Autor textu MediaGuru
Prodej televize Nova, finální zapínání DVB-T2, rozšiřování placeného
online obsahu nebo nové rozložení sil na rádiovém reklamním trhu přinesl
rok 2019.
Roky spekulací ohledně možné změny majitele největší tuzemské komerční televize Nova se naplnily v poslední třetině roku 2019. Přestože už od jara 2019 mateřská společnost, americká CME, veřejně deklarovala zájem zabývat se dalším strategickým vývojem svého portfolia včetně možnosti jeho prodeje, k finálnímu oznámení dohody bylo potřeba ještě dalšího půl roku. Na základě dohody z konce října 2019 by se tak novým majitelem televizní skupiny Nova a také dalších televizních stanic, kterými CME v regionu střední a východní Evropy disponuje (Markíza na Slovensku, PRO TV v Rumunsku, Pop TV ve Slovinsku a bTV v Bulharsku), měla stát skupina PPF Petra Kellnera. Pokud PPF získá všechna potřebná povolení, měla by televizní stanice od CME převzít v polovině roku 2020.
Odchod CME z českého mediálního trhu završuje etapu majetkových změn v českých médiích, jejichž počátek lze sledovat od roku 2013. Z českého trhu začali nejprve odcházet zahraniční vlastníci tištěných titulů (Mafra, Czech News Center, Vltava Labe Media), následovala česká rádia (Impuls, Evropa 2, Frekvence 1) a souběžně s tím se začali měnit vlastníci i v největších komerčních televizích – nejprve Prima a ke konci roku 2019 také Nova. K majetkovému uspořádání největších českých televizních stanic je dobré dodat, že v roce 2019 se mírně upravila majetková struktura TV Prima, ze které odešel podnikatel Vladimír Komár a tak prakticky jediným vlastníkem se stal Ivan Zach. Uvedenými odchody se rozdělil nejen televizní trh, ale i celý trh s médii, který v současnosti ovládá jen několik větších podnikatelských skupin (Agrofert/Mafra, Křetínský, Tkáč/CMI, Penta/VLM, Zach/Prima, Kellner/Nova a Lukačovič/Seznam). Jak se síly těchto skupin budou na trhu přelévat, ukáže další vývoj. Napovědět už ale může to, jak se v novém roce vyvine situace kolem Empresa Media a TV Barrandov, kde lze očekávat změny ve vlastnické struktuře.
Z obchodního pohledu lze vývoj na českém mediálním trhu v roce 2019 označit za příznivý. Neplatí to pro všechny mediatypy a pro všechna média, dostupné informace ale naznačují, že reklamní investice celkově na českém mediálním trhu v roce 2019 rostly alespoň na úrovni jednotek procent. Dál se daří televizní reklamě, která si podle monitoringu připisuje nárůsty na úrovni cca 6 %, což odpovídá i informacím, které o obchodním vývoji v roce 2019 uvolnily obě hlavní komerční televizní skupiny.
Za nečekané je ale třeba označit rozhodnutí skupiny Active (rádia Evropa 2, Frekvence 1, Bonton, Dance a Zet) opustit společný obchodní projekt s firmou Media Bohemia (Radiohouse) a od února 2020 svěřit prodej rozhlasové reklamy konkurenční skupině Radio United (Media Club). To s sebou přináší největší přeskupení sil na rozhlasovém trhu s reklamou za posledních pět let.
Živo bylo také na trhu s venkovní reklamou, kde se zápasilo především o lukrativní nosiče v pražském metru. O nosiče typu CLV nejprve přišla společnost euroAWK, novým provozovatelem těchto ploch se stala konkurenční firma BigBoard. V průběhu roku založila na obchodování ploch v pražské podzemní dráze společnost MetroZoom, aby pod ní koncentrovala i další nosiče – tentokrát dosud spravované firmou Rencar z konkurenční skupiny JCDecaux. Ta však s postupem BigBoardu a pražského dopravního podniku (DPP) nesouhlasí a brání se soudně. Už tak napjatou situaci mezi oběma rozhodujícími firmami ve venkovní reklamě prohloubil další šrám.
Rok 2019 byl také přelomovým rokem pro distribuci televizního signálu. Připravovaný finální přechod na vyšší standard digitálního terestrického vysílání DVB-T2 se stal realitou na konci listopadu v Praze a ve středních Čechách (jen programy České televize). Na DVB-T2 začnou od začátku roku 2020 přecházet i komerční televize a postupně se budou finálně zapínat další kraje. V polovině roku 2020 by už měl být v celém Česku dostupný pro terestrické digitální vysílání pouze standard DVB-T2.
Významné posuny byly v právě skončeném roce zaznamenány také na poli placeného online obsahu. K němu se přihlásili někteří rozhodující provozovatelé českého internetu, konkrétně Mafra, která zavedla na svém webu iDnes.cz placenou sekci iDnes Premium, a svou placenou nabídku Premium rozšířila také Czech News Center na web Blesk.cz. Na jaře zavedla také placené klubové členství na webu Deník.cz skupina Vltava Labe Media. Na druhou stranu nejsilnější tuzemský provozovatel Seznam.cz nadále neustupuje ze své strategie nabízet svůj obsah bezplatně.
Rozšiřující se technologické možnosti a s tím zvyšující se možnosti příjemců mediálního obsahu podporují další rozvoj obsahových služeb na vyžádání (on demand). Projevuje se v personalizaci obsahu, ve zvyšujících se nabídkách poslechu na vyžádání (spuštění služeb YouRadio Talk od Active a Můj rozhlas.cz od Českého rozhlasu), tak ve zvyšující se nabídce streamingových služeb (lokalizace Netflixu v Česku, příchod YouTube Music nebo zahájení Apple TV+).
Nelze také opomíjet zvyšující se politické tlaky na média veřejné služby, zejména na Českou televizi. Protahované projednávání zpráv České televize o činnosti a hospodaření v Poslanecké sněmovně zvýšilo riziko účelového politického řešení, které by mělo za následek ovládnutí televize veřejné služby.
-mav-
Autor textu MediaGuru
Nejsledovanějším pondělním pořadem po 20:00 zůstává ve všech hlavních
diváckých skupinách Kriminálka Anděl.
Vzdělávací projekt DouČTo z platformy ČT edu získal cenu Prix Europa
2026 v kategorii Digitální média a stal se nejlepším evropským online
mediálním projektem roku.
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.