Autor textu MediaGuru
Objem reklamy v médiích v lednu meziročně klesl
Monitorovaný objem reklamy v médiích v prvním měsíci letošního roku
zaostal za loňským lednem.
Hrubý monitorovaný objem investic směřovaných do nákupu reklamního prostoru v médiích v letošním lednu byl v meziročním srovnání nižší než v lednu roku 2020. Ukazují to data z monitoringu AdIntel společnosti Nielsen Admosphere.
Souhrnný monitorovaný objem investic za všechny mediatypy v letošním lednu byl o cca 300 mil. Kč nižší než v lednu 2020 (tj.-6 %). Stále nejlépe se vyvíjejí investice do televizní reklamy, u níž objem investic poklesl jen o dvě procenta. Vyšší výpadky spatřuje monitoring u venkovní reklamy (-28 %) a tiskové reklamy (-12 %).
Reklamní trh podle monitoringu v loňském roce ve svém celku meziročně mírně rostl, výrazné rozdíly ale byly mezi jednotlivými mediatypy. Zatímco TV a online si polepšily, zbývající mediatypy poklesly.
Globální prognózy vývoje reklamních investic pro rok 2021 byly vesměs opatrné, shodovaly se ale na tom, že reklamní trh se má vyvíjet příznivěji než v loňském roce.
Součástí výše uvedeného přehledu monitorovaných investic v lednu není internetová reklama. Ta je v monitoringu zastoupena jen bannerovou reklamou a videoreklamou, a neobsahuje tedy další formy internetové reklamy.
Monitorované investice nevyjadřují reálnou úroveň investic vložených do reklamy v médiích, naznačují ale trend vývoje.
-mav-
# reklama # investice # Nielsen Admosphere # monitoring # mediální investice
![POPAI_DAY_26_680X100[1]](/data/images-3xl/1/36236-popai-day-26-1960x280-1.png)
Mohlo by vás zajímat
Creative Challenge vyhrál tým z VŠE za nápad pro Bohemia Sekt
Vítězem studentské soutěže Creative Challenge se stal tým Deadline
Survivors z VŠE. Pro zadavatele Bohemia Sekt navrhl způsob, jak značku
přiblížit generaci Z prostřednictvím nového mikro-rituálu spojeného se
společnými oslavami.
Eurobest má čtyři české porotce, zastoupení z regionu je rekordní
Evropská soutěž kreativní komunikace Eurobest zveřejnila složení porot
pro rok 2026. Zastoupeny budou osobnosti z 28 trhů, nejvíce v historii
soutěže. Česko má čtyři porotce, dalších 12 odborníků z regionu
doplní zástupci osmi zemí východní Evropy.
UM chce i v Omnicomu zůstat hravé, kreativní a agilní
Fragmentace médií, nástup umělé inteligence i rostoucí tlak na efektivitu
kampaní dopadá na fungování mediálních agentur. Podle Jana Bambase z UM
zvítězí ty agentury, které dokážou klientům nabídnout komplexní
služby, rychle reagovat na změny trhu a využívat data i technologie ve
prospěch strategického rozhodování.