiokomunikací, ale také u operátora Digital Broadcasting. Mediální skupina Nova už tu šíří všechny své neplacené kanály.

středa 5. listopadu 2025

Koncert pro budoucnost kampaní upozorňuje na pojistky demokracie

Koncert pro budoucnost spouští svou letošní kampaň s názvem „Na něčem se přece musíme shodnout“. 

středa 5. listopadu 2025

Art Directors Club vypravuje třetí Creative Express

ADC spouští další ročník soutěže Creative Express Česko Slovensko, určené pro mladé talenty ve věku 21 až 28 let.

středa 5. listopadu 2025

Starší články

Zpravodajkou ČRo v USA bude Cíglerová, přicházejí Štorkán a Šopfová

Český rozhlas oznámil změnu na pozici zahraničního zpravodaje z USA. Od dubna post zastane Jana Cíglerová. Do investigativního týmu ČRo zároveň přicházejí Kristýna Šopfová a Martin Štorkán.

úterý 4. listopadu 2025

Seznam.cz rozšíří placený obsah, reklamní tarif na Oneplay zatím nebude

Na úterní konferenci Czech Internet Forum diskutovali zástupci velkých českých médií o tom, jak se vyrovnat s dominancí globálních hráčů a jak najít udržitelný byznys model.

úterý 4. listopadu 2025

Boomerang zakládá novou PR divizi, vede ji Chrpová

Divize Boomerang PR, v jehož čele stojí Michaela Chrpová, se bude zaměřovat na obsahové PR. 

úterý 4. listopadu 2025

O2 staví vánoční kampaň na motivu zlaté koruny

Svou vánoční kampaň O2 letos opírá o dárky za jednu korunu. Vánoční kampani proto dominuje zlatá koruna.

úterý 4. listopadu 2025

Hospodářské noviny zavádějí prémiové předplatné

Economia představuje prémiové předplatné a členství v klubu HN. Nová služba HN All Access zajistí přístup k veškerému obsahu Hospodářských novin včetně podcastů a konferencí.

úterý 4. listopadu 2025

Doporučované

Praha letos hostí mezinárodní konferenci o výzkumu Esomar

Praha se na čtyři dny stane centrem světového výzkumu a insightů, uskuteční se zde mezinárodní kongres Esomar 2025.

pátek 5. září 2025

Češi označují za nejbližší značku Lidl. Poté YouTube a Dr. Max

Značky, které Češi považují za jim blízké, se ve srovnání s loňskem téměř nezměnily. Na nejvyšší příčce zůstává Lidl, ukazuje aktualizovaný průzkum agentury Ipsos.

středa 15. října 2025

Reklamní výdaje do lineární TV kvůli streamingu klesají

S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi.

pondělí 15. září 2025

Z hobby marketů investuje do reklamy nejvíc Mountfield

Mountfield je i nadále v segmentu hobby marketů nejsilnějším inzerentem, své investice do reklamy ale meziročně snížil. 

pátek 31. října 2025

Češi jsou na sociálních sítích denně, pociťují ale informační únavu

Dvě třetiny české populace používají sociální média denně. Zároveň šest z deseti Čechů pociťují informační únavu, zjistil výzkum CEDMO.

čtvrtek 30. října 2025

Spíše než body si věrnost mladých získávají trendy na TikToku

Zákaznická věrnost ke značkám se mění. Dnes nestačí být konzistentní, dnes je potřeba být trendy na sociálních sítích. 

úterý 28. října 2025

Real-time i zapojení digitálu. Měření ATO má svá specifika

Tuzemské měření televizní sledovanosti odpovídá mezinárodním standardům, potvrdil audit mezinárodní společnosti CESP. Jeho ředitel Olivier Daufresne v rozhovoru mluví o přínosnosti auditu i specifikách českého měření.

středa 29. října 2025

Jak Češi vnímají reklamu? Klíčová je pro ně relevance

Reklam vidíme tisíce denně, ale jen desetina Čechů souhlasí s tím, že v reklamách vystupují lidé jako jsou oni. Nový výzkum WPP Media ukazuje, že klíčem k zaujetí je relevance, píše Petr Tomáš.

úterý 7. října 2025

Česká média ohrožuje vysoká koncentrace vlastnictví

Vysoká koncentrace vlastnictví v tradičních i onlinových mediálních sektorech představuje pro pluralitu českých médií vysoký stupeň rizika, vyplývá z letošní zprávy Monitoru plurality médií v EU.

pondělí 15. září 2025

Firmy díky AI zaznamenávají nárůst příjmů v průměru o 15 %

Umělou inteligenci využívá v Česku více než 370 tisíc firem, loni jich přibylo na 90 tisíc. 

úterý 28. října 2025

Studie: AI asistenti zkreslují zprávy téměř v polovině případů

Až 45 % odpovědí AI asistentů obsahovalo závažné chyby ve výstupech při práci s informacemi z oblasti zpravodajství. Uvádí to studie EBU a BBC.

středa 22. října 2025

Generace Čechů 45+ už dávno není jen offline. Jak ji oslovit?

Češi ve věku 45+ zůstávají věrní televizi a rádiu, ale zároveň stále častěji tráví čas online a na sociálních sítích. Pro marketéry to znamená oslovit cílovou skupinu, která není tak roztříštěná jako mladší generace, ale získat si její pozornost je náročnější. Jak na to, popisuje Petr Tomáš v závěrečném dílu seriálu o cílové skupině Čechů starších 45 let.

úterý 9. září 2025

Generační rozdíly a média. Jak mění mediální nabídku?

Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách. Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály.

úterý 23. září 2025

Nové měření značek propojuje marketingové a finanční ukazatele

Mary Kyriakidi z výzkumné agentury Kantar vysvětluje v rozhovoru koncept nově pojatého měření značek, který přináší denní, AI asistovaná data a proměňuje marketing ve strategické rozhodovací aktivum.

čtvrtek 9. října 2025

ATO: Držíme plán. Měření mimo domov odstartuje v lednu 2026

Projekt ReDAM, který má českému trhu přinést měření sledovanosti televize a videa mimo domov, postupuje podle plánu. Podle jednatele ATO Michala Jordana je ostrý start stále naplánován na leden 2026.

pondělí 22. září 2025