Autor textu MediaGuru
ČSOB uvádí novou prémiovou značku
S ČSOB Premium chce banka oslovit prémiové a náročné klienty.
Od 2. května propaguje ČSOB svou novou značku ČSOB Premium – pro službu, kterou spustí začátkem června. Oslovit s ní chce klienty z vyšších příjmových tříd. „Naším cílem je stát se referencí na českém bankovním trhu a vybudovat nový standard v prémiovém bankovnictví pro náročné klienty,“ přibližuje na dotaz MediaGuru.cz tisková mluvčí společnosti Pavla Hávová.
ČSOB Premium, jejíž ochrannou známku si společnost zaregistrovala v srpnu loňského roku, se zaměří na jinou cílovou skupinu, než kterou oslovuje se svou značkou ČSOB Private banking. Ta je určena pro privátní klientelu disponující finančními prostředky k investování v minimální výši 10 milionů korun. ČSOB Premium se pravděpodobně zaměří na segment středních příjmových tříd.
Novou značku, její logo, název i termín spuštění služby v současnosti představuje teasingová fáze kampaně, která je k vidění v outdooru. V červnu na ni naváží další fáze, jež představí i hodnoty značky, jako je férovost, partnerství a individualita. Cílem je začít budovat povědomí a vzbudit zájem klientů i neklientů si službu vyzkoušet. Na kampani se podílí agentura Creative Brand.
ČSOB se s ČSOB Premium pouští do segmentu prémiového bankovnictví. Prémiové klienty se snaží oslovit například Raiffeisenbank se svým účtem eKonto Komplet nebo Česká spořitelna prostřednictvím značky Blue, kterou uvedla v roce 2014.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Lidé # Marketing
Allwyn jmenoval Xénii Olajošovou na pozici Group Media Director
Skupina Allwyn jmenovala Xénii Olajošovou do funkce Group Media Director.
Manažerka s předchozími zkušenostmi ze společností BD, Galderma, Duracell
a Procter & Gamble bude odpovídat za globální mediální strategii
skupiny, měření efektivity médií a koordinaci mediálních aktivit
napříč jednotlivými trhy.
Objednávky z AI se za půl roku zdvojnásobily, ukazují data
AI asistenti se rychle stávají dalším zdrojem objednávek pro české
e-shopy. Podle dat Marketing Mineru se počet objednávek přivedených z AI od
začátku roku zdvojnásobil, přičemž u nejviditelnějších e-shopů už
jejich podíl dosahuje až pěti procent.
Employer branding patří do byznys plánu, ne do HR rozpočtu, tvrdí Semicolon
Většina firem začíná u employer brandingu kampaní a teprve potom hledá,
co měřit. Nové studio Semicolon, které spoluzaložili Michal Kosař a Jan
Pohan, jde opačnou cestou. Strategii staví na hloubkové diagnóze,
vyčíslené před první kreativou. Jak to vypadá v praxi, ukazuje nedávný
projekt pro Plzeňský Prazdroj.