V rámci knižních prodejů tvoří Vánoce nejsilnější část roku. Knihkupectví momentálně zesilují svoji komunikaci skrze kampaně. Klíčové jsou sociální sítě i mikroinfluenceři.
Každý čtvrtý nakupující Čech využívá slevové akce více než dříve, ukazuje výzkum Stem/Mark pro Českou distribuční. Slevovými akcemi se řídí především čtenáři tištěných letáků.