Autor textu MediaGuru
Prodej televize Nova, finální zapínání DVB-T2, rozšiřování placeného
online obsahu nebo nové rozložení sil na rádiovém reklamním trhu přinesl
rok 2019.
Roky spekulací ohledně možné změny majitele největší tuzemské komerční televize Nova se naplnily v poslední třetině roku 2019. Přestože už od jara 2019 mateřská společnost, americká CME, veřejně deklarovala zájem zabývat se dalším strategickým vývojem svého portfolia včetně možnosti jeho prodeje, k finálnímu oznámení dohody bylo potřeba ještě dalšího půl roku. Na základě dohody z konce října 2019 by se tak novým majitelem televizní skupiny Nova a také dalších televizních stanic, kterými CME v regionu střední a východní Evropy disponuje (Markíza na Slovensku, PRO TV v Rumunsku, Pop TV ve Slovinsku a bTV v Bulharsku), měla stát skupina PPF Petra Kellnera. Pokud PPF získá všechna potřebná povolení, měla by televizní stanice od CME převzít v polovině roku 2020.
Odchod CME z českého mediálního trhu završuje etapu majetkových změn v českých médiích, jejichž počátek lze sledovat od roku 2013. Z českého trhu začali nejprve odcházet zahraniční vlastníci tištěných titulů (Mafra, Czech News Center, Vltava Labe Media), následovala česká rádia (Impuls, Evropa 2, Frekvence 1) a souběžně s tím se začali měnit vlastníci i v největších komerčních televizích – nejprve Prima a ke konci roku 2019 také Nova. K majetkovému uspořádání největších českých televizních stanic je dobré dodat, že v roce 2019 se mírně upravila majetková struktura TV Prima, ze které odešel podnikatel Vladimír Komár a tak prakticky jediným vlastníkem se stal Ivan Zach. Uvedenými odchody se rozdělil nejen televizní trh, ale i celý trh s médii, který v současnosti ovládá jen několik větších podnikatelských skupin (Agrofert/Mafra, Křetínský, Tkáč/CMI, Penta/VLM, Zach/Prima, Kellner/Nova a Lukačovič/Seznam). Jak se síly těchto skupin budou na trhu přelévat, ukáže další vývoj. Napovědět už ale může to, jak se v novém roce vyvine situace kolem Empresa Media a TV Barrandov, kde lze očekávat změny ve vlastnické struktuře.
Z obchodního pohledu lze vývoj na českém mediálním trhu v roce 2019 označit za příznivý. Neplatí to pro všechny mediatypy a pro všechna média, dostupné informace ale naznačují, že reklamní investice celkově na českém mediálním trhu v roce 2019 rostly alespoň na úrovni jednotek procent. Dál se daří televizní reklamě, která si podle monitoringu připisuje nárůsty na úrovni cca 6 %, což odpovídá i informacím, které o obchodním vývoji v roce 2019 uvolnily obě hlavní komerční televizní skupiny.
Za nečekané je ale třeba označit rozhodnutí skupiny Active (rádia Evropa 2, Frekvence 1, Bonton, Dance a Zet) opustit společný obchodní projekt s firmou Media Bohemia (Radiohouse) a od února 2020 svěřit prodej rozhlasové reklamy konkurenční skupině Radio United (Media Club). To s sebou přináší největší přeskupení sil na rozhlasovém trhu s reklamou za posledních pět let.
Živo bylo také na trhu s venkovní reklamou, kde se zápasilo především o lukrativní nosiče v pražském metru. O nosiče typu CLV nejprve přišla společnost euroAWK, novým provozovatelem těchto ploch se stala konkurenční firma BigBoard. V průběhu roku založila na obchodování ploch v pražské podzemní dráze společnost MetroZoom, aby pod ní koncentrovala i další nosiče – tentokrát dosud spravované firmou Rencar z konkurenční skupiny JCDecaux. Ta však s postupem BigBoardu a pražského dopravního podniku (DPP) nesouhlasí a brání se soudně. Už tak napjatou situaci mezi oběma rozhodujícími firmami ve venkovní reklamě prohloubil další šrám.
Rok 2019 byl také přelomovým rokem pro distribuci televizního signálu. Připravovaný finální přechod na vyšší standard digitálního terestrického vysílání DVB-T2 se stal realitou na konci listopadu v Praze a ve středních Čechách (jen programy České televize). Na DVB-T2 začnou od začátku roku 2020 přecházet i komerční televize a postupně se budou finálně zapínat další kraje. V polovině roku 2020 by už měl být v celém Česku dostupný pro terestrické digitální vysílání pouze standard DVB-T2.
Významné posuny byly v právě skončeném roce zaznamenány také na poli placeného online obsahu. K němu se přihlásili někteří rozhodující provozovatelé českého internetu, konkrétně Mafra, která zavedla na svém webu iDnes.cz placenou sekci iDnes Premium, a svou placenou nabídku Premium rozšířila také Czech News Center na web Blesk.cz. Na jaře zavedla také placené klubové členství na webu Deník.cz skupina Vltava Labe Media. Na druhou stranu nejsilnější tuzemský provozovatel Seznam.cz nadále neustupuje ze své strategie nabízet svůj obsah bezplatně.
Rozšiřující se technologické možnosti a s tím zvyšující se možnosti příjemců mediálního obsahu podporují další rozvoj obsahových služeb na vyžádání (on demand). Projevuje se v personalizaci obsahu, ve zvyšujících se nabídkách poslechu na vyžádání (spuštění služeb YouRadio Talk od Active a Můj rozhlas.cz od Českého rozhlasu), tak ve zvyšující se nabídce streamingových služeb (lokalizace Netflixu v Česku, příchod YouTube Music nebo zahájení Apple TV+).
Nelze také opomíjet zvyšující se politické tlaky na média veřejné služby, zejména na Českou televizi. Protahované projednávání zpráv České televize o činnosti a hospodaření v Poslanecké sněmovně zvýšilo riziko účelového politického řešení, které by mělo za následek ovládnutí televize veřejné služby.
-mav-
Autor textu MediaGuru
YouTube rozšiřuje nástroje pro rodiče a dospívající uživatele. Nové
funkce mají umožnit lépe regulovat sledování krátkých videí,
zpřehlednit správu dětských účtů a upravit pravidla pro doporučování
obsahu.
Vládní koalice nemá podle ministra kultury Ota Klempíře (Motoristé)
v úmyslu redukci médií veřejné služby a toto téma není na stole.
Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 v divácké
skupině starší 15 let zůstávají Chalupáři. Jejich náskok před
Inspektorkou Candice Renoirovou není ale velký.