Autor textu MediaGuru
SIMAR: Obrat výzkumu trhu loni překonal 2,7 mld. Kč
I v loňském roce pokračoval trh výzkumu v růstu, přestože růst byl
nižší než v předešlém roce 2016.
Celková odhadovaná velikost trhu výzkumných agentur představovala v loňském roce 2,73 mld. Kč, což bylo o tři procenta víc než v roce 2016. Po osmiprocentním růstu v roce 2016 představuje loňský výsledek návrat k předchozí dynamice trhu, která se pohybovala na úrovni 1-3 %. Členské agentury SIMAR se na obratu trhu podílely v posledních pěti letech stabilními 60 %, uvedlo ve středu sdružení SIMAR.
Pohled na největší výzkumné agentury na českém trhu nepřináší výrazné překvapení. Ve vedení je pět mezinárodních agentur, které tvoří 62 % celkového obratu. Výměna pořadí na prvních dvou místech souvisí s rozdílným účtováním mezinárodních projektů spíše než se skutečným výkonem na lokálním trhu. K obratově nejsilnějším tak nadále patří agentury Ipsos a Kantar CZ, vyplývá z průzkumu sdružení SIMAR.
Top výzkumné agentury v Česku podle obratu v r. 2017
| rozsah obratu v mil. Kč | agentura | pořadí 2017 | pořadí 2016 |
| 460 – 480 | Ipsos | 1. | 2. |
| 440 - 460 | Kantar CZ (Kantar Millward Brown + Kantar TNS) | 2. | 1. |
| 340 - 360 | ACNielsen | 3. | 3. |
| 300 - 320 | GfK Czech | 4. | 4. |
| 100 - 120 | Nielsen Admosphere | 5. | 5. |
| 80 - 100 | STEM/MARK, NMS Market Research | ||
| 60 - 80 | Median | ||
| 40 - 60 | Market Vision | ||
| 20 - 40 mil. | Data Collect, g82 | ||
| do 20 mil. | Focus, Defence Alliance, Gemius, Confess Research, Kleffmann Group, CEE Insight, Opinion Window, STEM, Behavio, Insight Lab |
Zdroj: SIMAR
V každoročním šetření bylo osloveno 44 subjektů, jejichž hlavním předmětem podnikání je výzkumná činnost. Získány byly odpovědi od 21 subjektů; odhad za celkový trh je dopočítán podle veřejných výstupů z Obchodního rejstříku, informací o obratu z předešlých let a dalších informací o vývoji trhu.
SIMAR je neziskové sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice. Formuluje české kvalitativní standardy závazné pro členské agentury SIMAR.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
CTV už tvoří většinu prémiové videoreklamy v Evropě, programatik dál roste
Připojené televizory (CTV) se v první polovině letošního roku podílely
na 53 % zhlédnutí prémiové videoreklamy v Evropě. Vyplývá to z nové
studie společnosti FreeWheel. Výrazně rostl také programatický nákup
videoreklamy a posilovalo živé vysílání, které těžilo především ze
sportovních přenosů.
Vztah klientů a agentur se v éře AI mění. Jak to ovlivní cenu práce?
Zadavatelé považují AI nástroje za dostupné a největší přínos vidí
v jejich využití pro konkrétní marketingové úkoly. Výzkum AKA a ResSolution Group ale zároveň ukazuje, že s rostoucí automatizací se znovu
otevírá otázka hodnoty agenturní práce, zaznělo na prvním dni konference
Brand Management.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.