Autor textu MediaGuru
ČSOB uvádí novou prémiovou značku
S ČSOB Premium chce banka oslovit prémiové a náročné klienty.
Od 2. května propaguje ČSOB svou novou značku ČSOB Premium – pro službu, kterou spustí začátkem června. Oslovit s ní chce klienty z vyšších příjmových tříd. „Naším cílem je stát se referencí na českém bankovním trhu a vybudovat nový standard v prémiovém bankovnictví pro náročné klienty,“ přibližuje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí společnosti Pavla Hávová.
ČSOB Premium, jejíž ochrannou známku si společnost zaregistrovala v srpnu loňského roku, se zaměří na jinou cílovou skupinu, než kterou oslovuje se svou značkou ČSOB Private banking. Ta je určena pro privátní klientelu disponující finančními prostředky k investování v minimální výši 10 milionů korun. ČSOB Premium se pravděpodobně zaměří na segment středních příjmových tříd.
Novou značku, její logo, název i termín spuštění služby v současnosti představuje teasingová fáze kampaně, která je k vidění v outdooru. V červnu na ni naváží další fáze, jež představí i hodnoty značky, jako je férovost, partnerství a individualita. Cílem je začít budovat povědomí a vzbudit zájem klientů i neklientů si službu vyzkoušet. Na kampani se podílí agentura Creative Brand.
ČSOB se s ČSOB Premium pouští do segmentu prémiového bankovnictví. Prémiové klienty se snaží oslovit například Raiffeisenbank se svým účtem eKonto Komplet nebo Česká spořitelna prostřednictvím značky Blue, kterou uvedla v roce 2014.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Čokoláda jako odměna. Janek chce budovat značku pro další generace
Čokoládovna Janek a pražírna Coffeespot investují do marketingu ročně
nižší desítky milionů korun. Jejich spolumajitel Václav Durďák popisuje,
jak se firmy po rychlém růstu mění, proč připravily nové brand manuály a obaly a jak chtějí budovat značky nezávislé na svých zakladatelích.
Mluví i o významu vánoční sezóny, která oběma podnikům přináší
tržby srovnatelné s prvními devíti měsíci roku.
Rebranding loga by nestačil, název značky nás brzdil, vysvětluje změnu majitel OneMove
Síť prodejen Mojekolo se po více než dvaceti letech přejmenovala na
OneMove. Rebranding souvisí s rozšířením nabídky o lyžování, běh a outdoor i s plány na zahraniční expanzi. V rozhovoru zakladatel značky
Jan Schindler vysvětluje, proč už původní název firmě nestačil, jak chce
konkurovat velkým sportovním řetězcům a jakou roli v dalším růstu
sehrají odborné prodejny a servis.
Marketéři s AI zvládnou víc bez programátorů. E-shopy se mají chystat na reklamu v chatbotech
Web pro kavárnu za necelé tři minuty a reklamy přímo v odpovědích
chatbotů. Konference AI Restart ukázala, jak AI dopadá na marketing uvnitř
firem i prostředí, kde zákazníci vybírají produkty. Do Česka se nové
reklamní formáty zatím nedostaly, firmy se na ně ale podle odborníků mohou
chystat už dnes.