Při výběru prodejny rozhoduje vzdálenost, za jejím brandem jde jen 14 %
Blízkost prodejny rozhoduje, většina Čechů ale za slevami dojíždí.
Letáky výrazně ovlivňují nákupní chování, ukazuje výzkum Stem/Mark.
Data
Češi chtějí sledovat zimní olympiádu hlavně v televizi, táhne hokej a biatlon
Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více
než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu
ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Reklamní investice ve vinném segmentu se loni opět zvýšily
Rok 2025 znamenal pro investice do reklamy tichých i šumivých vín
z vinných hroznů návrat před rok 2024.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Zpravodajská média musí reagovat na rostoucí vliv influencerů a tvůrců
Zpravodajské organizace se musí přizpůsobit mediálnímu prostředí, které
stále více ovlivňují influenceři, tvůrci obsahu a sociální platformy.
Uvádí to nová zpráva Mezinárodní asociace zpravodajských médií INMA.
# Data # Marketing # Aktuality
Matcha v Česku získává pozornost, kávu ale zatím nenahrazuje
Jednou za čas si matchu dopřeje desetina lidí, na pravidelné bázi ji pak
užívají 3 % lidí. Častěji jsou to ženy (4 %) a lidé ve věku 18–29
let (6 %), zjistil výzkum Stem/Mark.
# TV & video # Data # Aktuality
Českou tvorbu hledají lidé v televizi, zahraniční na VOD
Televize je pro diváky především zdrojem lokální tvorby a aktuálních
informací, zatímco streamovací služby nabízejí především mezinárodní
produkci, exkluzivní tituly a flexibilitu sledování, ukazuje výzkum Atmedia.
Globální reklamní trh roste, nejvíce berou technologičtí giganti
V loňském roce si společnosti Alphabet, Amazon a Meta ukrojily
z globálního reklamního trhu 56,1 %, letos by jejich podíl měl ještě
vzrůst.
Studie: Lidé se v době krizí vymezují na sítích proti elitám
Nový výzkum autorek z Masarykovy univerzity a Univerzity Karlovy odhaluje,
že uživatelé Facebooku si v krizových situacích vytvářejí silnou
kolektivní identitu založenou na opozici „my dole“ proti „těm
nahoře“.
Cookies souhlasy Čechy otravují, polovina je nedává
Většina české internetové populace považuje výzvy k souhlasu se
zpracováním dat za obtěžující a rušivé. Vadí jim i cílená onlinová
reklama, zjistil výzkum ResSolution Group.
