Autor textu MediaGuru
Mediální chování decision makerů: roste význam internetu
Výzkum ve skupině osob s rozhodovacími pravomocemi LAE-ČR-2012 přináší
nové výsledky o jejich mediálním chování.
Nejvyšší čtenost z českých deníků má ve skupině čtenářů s rozhodovacími pravomocemi deník Hospodářské noviny. Vyplývá to z výzkumu LAE -ČR-2012, jehož výsledky byly zveřejněny. Hospodářské noviny dosahují v této exkluzivní cílové skupině čtenosti na vydání 89 tis. osob. Následují MF Dnes (88 tis.) a deník (55 tis.). Oproti posledním výsledkům z roku 2010 (LAE se opakuje v rozmezí dvou let) ale došlo ke snížení průměrného počtu deníků na jednoho čtenáře.
Dramaticky se ale mění typy médií, ze kterých decision makeři čerpají ekonomické informace. V průběhu let klesá význam deníků, časopisů, televize a rozhlasu a naopak rapidně stoupá význam internetu.
Hospodářské noviny jsou podle výzkumu také deníkem, který nabízí nejkvalitnější ekonomické informace.
Ekonomické informace na internetu čerpají decision makeři zejména ze serveru Aktuálně.
Z příloh deníků volí decision makeři nejčastěji Magazín Dnes+ TV (suplement MF Dnes) a In Magazín (suplement HN). 
Mezi časopisy vítězí Ekonom před Reflexem, Týdnem a Respektem.
Z rozhlasových stanic je mezi posluchači s rozhodovacími pravomocemi nejposlouchanější ČRo1-Radiožurnál.
Podle výzkumu LAE využívají decision makeři z internetových serverů nejvíce Seznam před Googlem.
Zdroj všech dat: LAE-ČR-2012, Unie vydavatelů, GfK Czech
| Metodika výzkumu |
| 2042 respondentů |
| kombinace náhodného a kvótního výběru |
| dotazování březen - květen 2012 |
| dotazováno 0,62% cílové skupiny |
| (každá 162. osoba s rozhodovací pravomocí v ČR) |
| Kritéria pro výběr respondentů |
| podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.Kč |
| VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč |
| manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy |
| kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30tis. Kč (v Praze nad 40 tis. Kč) |
| pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč, pozice dle úrovně státní správy |
-mav-
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.