Autor textu MediaGuru
Ve spojení s olympiádou vede z partnerů Škoda
Nejčastěji si lidé v souvislosti s olympiádou vybaví značku Škoda a Alpine Pro.
U příležitosti právě probíhajících olympijských her vyvstává pokaždé otázka, jak se vyplatí jejich partnerům. Podle výzkumu Asociace komunikačních agentur (AKA), který vznikl ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere, lidem spojení olympismu s propagací značek většinou nevadí, jsou ale toho názoru (60 %), že národní olympijský tým by měl mít podporu především tradičních českých značek.
Jako první si lidé v souvislosti s národním olympijským týmem vybaví značku Škoda (19 %), na druhém místě oficiální olympijského oblečení Alpine Pro (14 %). Pokud mají lidé vyjmenovat partnery bez ohledu na pořadí, jmenují nejčastěji opět Škodu (31 %), Alpine Pro (20 %), dále Plzeňský Prazdroj (19 %) a ČEZ (18 %). Přitom ženy mají podle očekávání blíže k oblečení, muži k pivu.
Osmnáct procent respondentů připouští, že jim je značka podporující české olympioniky bližší. Čtrnáct procent dokonce uvádí, že je tato podpora pro ně důležitá při rozhodování o nákupu v konkurenci ostatních značek. Téměř dvě pětiny respondentů (38 %) si myslí, že sportovní úspěchy mají vliv na obchodní úspěch podporujících značek. Podle 32 % dotázaných na sportovních výsledcích nezáleží.
Třetina dotázaných zaznamenala nějakou komunikaci značek, která staví na podpoře olympionikům. Čtvrtina respondentů si vybavila komunikaci značek Alpine Pro, ČEZ, Pilsner Urquell a Škoda. Na prvním místě (v 18 % případů) vytanuly lidem na paměti značky Alpine Pro a Pilsner Urquell.
O komunikačních kampaních olympijských partnerů se dočtete zde.
Pětina lidí si vybaví i spojení konkrétního sportovce s konkrétní značkou. Nejčastěji jmenují biatlonistku Gabrielu Koukalovou, kterou podporují značky Hamé a Dermacol. Ta ovšem na ZOH vůbec nestartovala. Hamé boduje i s Ondřejem Moravcem (19 %). A veřejnost zaznamenala i spojení Ester Ledecké s Coca-colou (10 %).
Více informací o olympijské kampani značky Coca-Cola a jejím propojení s Ester Ledeckou naleznete v rozhovoru se Zuzanou Kadlečkovou z české a slovenské pobočky Coca-Cola.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Průzkum: Češi nevnímají reklamu jako hlavní faktor spotřeby alkoholu
Většina Čechů se domnívá, že reklama nemá zásadní vliv na množství
vypitého alkoholu. Za největší problémy spojené s alkoholem považují
řízení pod vlivem, prodej alkoholu nezletilým a nedostatečné vymáhání
platných pravidel. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro Radu pro
reklamu.